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有贊接入“微信紅包封面”:并發(fā)布全鏈路運營手冊

來源: 聯(lián)商網(wǎng) CC 2021-02-05 15:06

2月5日,有贊正式接入“微信紅包封面”能力,支持商家通過公眾號、微商城/小程序、短信等多種途徑向顧客發(fā)放定制化的微信紅包封面(以“群發(fā)”或“定向發(fā)”的形式),以此實現(xiàn)品牌曝光、用戶拉新、轉(zhuǎn)化和留存。

為幫助商家更好地使用“微信紅包封面”實現(xiàn)拉新獲客,有贊還正式發(fā)布《微信紅包封面全鏈路運營手冊》,手把手幫商家上手微信紅包封面的深度運營。

“微信紅包封面”成為品牌營銷新武器

春節(jié)臨近,微信又將迎來一波發(fā)紅包的高潮。2019年春節(jié),從除夕到初五,6天時間內(nèi)就有8.23億人收發(fā)微信紅包,火爆程度可見一斑。

而最近兩年,隨微信紅包火起來的還有騰訊官方推出的“微信紅包封面”——在“微信紅包封面”開放平臺,經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計紅包封面、創(chuàng)建封面故事,并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶。用戶領(lǐng)取后,可在微信發(fā)紅包時使用定制的紅包封面。

越來越多的用戶想要發(fā)出有個性的紅包——僅在2019年春節(jié)期間,帶有定制封面的特色紅包就被拆開了近2.5億次。2020年春節(jié)臨近,“紅包封面”的微信指數(shù)再一次飆到歷史高點。

不過,申請定制微信紅包封面的主體有一定門檻——必須是企業(yè)定制,或者視頻號有1000粉絲以上的認(rèn)證個人定制。于是,“微信紅包封面”成為了“稀缺資源”。

包括GUCCI、Burberry、B站、敦煌研究院、肯德基、使命召喚手游、羅萊家紡等在內(nèi)的品牌都已經(jīng)嘗試定制具有品牌個性的微信紅包封面,并限量發(fā)放給用戶,吸引了大量粉絲“蹲點”領(lǐng)取和收發(fā)紅包,也為品牌商帶來了巨大的曝光量和訂單量。

如何通過“微信紅包封面”漲粉引流?

那么,品牌商應(yīng)該如何抓住微信紅包封面的機會,為自己制造一場“流量盛宴”?

日前,有贊宣布正式接入“微信紅包封面”能力,支持商家通過公眾號、微商城/小程序、短信等多種方式向顧客發(fā)放微信紅包封面(支持群發(fā)、定向發(fā)),通過定制化的微信紅包封面、紅包故事實現(xiàn)品牌曝光,同時實現(xiàn)用戶拉新、轉(zhuǎn)化和留存。

同時,有贊已正式發(fā)布《微信紅包封面全鏈路運營手冊》,手把手幫助商家通過定制微信紅包封面,實現(xiàn)品牌曝光、用戶拉新裂變,并將新用戶沉淀到小程序,實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化和顧客留存。

有贊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,商家在定制紅包封面后,可以通過多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)品牌曝光、拉新、裂變和留存。

首先,用戶領(lǐng)取紅包封面環(huán)節(jié)。商家可以在有贊小程序設(shè)置一定的領(lǐng)取門檻,例如下單領(lǐng)取、入群領(lǐng)取、關(guān)注公眾號/視頻號領(lǐng)取、連續(xù)簽到領(lǐng)取、分享轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取等等,既營造了稀缺的氛圍,也有利于提高用戶粘性、促進(jìn)用戶裂變拉新。

有贊小程序正在小范圍內(nèi)測有贊店鋪“發(fā)放紅包封面”能力,商家可在后臺配置圖片廣告開放領(lǐng)取紅包封面。通過有贊的“人群運營”能力,商家還可以向有贊店鋪特定標(biāo)簽的用戶(如“重點活躍用戶”)精準(zhǔn)發(fā)放紅包封面。

第二,用戶收發(fā)紅包封面環(huán)節(jié)。商家不僅可以定制紅包的封面,還可以定制紅包的消息氣泡背景圖、紅包詳情頁、紅包封面故事,讓用戶在領(lǐng)取紅包的過程中,實現(xiàn)品牌的多次曝光。

此外,在用戶收紅包環(huán)節(jié),還可以從“封面故事”跳轉(zhuǎn)到商家的小程序、公眾號或者視頻號。商家可以借此實現(xiàn)漲粉、轉(zhuǎn)化和留存。

如何在有贊店鋪發(fā)放“微信紅包封面”?

1、群運營,定向推送:可以在人群運營創(chuàng)建定向推送計劃,通過模板消息像定向人群推送紅包封面。操作路徑:有贊商家后臺-客戶-人群運營-新建計劃

2、店鋪首頁:店鋪首頁圖片廣告可設(shè)置跳轉(zhuǎn)公眾號文章領(lǐng)取微信紅包封面。操作路徑:有贊商家后臺-店鋪-微頁面-創(chuàng)建微頁面-圖片廣告組件

3、幸運大抽獎:幸運大抽獎可配置跳轉(zhuǎn)公眾號文章領(lǐng)取微信紅包封面。操作路徑:有贊商家后臺-應(yīng)用-幸運大抽獎

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