今年春節，不要輕易的播撒愛心去慰問一個被迫留守不能回家的年輕人，對方很可能會這樣回懟你：“我不孤單啊，我有兩只貓，你有嗎？”

對于養貓的年輕人來說，同樣喜歡宅在家的貓咪是最好的陪伴之一，不用頂著瑟瑟寒風出門遛彎，吃喝自理，而且抱起來還緩和。在上一次疫情的時候，很多人已經在社交媒體示范了如何陪貓咪（不是貓陪你）過一個有意義的假期。比如，風靡世界的貓咪障礙大賽，在家里就可以玩。當然唯一的不利因素可能是，過了這個春天，主人和貓咪都會變胖。

作為貓奴，有時候從內心深處會對“狗民”（好像沒有狗奴這一說）有同情感，看著朋友圈那些風雪無阻都要出門遛狗的人，還是把貓抱得更緊一些吧。

作為通行世界的兩大寵物部落，貓似乎在國內越來越受歡迎，這并非主觀臆斷。根據《2020年中國寵物行業白皮書》（消費報告）的數據，過去2020年首次出現了“貓正狗負”的局面。雖然在總數量上，國內寵物狗的數量仍舊領先。

所謂“貓正狗負”是指，根據統計，全國城鎮犬只數5222萬只，同比減少5.1%，養犬人群同比減少2.1%，貓只數4862萬只，同比增長10.2%，養貓人群同比增長也是10.2%。另外一組數據顯示，從養寵人數擁有的寵物數量來看，平價養寵人群擁有狗的數量，是1.5只，但是養貓的人群，平均擁有的數量是1.8只。這組數據意味什么，意味著養了第一只貓的人，其實很容易養第二只。

在美國電影《貓狗大戰》中，勝利的永遠是狗部落，而貓部落的陰謀最終也不過是成為人的玩寵。不過，在東方的年輕人世界里，貓正在逐漸占據年輕人心智的C位。這個小趨勢背后，其實有不少值得玩味的東西。

養貓更便宜？

經濟基礎決定上層建筑，貓在互聯網上似乎更容易成為網紅，這表面上是種群優勢，貓很容易以“呆萌”的姿態出現在社交網絡上，獲得關注。但是經濟學告訴我們，這些都是表象。

從《白皮書》提供的數據來看，養一只貓的平均消費水平更低。2020年寵物犬消費市場規模1180億元，平均單只犬消費約2260元，寵物貓消費市場規模為884億元，平均單只貓消費1818元。如果把時間維度拉得更長，2017年到2019年，單只犬年消費也比貓分別高25%、23%、22%。也就是說，養一只貓的成本大約是一只狗的80%。

這種成本差異，可能需要更為細致的拆分才能充分理解，不過我們可以從養寵常理推斷一下花費的不同。其實從主糧的角度，貓和狗都有高中低檔次不同的選擇，我們很難籠統的論述貓吃的更貴還是狗吃的更貴。

但是換個維度看，寵物的第二消費其實是護理和醫療消費。從這一點上，貓和狗的差距就逐漸拉開了。很多時候寵物狗是必須要定期美容、洗澡的。一個是狗的品種原因，比如有些大型犬，居家洗澡很不方便；另一個是狗的活動范圍比較大，經常外出，因此需要及時的打理毛發。

但是回到貓的世界，就不一樣了。首先貓從小就會自己洗臉、梳理毛發，甚至“貓洗臉”的動作會被當做可愛的一部分。另一方面是隨著養寵知識的普及，很多主人也意識到，貓其實不需要太頻繁的洗澡，甚至過于頻繁洗澡很容易生病。由于沒有了定期美容的需求，其實貓去醫院更多的需要主要是打針、絕育、求醫問藥。可以說貓更需要寵物醫院，而不是寵物美容院。

一些養中華田園貓的主人可能甚至有這樣的經歷，除了打針、絕育，自家的主子幾乎常年不怎么需要去醫院。近年來，一個新的需求出現，就是夏天給貓剃毛。雖然此事有一定爭議，但是很多長毛貓的主人還是有需求。如果去寵物醫院，北京的消費在每只120-150元之間。如果覺得這錢花的不值，完全也可以買個推子自學成才。在朋友圈，經常有人把剃得像狗啃的（狗招誰了）貓主子照片發出來，自己還哈哈大笑；也有人手藝好的，直接發展成了副業，靠比寵物醫院更低的價格，更好的服務（一般是上門剃毛），還能賺點外快。

另外，從玩具的角度看，其實養狗是需要專門的玩具磨牙，否則狗的習性使然，往往對家具或者拖鞋的破壞力極強。相對而言，貓抓沙發并不是不治之癥，重要的是從小訓練和教育，網上這方面攻略很多。換句話說，貓抓沙發不是剛需，很多時候是泄憤。如果運氣好的話，一個價格低廉的貓抓板就可以解決。

不可否認貓玩具的種類、花樣越來越多，但是對于貓這樣一種自得其樂的生物來說，在一個有愛的家庭里，一切都是玩具，花草，杯子、繩子、耳機線、你的頭發、別的貓......一個簡單的逗貓棒都可以玩上很久。

從投入產出比的角度看，其實養寵物最終需要的就是陪伴。一個肉眼可見的常識是，很多人家養狗，晚上狗一般是睡在客廳或者地墊上。但是貓呢，很可能你的床就是它的床，睡在腳底下的是最乖的，還有橫著睡在脖子上的。也就是說，你養一只狗，你們擁有彼此的是非睡眠時間，但是養貓，你所有的時間都是它的，如果你正好不能出門的話。

所以，從寵物的“使用時長”來說，養貓更劃算。當然，國外有一只貓最近因為半夜打了主人四小時而走紅，這種貓是屬于你使用它需要交小費的。

養貓更費神？

前文論證了養貓相對“便宜”，但是正因此，從寵物經濟的角度看，似乎養貓拖了整個大盤的后腿。

2019年，2020年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模僅增長2%，增速明顯下跌，單只寵物年消費金額更是同比下降7%，原因也容易理解，養貓的比重在上升，養狗的在下降，但是貓的單只飼養成本更低，反映在總金額上，增速自然會同比下跌。

那么從寵物經濟的大盤考慮，隨著養貓的人群可能越來越多，這種增速下滑是否是不可逆轉的？

以上論述是講的如何低配或者說精簡的養一只貓。但是我們另一方面不得不承認，其實也有人為了寵物花了很多錢。從寵物經濟的角度，養寵高端化是否是一個趨勢還有待論證。但是養寵精致化、智能化，確實是越來越普遍的趨勢。

所謂高端化，你可以為養過的一只貓花多少錢？2019年，一只名叫“大蒜”的小英短滿月了，這只貓身世特殊，它是中國第一只商用克隆貓，也可以理解為是第一只個人因為自身需要而非科研需要克隆的貓，據克隆貓“大蒜”的希諾谷生物科技公司表示，這只貓的“造價”是25萬。如果克隆狗要更貴一些，大約是38萬。

這個事情曾經引發很多爭議，筆者身邊養貓的朋友也態度不一，不光是錢的問題，而是涉及所謂倫理問題。不過希諾谷生物科技公司表示，“大蒜”克隆成功后，他們又收到了六張訂單。值得注意的是，北京希諾谷生物科技有限公司于2012年11月14日成立。也可以說，公司成立7年之后，克隆寵物貓才邁出了第一步。

這個例子或許有些極端，但是不可否認的是，很多養寵物的人，自己的生活還沒有升級，先給自己的貓“消費升級”了。而這一種趨勢，很大程度上是B端（商家）推動。那么，這一升級的速度，究竟如何才可能更快呢？

所謂智能化，一個明顯的趨勢是寵物智能設備的普及。最先開始推廣的是智能喂食器和自動飲水機。后來還有寵物機器人和價格不菲的智能貓砂盆。如果我們回溯一下寵物用品的歷史可以發現，只有貓砂是“用戶為了解決自身痛點發明的”，其他主要用品都是商家推動的。很多寵物主糧大牌，其實都是國際食品品牌巨頭，比如皇家貓糧，可能很多人不知道其實是瑪氏食品旗下的。這一次，智能喂食器和自動飲水機也不例外，其實更多是商家主動求變的產物。

有趣的是，智能喂食器的出發點和自動飲水機是相反的。智能喂食器的很重要功能，是讓貓咪“健康飲食”，特別是以橘貓為首的易胖體質，需要控制飲食。反過來，自動飲水機的出發點據說是貓飲水量少于狗，所以容易得腎病，同時貓喜歡活水，于是有了自動飲水機。

從消費者端看，寵物用品智能化的一個好處還在于把“懶人經濟”發揚光大，很多人養貓的考慮就是貓相對獨立，甚至主人出差兩三天貓也可以自己生活。但是正因為貓相對好養活，低配養也可以養，所以這反過來其實意味著一件事：貓的消費升級其實需要比較高的教育用戶成本。

對于一個挑剔的消費者，商家要如何證明，上百元的飲水機真的能比十元一個的貓碗讓貓喝水更多？特別是對于養貓的老用戶來說，其實轉化成本可能更高，因為這些老用戶自持有經驗。而現在很多新手養貓正在陪伴他們的，是第一只貓，他們倒是更容易被商家塑造出全新的養貓習慣。或許商家的新產品更容易從他們那里獲得認同。

而所謂精致化，我們認為是指養貓者會在自己的能力范圍之內，更多的通過學習養寵知識，從而選擇更好的養寵方案。從當代年輕人的生活習慣來說，貓不僅適合蝸居陪伴，相對來說寵物貓也是活得比較“講究”的物種，如果是養純種貓的人，更需要仔細伺候。從這一點上說，養貓的精致化是一種更加微妙的趨勢。

這種精致化可能不一定是從商品出發，而是從知識出發。在社交媒體上，無論是文章，還是短視頻，現在有很多一方面傳播萌寵故事一方面傳播養寵知識的“號”非常受到追捧。比如出現了專門做貓糧測評的公眾號。最近爆發的毒貓糧事件更讓很多主人心有余悸，很多人未必分得清自己喝的常溫奶和低溫奶的區別，已經開始去研究貓糧配料表了。再比如有的寵物醫院也開設了公眾號，從治病延伸到健康正確的養貓方法。

這些內容的輸出，未必背后有很強的商務訴求，但是這些培育市場教育用戶的投入，其實對于整個寵物經濟的繁榮，有著巨大的幫助。

從消費投資的角度看，很多投資機構都認為寵物是一個大市場，是一個可以長期看好的賽道。但是問題的另一面是，在消費品牌估值暴漲的2020年，我們幾乎很少聽到有寵物品牌受到這樣的待遇。甚至2020年在納斯達克上市的波奇寵物，上市即破發，花了四個月的時間才回到發行價，這種表現應該說和日漸火爆的國內寵物市場并不匹配。

一二兩級國內外資本市場對于寵物項目的審慎態度，恰恰說明了當下整個寵物市場的走勢，雷聲大、雨點小，缺乏特別冒尖的本土龍頭品牌和企業。2%的同比增速應該是這一現狀的真實反映。

特別是中國寵物市場與歐美不同，從長期來看，貓正狗負的趨勢可能還是會繼續下去。在疫情期間，很多年輕人都不得不和他們的貓相依為命，疫情是很多行業的劫難也是機會，其實對于寵物行業而言，這或許是特別好的教育市場的機會。而所有的教育用戶的精力投入，都不是白費的。

畢竟，一個自動飲水機只能賣一次。而一個負責任的主人，可能會和它的貓共同生活20年。

（來源：虎嗅 房煜）