4月27日召開的國務院常務會議，部署加強縣域商業體系建設，促進流通暢通和農民收入、農村消費雙提升。會議指出，改善縣域消費環境、促進農村消費，是拉動內需、支持鄉村振興的重要舉措，潛力巨大。一時間，縣域消費及縣域商業備受關注。

目前我國縣域經濟還存在商業體系建設不完善、區域發展不平衡、市場秩序有待規范等問題。同時也不可否認的是，一些縣域及鄉鎮的商業正在快速發展，無論是業態還是服務都在逐漸升級。這些變化就悄然發生在河北省邢臺市的一些縣域。

縣域商業業態越來越豐富

隸屬河北省邢臺市的臨城縣曾經是一個貧困山區縣，至今已退出貧困縣的序列兩年時間。隨著臨城縣的脫貧，當地的消費力逐漸崛起，商業經濟也在快速發展。中國商報記者在走訪時發現，這里的商業業態越來越豐富，有街邊專賣店、商場，還有新型商業綜合體；餐飲類型也很是豐富；商業中心也由原來的縣城中心的一條主街道轉移到圍繞商場、購物中心而成的新商圈。

據了解，臨城縣縣城的商貿零售業以前主要集中在一條主街道上，兩旁是各色門店和品牌專賣店，其中不乏好孩子、蜘蛛王、大東、雙虎家私等連鎖品牌門店。

臨城縣城主街道兩旁常見的各類專賣店

除了這些街邊店，臨城縣的綜合商場和購物中心業態也正在崛起，這些商業體正在成為縣城商業主力軍。

今年五一期間，隨著定位為“新時代城市步行街”隆福十字街的開業，臨城縣的消費環境迎來新升級。據悉，隆福十字街項目總建筑面積近2萬平方米，布局超市、酒店、兒童城等業態，引進吃、喝、游、購、娛等時尚體驗業態，這在臨城縣是獨一家。記者注意到，隆福十字街不同于隆福商廈，它更像是一線城市的商業綜合體，有住宅樓也有商業區，商業區域也不再是以購物為主，而是餐飲、休閑娛樂并重發展。建筑風格也很新穎，有下沉式休閑廣場，也有奧特萊斯風格的購物場所，裝潢設計上還加入了很多主題因素。

從隆福商廈到隆福十字街，不僅僅是臨城縣商貿零售業業態的升級，它更是一個縣城緊跟時代步伐，不斷進行消費升級的真實寫照。

臨城縣開業較早的一家傳統商場隆福商廈

五一期間開業的隆福十字街

除了購物，臨城縣的餐飲消費也很旺盛。當地餐飲消費能力不斷提升，縣城餐飲門店也越來越多。中國商報記者注意到，除了當地傳統的菜館，全國各地的美食店也紛紛進駐，包括北京烤鴨、重慶火鍋、生煎包等；年輕人喜歡的三明治輕食、長沙臭豆腐、麻辣燙等餐飲店；冰雪蜜城、張亮麻辣燙、德克士等連鎖品牌店。

隆福十字街步行街內到處是特色美食店

值得一提的是，臨城縣位于太行山東麓，有豐富的旅游資源，同時也發展打造了一些扶貧助農產業，這為當地的商業增添了獨特的色彩。如今一些企業根據當地特色農產品，打造出自己的品牌，并且在縣城開設了消費扶貧產品專館。

臨城縣消費扶貧產品專館內售賣核桃、小米、咸雞蛋等當地特色產品。

縣域新商圈正在形成

“這幾年臨城縣城商業正在發生巨大的變化，尤其是近一兩年，明顯能感覺到逛街的人越來越多，年輕人喜歡的服飾品牌、餐飲店也越來越多，商場在改造，街邊店也不斷裝修換風格。”土生土長的臨城縣當地居民高先生告訴中國商報記者，幾年前想買東西，能去的就那么幾家店，很多還是路邊攤，更沒什么品牌可言，現在只要去一趟商場，購物、遛娃、就餐全部搞定。

五一剛剛開業的隆福十字街配套的隆福超市吸引了很多消費者。

其實不只是臨城縣，與臨城縣相鄰的隆堯縣的商業也走過了初級發展階段，如今正在不斷升級變遷。三年前，深耕邢臺市場的家樂園集團將旗下商業業態家樂園天一廣場開到了隆堯縣。家樂園隆堯天一廣場是一座現代化的購物中心，吃喝玩樂樣樣齊全，尤其是第三層的兒童游樂場所，每到周末及節假日幾乎都爆滿。另外，天一廣場還建有電影院，隆堯縣的消費者終于可以在家門口看電影了。

經過三年的積累與沉淀，天一廣場隆堯店也在自我升級。記者注意到，目前天一廣場隆堯店正在商場旁邊打造一個農貿市場。

正在進行三年店慶的天一廣場隆堯店到處張燈結彩，品牌也紛紛進行促銷。

除了商場，縣域的其他商業業態也在升級轉型。記者在臨城縣的新華書店看到，書店內的風格較之前有了很大的變化，除了貨架上分門別類擺放的書籍，店內增加了閱讀區域，消費者可以點咖啡、飲料等。新華書店工作人員表示，門店剛裝修不久，現在的年輕人除了買書，也喜歡在書店看書，為此書店也增加了休閑閱讀區域，提供更好的服務與體驗，滿足大家的需求。

門店裝修后的新華書店很受年輕消費者喜愛。

業態、服務不斷升級，競爭越來越充分，縣域商業環境正在發生變化。但是當下這兩個縣的縣域商業發展也面臨一些問題，比如隆福十字街業態新穎、現代都市化的風格緊追潮流，但是目前入駐的連鎖品牌并不多，服飾店與餐飲店大部分都是小型個體商戶。表面高大上，但內里又不是很充實，這樣的縣域商業綜合體或許還需要加緊修煉內功。

鄉鎮消費正在崛起

其實除了縣域商業在發生變化，鄉鎮商業基礎設施及消費環境也在變。4月27日召開的國務院常務會議指出，支持有條件的鄉鎮建設購物、娛樂、休閑等業態融合的商貿中心。目前，綜合商貿中心越來越多地出現在鄉鎮。接下來，鄉鎮消費或爆發出巨大的消費潛力。

隆堯縣尹村鎮上與當地供銷社合作的連鎖超市億源超市

其實，幾年前隆堯縣當地的連鎖超市品牌億源超市就進入鄉鎮，豐富的商品、正規的品牌產品、明碼標價……這樣的連鎖超市最初很受人歡迎。只是隨著消費升級，單純的傳統超市已不能滿足鄉村消費者的需求。

中國商報記者了解到，今年隆堯縣尹村鎮新開了一家綜合購物廣場，說是購物廣場，其實還是綜合超市，不過它的體量更大，產品種類更豐富，日用百貨、生鮮果蔬、肉類應有盡有，當地人們喜歡的饅頭、油條等面食也很齊全。“這里東西真是很全，就連集市上才能買到的雞頭（當地特色美食）、粗布床單什么的也能買到，關鍵是價格也不貴，比外邊小攤位上的還便宜。原來我們都是趕集買東西，現在也不用等日子了，什么時候需要直接過來買就行。”附近村民王阿姨告訴記中國商報者，不僅尹村鎮的居民去那里購物，附近鄉鎮的居民也都愛去逛。

尹村鎮鎮上新開的以生鮮食品、日用百貨為主的購物廣場

消費者正在尹村鎮的購物廣場內挑選商品。

盡管尹村鎮新開的購物廣場目前距離購物、娛樂、休閑等業態融合的商貿中心還有距離，但就是這樣以購物為主的購物廣場已經讓鄉鎮消費者欣喜不已。另外，當地政府對鄉鎮兩旁的商鋪牌匾也進行了統一的規劃設計，看起來更加規范有序。

無論是臨城縣的商業升級還是尹村鎮的購物環境變化，都是我國鄉村商業變遷的縮影。隨著社會的進步、時代的發展和政策的完善，未來的鄉村消費環境更加值得期待。而在鄉村消費對社會內需的拉動下，鄉村振興距離我們也越來越近。