業績本就連年下滑的H&M，還沒從行業衰退、疫情影響的雙重打擊下走出來，這又雪上加霜的攤上事了。

因抵制新疆棉花帶來的輿情影響，H&M在今日陸續被包括天貓、京東、拼多多、唯品會、蘇寧等在內的多家電商平臺下架，目前在上述這些平臺搜索H&M、HM等關鍵字，已搜不到相關商品。包括新浪微博、今日頭條在內的熱搜榜單里面，接近一半熱門話題都與H&M及新疆棉花有關。

事情的起因是，H&M集團在此前發布的一則聲明中表示，不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品原材料。聲明一出立即引發了網友們不滿：一邊抵制新疆產品，一邊又想賺中國人的錢？

3月20日，H&M集團發布了一份盡職調查聲明，這份聲明稱：H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。

H&M在聲明中表示，我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品/原材料。聲明稱，新疆是中國最大的棉花種植區，到目前為止，我們的供應商從該地區與“更好的棉花計劃”(BCI)相關的農場采購棉花。由于在該地區進行可信的盡職調查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。這意味著我們產品所需要的棉花將不再從那里獲得。

據了解，所謂新疆存在“強迫勞動”、“歧視少數民族”，此前已被外交部在多個場合予以辟謠。

今年3月18日，外交部發言人趙立堅表示，所謂新疆存在“強迫勞動”、“強制絕育”等“侵犯人權行為”，是個別別有用心的所謂學者和機構蓄意編造和散布彌天大謊，違背公理良知，中國人民強烈憤慨。在這之前，趙立堅就曾對該問題表態：所謂新疆存在“強迫勞動”是徹頭徹尾的謊言，其目的是限制打壓中國有關方面和企業發展。

此外，H&M所提到的BCI此前也以辟謠了此事，其微信公眾號在年3月1日發布的《關于新疆問題的重要申明》中表示，BCI中國項目團隊嚴格遵照BCI的審核原則，從2012年開始對新疆項目點所執行的理念第二方可信度審核和第三方驗證，從未發現一例有關強迫勞動的事件。

今日，輿論不斷發酵，不僅是電商平臺，與H&M相關的各方都人人自危，紛紛站出來表示要與其“劃清界線”。

代言人黃軒通過其工作室微博聲明，其與H&M品牌已無合作，“堅決反對以任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為”。宋茜工作室也發布發聲明，表示目前與HM目前沒有任何合作關系，“國家利益高于一切，抵制一切針對中國的污名化行為”。

連作為BCI組織成員的安踏，今日晚些時候也通過官方微博安踏體育發表聲明稱，正在啟動相關程序，退出該組織。聲明還稱，安踏一直采購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續采購和使用中國棉。

中國市場作為H&M的第四大銷售市場，本就是H&M的重要市場，對其業績有著重要影響，尤其在疫情影響仍在持續的當下，中國作為經濟恢復最快的國家，是最有助于拉動其業績增長的市場。

H&M集團于近日公布的2021財年第一季度財報顯示，受歐美第二年輪疫情爆發的影響，在截至2月28日的三個月內，H&M集團的銷售額同比暴跌21%至400.6億瑞典克朗。

早些時候H&M集團曾對外表示，截止2021年1月27日，大約有1800家門店因為新冠疫情而暫時關閉，相當于總數的36%。而即使營業的門店也因為營業時間減少、門店顧客數量受限、門店面積有限等原因，導致銷售額下滑。如今又在中國市場被全面抵制，無疑是雪上加霜。

中國人民已經行動起來了，H&M必將為它的選擇付出沉重代價。