1月22日，中信資本控股有限公司（以下簡稱“中信資本”）旗下的私募并購基金中信資本中國基金人民幣第三期宣布，已于2021年1月18日完成對上海香淼貿易有限公司的投資。

據悉，本次交易是中信資本近年來在美妝個護、生活方式及相關行業里的第八宗投資。此前，中信資本對于知名美妝線上代運營商悠可的投資就受業界矚目。

資料顯示，本次交易的被投資方——上海香淼貿易有限公司，于2013年創立于上海，旗下品牌“RECLASSIFIED調香室”（以下簡稱“RE調香室”），是國內領先的高端原創沙龍香水香氛品牌，也是首家提出“輕沙龍”理念的原創香水品牌。目前，品牌在全國50多個城市擁有超過百家線下零售門店。

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RE調香室有什么不同之處？

“輕沙龍”是推崇自由主義的香水，提倡文化與嗅覺的融合，讓沙龍香水在不放松細節的前提下，成為兼顧品質與價格的生活化香水。RE調香室將產品定義為“輕沙龍”香水，正如其名“RECLASSIFIED”的寓意——“拒絕被歸類”一樣，強調風范，注重個性。而這正契合了當下Z世代人群“崇尚個性，注重自我愉悅”的消費特點。

與此同時，RE調香室深諳東西方香水文化，善于講故事。

品牌創始人孫淼表示，香味本身是抽象的事物，適合作為載體，進而把故事傳遞給消費者。因此，RE調香室以“一瓶香水一個故事”的定位和理念，致力于滿足消費者愉悅自己，彰顯個性的追求。

據了解，RE調香室會選取大眾話題里偏小眾的故事來進行產品包裝，且與傳統沙龍香采用原料命名的方式不同。RE調香室的命名思路起源于東西方文化藝術，“想傳達在生活哲學上的探索精神”。如京劇系列生旦凈末丑、哥德巴赫的猜想、竹林七賢、桃花源記等。產品主要包括香水、空間香氛、車載香氛、香氛蠟燭、香氛個護類等。

早在2017年，孫淼就表示，RE調香室計劃將現有的香水個護產品進行延伸，陸續推出護膚、彩妝產品，并在2020年8月宣告“RE調香室已經從一個只做香氛產品的原創沙龍香水品牌升級為一個綜合品類的化妝品牌”。《化妝品財經在線》記者從該品牌官方淘寶店上看到，除了香水香氛類，上架產品還分面部護理和彩妝專區，但僅有一款口紅在售，且銷量平平。

受香水重體驗的特性影響，和很多發跡于線上的新銳品牌不同，創立之初，RE調香室就更看重線下門店帶來的消費轉化，門店銷售量約占品牌整體銷量的90%。

在選址上，RE調香室通常選擇高端商場，門店通常會配備調香臺，供消費者進行自主調香體驗。此外，RE調香室還進駐了方所、烏鎮等線下場景。近年來，RE調香室加快了拓店步伐，陸續于長沙、成都、西安、南京、重慶、深圳、西寧等地開出新店。

△ RE調香室廣州萬菱匯店于1月22日開張

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資本加碼下，香水賽道有望跑出一個“完美日記”

放眼整個香水市場，近年來，越來越多的新秀國產香水品牌正以親民的價格與本土化的品牌故事，借助國潮文化逐步影響香水消費者，試圖打破外資壟斷的品類市場競爭格局。

百度發布的《2019年百度香水行業報告》指出，本土品牌在香水行業品牌搜索中已瓜分了3%的份額。某PE投資經理高佳寧也認為，文化屬性使得國貨品牌天然比國際品牌在中國有更大的發展機會。

從這一點，就不難理解資方對香水品類的青睞。他們寄希望于借助國貨崛起的力量，在細分領域里押中下一個完美日記。

對于此次交易，中信資本高級董事總經理趙涵曦表示：“中國消費者對美好生活的期望帶動了與生活方式相關的消費品品類的快速發展，香水香氛這個細分品類的成長尤為迅速，RE調香室就是誕生在中國的很有代表性的一個品牌。RE對中國消費者的需求有著深刻的理解，在產品研發方面具備全球的視野和經驗，并擁有全面豐富的線下線上零售網絡，可以全方位地觸達消費者。我們很高興能與RE年輕且富有創業激情的團隊合作，見證RE調香室成長并成為真正引領潮流的國牌。”

除RE調香室外，中信資本在該領域的相關投資還包括：來自美國的高端護膚品牌奧倫納素（Erno Laszlo），來自新西蘭的天然植物護膚品牌萃樂活（Trilogy），全球頂尖的美妝包裝供應商阿克希龍（Axilone），高端美妝電商運營服務商悠可，香薰方案定制提供商尚雅（ScentAir），以及國際領先的兩性健康生活品牌杰士邦（Lifestyles/Jissbon）和萊珞（LELO）。

可以看出，目前資方非常看好美妝個護以及生活方式領域的發展前景，并圍繞其延伸的價值鏈在做長期深耕布局。

天眼查數據顯示，2020年美妝行業發生了100起投融資事件，而這還只是公開的數據。資本的注入將如何改變行業的未來走向？押注細分品類賽道，是否會跑出一匹像完美日記那樣的“黑馬”？仍有待長期關注。