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資本撤退、高層動(dòng)蕩后,呷哺呷哺還能否自救?

來源: 全天候科技 胡描 2021-06-15 21:32

呷哺呷哺原CEO趙怡在5月20日被罷免CEO職務(wù)之后,這次又被踢出了呷哺呷哺執(zhí)行董事的行列。

6月14日晚間,呷哺呷哺餐飲管理(中國)控股有限公司(下簡稱:呷哺呷哺)發(fā)布公告稱,于6月11日董事會(huì)決定召開股東特別大會(huì),以罷免趙怡的執(zhí)行董事職務(wù)(“建議罷免”),自批準(zhǔn)建議罷免的普通決議案獲通過當(dāng)日起生效。

其解釋罷免原因?yàn)椋骸摆w女士的管理方式及理念與董事會(huì)其他成員存在重大差異,且允許趙女士繼續(xù)參與本公司的管理將不符合本公司及股東的整體最佳利益。”

與常見企業(yè)人事變動(dòng)的“好聚好散”不同,呷哺呷哺在趙怡的人事任免上,表現(xiàn)得十分“不客氣”。此前趙怡被罷免CEO職務(wù)時(shí),呷哺呷哺在公告中就曾直接表示:“若干子品牌表現(xiàn)未達(dá)到董事會(huì)的預(yù)期。”

相比之下,4月16日呷哺呷哺子品牌湊湊CEO張振緯離職時(shí),公告表示“因個(gè)人原因離職”,已經(jīng)友好了不少。

而頻繁的高層人事變動(dòng),也使得呷哺呷哺股價(jià)不斷下挫。在張振緯離職后的首個(gè)交易日,呷哺呷哺股價(jià)盤中跌幅一度超過20%。趙怡的離開同樣引發(fā)了震蕩,5月21日當(dāng)天,呷哺呷哺市值跌了19億港元。今年以來,呷哺呷哺的市值已縮水超過一半。

或許是為了挽回資本的信心,呷哺呷哺創(chuàng)始人賀光啟重新接手了CEO的職務(wù),他在接受媒體采訪時(shí)表示,將對呷哺呷哺集團(tuán)的資源進(jìn)行整合,“例如原來呷哺呷哺、湊湊以及食品都擁有各自的會(huì)員系統(tǒng),整合力度不夠,不利于增加會(huì)員數(shù)量和黏性。包括研發(fā)、HR,招聘今后也將整合統(tǒng)一。”

但此時(shí)賀光啟所面對的,已經(jīng)是一個(gè)競爭白熱化的火鍋市場。他能不能拯救丟失“人心”的呷哺呷哺,這是他留給市場與投資人的最大的疑問。

01

呷哺呷哺患上了“企業(yè)病”?

今年3月,呷哺呷哺公布了2020年財(cái)報(bào),總營收54.55億元,同比下滑9.5%;歸母凈利潤183.7萬元,同比下滑99.36%;扣非后歸屬母公司股東凈利潤虧損1.8億,同比減少176.36%。

雖然受疫情的影響,餐飲企業(yè)去年的業(yè)績均不理想。但呷哺呷哺的業(yè)績與同類企業(yè)如海底撈、九毛九相比,更是被后兩者甩在身后。敏感的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)率先“出逃”——呷哺呷哺的股東高瓴資本、摩根士丹利從3月15日就開始對呷哺呷哺進(jìn)行了清倉式減持。

呷哺呷哺需要一場改革,而趙怡或許就是呷哺呷哺“開刀”的第一人。趙怡似乎也早有準(zhǔn)備,在今年1月和4月,她兩度減持呷哺呷哺股票,套現(xiàn)合計(jì)約3000萬港元。

從趙怡的簡歷來看,她曾就職于百事、聯(lián)合利華、索尼愛立信以及麥當(dāng)勞等國際大企業(yè),先后做過財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)預(yù)決算及財(cái)務(wù)核算及管理工作。2012年,賀光啟邀請趙怡加入呷哺呷哺擔(dān)任CFO一職。也是在她擔(dān)任CFO期間,呷哺呷哺成功在港上市。

此后的趙怡一路高升,2019年8月,升任至呷哺呷哺行政總裁。彼時(shí)呷哺呷哺在公告中對趙怡欣賞有加,認(rèn)為“憑借趙女士(趙怡)的背景資歷及于集團(tuán)的廣泛經(jīng)驗(yàn),本集團(tuán)將可從中受惠。”

但雙方的蜜月期沒有維持多久,趙怡“強(qiáng)勢”的工作作風(fēng)引起了集團(tuán)內(nèi)部的爭議。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道,湊湊雖然是呷哺呷哺的子品牌,但在集團(tuán)內(nèi)部,兩個(gè)品牌是各自獨(dú)立運(yùn)營的。有餐飲人士透露,“湊湊主打的是火鍋+茶憩,茶米茶本來就是湊湊的,呷哺呷哺要拿去放自己店里,但是茶米茶要獨(dú)立開店,呷哺呷哺又不允許,趙怡是一個(gè)相對強(qiáng)勢的人。”

另據(jù)自媒體“筷玩思維”在一篇文章中透露,多位呷哺呷哺高管表示,趙怡從財(cái)務(wù)升到了CEO,不僅管控各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo),也在掌控公司運(yùn)營,以至于其內(nèi)部呈現(xiàn)“只準(zhǔn)賺錢,不準(zhǔn)花錢的局面。”

其文章透露:“2020年疫情時(shí),6月份之前除萬達(dá)集團(tuán)外,所有的甲方、包括房租水電等全部付款,再包括員工的大額報(bào)銷,趙怡一直不簽字……這導(dǎo)致了呷哺呷哺與甲方的關(guān)系極其惡化,甲方對呷哺的支持減少,一些商場引進(jìn)同類競爭品牌做無聲抗議。”

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,2020年以來,呷哺呷哺所涉及的房屋租賃合同糾紛、租賃合同糾紛共有7條。2020年6月,呷哺呷哺因?yàn)橥锨诽旖虺强品孔?2.7萬元,還被列為被執(zhí)行人。而后呷哺呷哺解釋為:“合同要求商場開業(yè)率要保證在70%以上。自2017年11月起,涉案商場開業(yè)率就已經(jīng)不足70%。按照合同約定,被告方可以不支付租金及物業(yè)費(fèi)。”

在消費(fèi)端,也有顧客反映,曾經(jīng)便宜實(shí)惠的精品肥牛套餐已經(jīng)從呷哺呷哺的菜單中消失不見,取而代之的是65元的澳洲小米牛套餐。上述文章也指出,這是“財(cái)務(wù)總監(jiān)升到CEO的弊端”。

但呷哺呷哺的問題并不是趙怡一個(gè)人造成的。內(nèi)部員工認(rèn)為,此時(shí)的公司內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)“蛀蟲橫行、官僚主義深入骨髓、派系爭斗明顯“等問題。

另外,在對集團(tuán)營收具有重要貢獻(xiàn)的湊湊的發(fā)展方向上,呷哺呷哺內(nèi)部也沒有達(dá)成統(tǒng)一。

作為呷哺呷哺的子品牌,湊湊主打中高端火鍋市場,是由張振緯一手打造出來的品牌。據(jù)阿爾法工場研究院,短短四年間,湊湊的營收從0到16.89億元,其已經(jīng)成為呷哺呷哺重要的營收來源之一。尤其在疫情突襲的2020年,呷哺呷哺集團(tuán)總營收同比滑坡9.5%至54.55億元,而來自于湊湊貢獻(xiàn)的營收則同比增長超過40%。

在張振緯的計(jì)劃中,湊湊最終將分拆成為一家能夠上市的獨(dú)立公司。而據(jù)阿爾法工場研究院分析,這與呷哺呷哺管理層存在本質(zhì)的利益沖突,分拆勢必影響呷哺呷哺市值,這對于大股東賀光啟來說,是無法接受的。且張振緯在呷哺呷哺集團(tuán)中始終不具有話語權(quán)。

未能如愿的張振緯在今年4月選擇辭任湊湊CEO,離開了呷哺呷哺集團(tuán)。

02

丟失人心的“小火鍋”

1998年,臺(tái)灣商人賀光啟在北京西單開了第一家呷哺呷哺火鍋店,將吧臺(tái)式的小火鍋第一次搬入了中國大陸。2003年“非典”爆發(fā),這種“一人一鍋”的就餐形式受到了人們的歡迎,且便捷、實(shí)惠,小火鍋迅速打開了北方市場。

一份肥牛套餐,加一份蔬菜套餐,搭配呷哺呷哺的湯底和調(diào)料,僅僅是40元就能夠吃上一頓火鍋。單身人群也不必?fù)?dān)心“孤獨(dú)”的尷尬,U型的吧臺(tái)上左右前后都是互不干擾的陌生人。這樣的呷哺呷哺一度是許多大學(xué)生與白領(lǐng)最愛的火鍋店。在最火爆的時(shí)候,呷哺呷哺的翻臺(tái)率能夠達(dá)到7倍。

而憑借著完善的供應(yīng)鏈,規(guī)模化采購對成本的攤薄,呷哺呷哺也能夠保持較好的利潤率。2014年,呷哺呷哺登陸港交所,成為“火鍋第一股”,一時(shí)之間風(fēng)頭無兩。

2016年,呷哺呷哺推出了“千百十計(jì)劃”:到2020年,要開出1000家火鍋店(其中子品牌湊湊100家),營業(yè)收入100億元,凈利潤10億元。

但也是在這一年,呷哺呷哺的業(yè)績卻呈現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢。雖然小火鍋的翻臺(tái)率高,但是大幅擴(kuò)張門店之后,成本大幅增加,低客單價(jià)不能改變呷哺呷哺的盈利問題。

幸運(yùn)的是,此時(shí)主打中高端市場的湊湊表現(xiàn)優(yōu)異。湊湊在北京三里屯的首店,還成為了消費(fèi)者爭相打卡的網(wǎng)紅店鋪。

湊湊的成功或許激發(fā)了呷哺呷哺向中高端市場進(jìn)擊的野心,2017年6月,賀光啟在上海宣布新戰(zhàn)略,表示將從“快餐”轉(zhuǎn)型為“輕正餐”,以“火鍋+茶飲”組合來打造“火鍋界中的星巴克”。

升級(jí)之后的呷哺呷哺看起來似乎更加高級(jí)了,標(biāo)志性的“一人一鍋”吧臺(tái)桌縮小了,而2人、4人的座位增加。在裝修上也使用了更有質(zhì)感的元素,還增加了自助式的調(diào)味桌。在武漢還曾開出了上千平方米的大店。從產(chǎn)品上來看,也推出了新菜品、新鍋底,以及臺(tái)式手搖茶等等。

但另一方面,呷埔呷埔卻正在逐步丟失“平民價(jià)”。2017、2018、2019年三年之間,呷哺呷哺的客單價(jià)分別為 48.4 元、53.3 元、55.8元,呈逐年上升的趨勢。到了2020年人均消費(fèi)已突破60元,達(dá)到62.3元。

并且據(jù)多名消費(fèi)者在網(wǎng)上的反饋,到呷哺呷哺消費(fèi)一次的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止62.3元,“以前倆人吃,七八十塊就夠了,現(xiàn)在得一百四起步”、“我一個(gè)人吃呷哺都要90+,有這錢我不如再添點(diǎn)去吃海底撈,至少服務(wù)好。”

帶有“平價(jià)”基因的呷哺呷哺在沖刺中高端的途中陷入了“尷尬”。向下,它的性價(jià)比不如40塊錢不到的單人火鍋外賣;向上,它的服務(wù)也遠(yuǎn)不比海底撈等品牌連鎖火鍋。

消費(fèi)者正在流失。2020年,呷哺呷哺餐廳同店銷售額為26.58億元,同比下滑23.9%,已經(jīng)是連續(xù)兩年下滑。2016年至2020年,呷哺呷哺餐廳的翻座率分別為3.4倍、3.3倍、2.8倍、2.6倍、2.3倍;其凈利潤同比增長分別是39.74%、14.17%、10.07%、-37.71%和-99.36%,均呈現(xiàn)出下降趨勢。

03

拿什么征服火鍋賽道

賀光啟重新接任呷哺呷哺的CEO,當(dāng)務(wù)之急就是重新獲得資本和市場的信任。

但呷哺呷哺要面臨的已經(jīng)是一個(gè)競爭白熱化的市場。

《2019中國餐飲業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,火鍋已成為全國餐飲行業(yè)規(guī)模最大的細(xì)分品類,未來也將持續(xù)保持快速增長,2019年市場規(guī)模達(dá)到9600億元左右,而在2020年預(yù)計(jì)將突破萬億。

而行業(yè)的集中度卻并不高,前五家企業(yè)所占的市場份額不足10%。呷哺呷哺的競爭對手包括海底撈、巴奴等在內(nèi)的眾多火鍋企業(yè)。據(jù)企查查數(shù)據(jù),目前在業(yè)存續(xù)的火鍋相關(guān)企業(yè)共計(jì)42.43萬家。

在規(guī)模和市值上,以極致服務(wù)著稱的海底撈站穩(wěn)了龍頭地位。截至6月15日收盤,海底撈市值為2074.95億港元,而呷哺呷哺是92.26億港元,海底撈約是呷哺呷哺的22.5倍。

而在餐飲細(xì)分賽道中,后來者九毛九靠著“九毛九西北菜”“太二酸菜魚”“2顆雞蛋煎餅”“慫”“那未大叔是大廚”五個(gè)不同的品牌,也在快速搶占市場。九毛九當(dāng)前市值為407.68億港元。

此外,火鍋賽道也涌入了大量明星品牌。

近年來,餐飲成為了明星副業(yè)的熱門賽道:陳赫開了賢和莊火鍋,鄭凱開了“火鳳祥”品牌火鍋,薛之謙和友人共同投資創(chuàng)建上上謙串串香火鍋……

靠著與明星個(gè)人形象深度捆綁,粉絲效應(yīng)吸引流量,這些品牌一經(jīng)推出就具有一定的品牌影響力。在流量運(yùn)營和資本運(yùn)作上,它們甚至與老牌火鍋企業(yè)不相上下。以賢和莊為例,在過去一年多的時(shí)間里已經(jīng)開出700多家門店。

不僅如此,懶人經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)也被許多快消品牌瞄準(zhǔn),自熱火鍋與火鍋食材超市成為了資本的“新寵”。

自嗨鍋、白家食品、莫小仙、食族人等都拿到融資,其中自嗨鍋已完成逾億元C++輪融資。另外火鍋品牌中,海底撈、小龍坎等也推出了各自的自熱火鍋產(chǎn)品。

瞄準(zhǔn)居家火鍋的鍋圈食匯、懶熊火鍋、餐爆食材等品牌,目前也已獲得了千萬等級(jí)的融資。甚至于盒馬、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等新型生鮮電商,依托于自己的供應(yīng)鏈、物流優(yōu)勢,也在提供送火鍋到家的服務(wù)。

值得慶幸的是呷哺呷哺的現(xiàn)金流還算健康。根據(jù)財(cái)報(bào),截至2020年底,呷哺呷哺賬面上還有10.97億元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物,可供呷哺呷哺整合業(yè)務(wù),重新出發(fā)。

只是在當(dāng)下,呷哺呷哺能否重新講好“小火鍋第一股”的故事,還需要時(shí)間的驗(yàn)證。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)全天候科技授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸全天候科技所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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