5月18日，漢堡王宣布更換品牌標識，上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家使用新標識以及新店面形象的門店，未來漢堡王中國將陸續將國內門店進行相應的更換及升級。

對于本次品牌標識的變更，漢堡王（中國）投資有限公司首席執行官朱富強表示，新的視覺形象的發布亦是漢堡王進入新的發展階段的開始。

據了解，除了品牌標識外，漢堡王的食品包裝、餐廳衍生品、菜單設計、員工工作服等形象都做了相應的改變。此外在漢堡王上海靜安寺店設置了“智能取餐柜”，這也是此次門店升級后的一大變化。

此次品牌標識的變更以及門店、周邊形象的升級是漢堡王這個一直保持著低調發展的大型連鎖餐飲品牌為數不多的公開發布，除了品牌標識等視覺形象的變化外，智能取餐柜的設計也透露出漢堡王將強化品牌數字化建設的決心和野心。