你可以有說話的權利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。

這句TVB律政劇經典臺詞，正在商標圈里上演。

俗話說，好名字，占山頭。華為此前申請了兩年“鴻蒙”商標，就曾因惠州市契貝科技有限公司搶注，而被數次駁回，不過這場關于鴻蒙的商標大戰(zhàn)，昨日終于有了最新進展，華為不用擔心再改名了。

你能想象大家在商標注冊上，都是如何爭奇斗艷的么？

先來考驗一下你的斷句能力，“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創(chuàng)造生命的奇跡網絡科技有限公司”，39個字，成為史上最長的商標之一。

“貓屎香”“鴨屎香”“狗屎香”“牛屎香”，光看著就“有內味了”。

“尾款人”“奪筍啊”“我裂開了”“打工人”“凡爾賽文學”“爺青回”，這是當下最熱的商標。

此外，還有阿里巴巴的“全家福”，阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里兄弟、阿里姐姐、阿里妹妹等等；而小米則開起了糧油店，注冊過的商標里不僅有玉米、大麥、小麥，紅米、橙米、黃米、綠米、藍米、紫米等各種顏色的米，也被其注冊一空。

不過，作者最喜歡的商標，還是這個——一稿過。

但，調侃歸調侃，這些令人啼笑皆非的商標，背后牽扯的卻是真金白銀的法律較量。

尤其對大公司而言，對商標保護的重視，在現實中仍被屢屢挑戰(zhàn)。

盒飯財經從企查查獨家獲悉，從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩(wěn)居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。

放眼全榜單，互聯網企業(yè)占比近半，幾乎撐起了商標申請半邊天。

但，人怕出名鵝怕壯，天眼查專業(yè)版顯示，騰訊被碰瓷導致的訴訟量達164 次，排在榜首。同時，鵝廠也是告別人次數最多的企業(yè)，“宇宙最強法務 ”“南山必勝客” ，看來并非浪得虛名。

今天我們就來看看那些讓你始料未及，懷疑世界的商標們。

01

萬物皆可商標

從萬物皆可盲盒，到萬物皆可商標，我差的是錢么？不，我差的是創(chuàng)意和追風口的能力。

隨著商標注冊量的激增，你所能想到的好名字，幾乎都被搶占了。盒飯財經大致梳理了一下這些奇葩的商標，大致分為以下四類：諧音梗、網絡熱詞、網紅以及家族式的護城河。

1.諧音梗 

馬云的支付寶，你聽過，但你知道“知腹飽”么？這是一家廈門科技公司申請的商標，前后申請了6次，才在2019年碰瓷馬云成功。

更有意思的是，該公司還申請了其他諧音梗商標，比如“漲婷”“梅壓粒”“梅套路”“梅富丹”“肝需”等。

這諧音梗玩的，李誕聽了都想扣錢。

商標也有跨界的，去年10月份，湖人隊奪冠，一家名叫“胡仁總灌君”的小餐館迅速躥紅。企查查顯示，早在2019年12月，“胡仁總灌君”就被申請注冊成商標了。

這是預言家啊！

今年3月，小米宣布造車的消息剛出，就有網友祭出了“雷軍電動”的配圖。好奇的網友又跑去企查查，發(fā)現這居然是一家名叫濰坊瑞馳的公司注冊的商標。而早在2015年，小米就已經將其告上了法院。

這樣一對比，騰訊可就顯得太有先見之明了。在蔡徐坤憑一己之力，帶火并席卷全宇宙的“雞你太美”一詞，被27個商家申請注冊后，騰訊不甘人后，緊接著就注冊了它的衍生詞“羊你太美”。

怎么，這是怕雞走花路的時候，太孤單么？

2.網紅皆可蹭 

快手的giao哥、不懂武德的馬保國、模仿達人鐘美美、一笑解千愁的丁真，李佳琦的小助理、papi醬家的貓咪，這些因短視頻、直播突然躥紅的網絡紅人，都成了被搶注或者正在被申請的商標。

而因名字被注冊商標，B站千萬粉絲UP主敬漢卿，甚至遭遇了商標打劫，被對方惡意搶注商標后，還要索賠35萬。

還有更奇葩的，去年羅永浩在《脫口秀大會》上調侃債務還清后，要拍一部還債的紀錄片《真還傳》，沒想到這句玩笑話，還真有人上心了。截至今天，仍有27個“真還傳”的商標正在申請中或者在等待資質審核。

看來，羅永浩未來真要拍片，還得先解決商標問題，誰讓你口無遮攔的。

 3.請把公屏打在商標上 

“打工人打工魂打工都是人上人”，u1s1，在這個網絡熱詞隨時爆火的時代，沒被企業(yè)爭搶過的“郭言郭語”，都不好意思說自己曾經存在過，簡直就是沒內味嘛。

混元形意太極拳掌門人馬保國，憑一己之力，帶火的 “耗子尾汁”“年輕人不講武德”“閃電鞭”“接化發(fā)”等互聯網梗，攏共被上百家企業(yè)搶著注冊商標。抖音網紅郭老師更不相上下，“郭言郭語”“集美們”“獼HOTEL”“耶斯莫拉”“奪筍啊”也被申請注冊。

不過，比起上述個體戶，B站才是個人才輩出的地方。

來來來，請把商標打在公屏上！

經C站統計，從B站彈幕走出來的商標至少有“2333”“ASWL”“XSWL”“有內味了”“爺青回”“爺青結”“呵呵呵”“一鍵三連”“雙廚狂喜”等。就連B站都開始親自下場參與商標注冊。

騰訊則是將擬聲詞玩到了極致，申請注冊了 “穩(wěn)住我們能贏”“進攻暗影主宰” “逆風不倒”“順風不浪”和“我拿BUFF” 等商標。

如今，“冬天的第一頓火鍋”雖然過去了，但“秋天的第一杯奶茶”正在路上了。“干飯人”，麻煩雄起！

 4.家族式商標 

不過，比起阿里、老干媽以及少林寺，小破站可是小巫見大巫了。

不解釋，直接上圖。

來源：澎湃美術課 

這家族夠強大！組團對抗一切碰瓷，就問你服不服。

02

互聯網大廠成了萬磁王

商標戰(zhàn)場上彌漫的不是硝煙，而是金錢的味道。

小公司喜歡跟大廠攀親戚，碰瓷，動機不難理解，蹭流量，賺熱度。

還記得去年鬧得沸沸揚揚的“今日頭條告今日油條”案么？兩個產品明明八竿子打不著，今日油條卻從LOGO設計、店鋪裝修、品牌標語、海報等等與今日頭條撞衫。不知道的，還以為這是張一鳴開的油條店。

碰瓷效應是顯而易見的，據相關媒體報道，今日油條首家店開業(yè)三個月就賺了40多萬元。

但，碰瓷并非小公司的專利，大廠們同樣屢試不爽。

天眼查數據顯示，截至去年11月11日，騰訊被碰瓷次數最多，達到164次，百度次之，70次，拼多多第三，17次，字節(jié)是9次，阿里和京東都是6次。

比如，阿里巴巴就曾遇上了一場來自6000公里外的迪拜碰瓷。起因是2018年，加密貨幣“阿里巴巴幣”橫空出世，這是一家位于迪拜的名叫AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會）的區(qū)塊鏈公司。

這家公司與阿里沒有任何關系，馬云隨后就向美國法院提起訴訟，指控其侵犯了阿里商標權。經歷一番波折后，最終雙方和解。

這就完了么？不，互聯網大廠不是被別人碰瓷，就是在碰瓷別人的路上。

天眼查數據顯示，阿里碰瓷別人的次數高達3832次，拼多多次之，3191次，京東第三為424次，百度196次，騰訊和字節(jié)均不過百。這幾家大廠里面，阿里、拼多多可堪稱碰瓷界的萬瓷王 。

比如，2019年9月阿里巴巴申請注冊的“微信用”商標，與“微信”僅一字之差；去年8月，阿里還注冊了一家新公司，簡稱京西。不知道的，還以為是京東的親弟，但實際上卻是阿里的表弟。

按理說，大廠都這么出名了，為啥還要碰瓷？

北京市盈科（廣州）律師事務所徐嘉敏律師在接受ZAKER 采訪曾表示，大企業(yè)間互相搶注含有對方元素的商標，某種程度上能達到限制競爭對手商標名稱選擇和使用空間的目的。

當然，這里也有很多山寨商家碰瓷名牌，反而拖了阿里、拼多多等大廠下水。

比如淘寶，自2006年起，上海衣念公司就多次向淘寶投訴侵害其商標權的產品，到 2009 年 11 月，淘寶網僅刪除相關商品鏈接，網站至今還存在大量被投訴商品的信息。

拼多多上的侵權商品也是琳瑯滿目。據拼多多發(fā)布的2019消費者權益保護年報，3年時間，拼多多攔截了上千萬個侵權鏈接。

2017年，主動下架 1070 萬件疑似侵權商品，攔截 4000 萬條侵權鏈接；2018年，攔截超 3000 萬個商品鏈接；2019年，97% 的疑似侵權鏈接上線前，就被平臺攔截封殺。

怎么說呢，被告侵權3191次，這還是拼多多努力攔截后的成績。

而阿里巴巴和京東，這兩大電商巨頭，關于“雙十一”商標的爭奪，更加具有戲劇性，先是雙方對壘，上訴，不服，再上訴，最后雙方直接把國家知識產權局送上了法庭，而這場“雙十一”商標的中場戰(zhàn)事，至今也沒有結果。

也因此，大廠們都開始紛紛使出渾身解數，打造自己的商標護城河。

03

商標就是護城河

根據企查查數據，從近五年來TOP 20企業(yè)的商標申請量來看，互聯網企業(yè)過半，都非常熱衷于商標申請。

從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩(wěn)居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。

商標護城河豐富的原因，一方面，是因為商標是一筆無形資產，可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現商標的價值。

例如，茅臺商標估值118億美元；蘋果公司向深圳“唯冠”支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權；臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件的注冊商標專用權評估為質押，獲得了農業(yè)銀行臨沂市分行10億元貸款額度。

越是具有一定知名度的商標，財富值越高。正是這樣的原因及商業(yè)價值，很多大企業(yè)都非常熱衷于商標注冊。

而阿里、騰訊、百度、小米等大型企業(yè)大量注冊商標，還有一個很重要的原因就是被動防御、保護自身權益。

企業(yè)遭遇的搭便車、傍名牌類商標維權事件，近些年極為普遍。此前就有百度起訴“百度烤肉”商標侵權、茶顏悅色起訴茶顏觀色，另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇，海底撈更是在敗訴后一口氣注冊了263個商標。

據統計，每年全世界因為商標雷同而遭受到的起訴事件，高達數十萬之多。

在過去，商標注冊要經過商標查詢、形式審查、實質審查、初步審定公告、注冊公告等幾大步驟。因此，順利的情況下，商標注冊的時間往往需要半年以上，而如果注冊期間遇到形式審查不通過，商標被異議等情況的話，會延長商標注冊時間，甚至還會導致商標注冊失敗。

但隨著我國商標注冊程序優(yōu)化、注冊周期縮短、注冊成本降低，商標搶注一度火爆。

以商標注冊費為例，2015年10月商標局發(fā)布通知，將商標注冊費標準從800元降至600元，后來又降到了300元。

如此低的注冊成本激發(fā)了商戶申請商標的積極性，導致商標申請的泛濫。在廣東、浙江、福建等沿海地區(qū)甚至出現了職業(yè)“炒標人”，他們注冊一件商標僅百元，但成功出手轉賣的價格，少則幾萬元，多則數十萬元，甚至上百萬元。

曾有已轉行的商標搶注人透露，“申請商標門檻并沒有想象中高，商標注冊申請適用‘申請在先’和‘使用在先’原則。簡單地說，越早提出申請，越可能被核準。有的企業(yè)和商標搶注人對中外熱點格外敏感，一旦發(fā)現馬上出手”。

大公司品牌很容易被他人蹭熱度，申請近似商標保護自身權益就顯得尤為重要。

在此背景之下，阿里、小米、老干媽、少林寺等等族譜式的商標家族，也就不難理解了。

當然，大廠也需要花費頗高的成本。首先，數以萬計的商標每個需要繳納申請費和代理費；其次，商標三年不使用，要被撤銷，因此面臨續(xù)展、變更、轉讓等花費。

不過，與費心費力費時費錢去打官司，以及被抄襲和仿冒的風險相比，這點錢也不算什么。