聯(lián)商快訊：6月4日，一則“中國郵政成立奶茶店”的消息沖上微博熱搜。

據(jù)網(wǎng)友爆料，其家樓下中郵大藥房近日成立奶茶店，名為“郵氧的茶”。門店具體地址位于福州一中郵大藥房。據(jù)悉，奶茶產(chǎn)品價格比較親民，均在20元以下。

據(jù)企查查APP顯示，目前該奶茶店運營公司為“福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司”。該公司成立于2020年10月，所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)。中郵恒泰藥業(yè)有限公司已申請注冊商標，該公司最大股東為中國郵政集團控股子公司中郵資本管理有限公司。

其實，跨界競爭屢見不鮮，當然在茶飲市場也屬正常。同仁堂、瀘州老窖、會稽山、娃哈哈等都曾跨界茶飲賽道，但是品牌都沒有打響。

業(yè)內(nèi)人士認為，當前，茶飲市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段，入門門檻較低、標準化程度不高。看似龐大的奶茶市場，其實已經(jīng)處于供大于求的飽和狀態(tài)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從2016年下半年開始，奶茶店關(guān)店數(shù)量已經(jīng)開始超過開店數(shù)量，2017年上半年關(guān)店數(shù)量是開店數(shù)量的1.3%，平均虧損十萬元。

另據(jù)《2020新式茶飲白皮書》，至2020年11月30日，停止營業(yè)的茶飲企業(yè)超13萬家，占茶飲行業(yè)企業(yè)總數(shù)的43%。

茶飲市場現(xiàn)在的競爭格局主要分為兩大梯隊。第一梯隊，喜茶、奈雪基本牢牢占據(jù)新式茶飲的高端市場，蜜雪冰城牢牢把控低端市場。第二梯隊，主要是腰部品牌，如古茗、書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨、甜啦啦等。這些以加盟模式跑出千店規(guī)模的品牌，也都開始發(fā)力品牌化運營，增強競爭力。茶飲市場呈現(xiàn)兩極分化，奶茶品牌之間的內(nèi)卷，封殺了新品牌成長空間。

缺少品牌力的茶飲店，以后的日子會越來越難過。跨界者亦然。