后疫情時代加速零售行業(yè)的數(shù)字化進程，萬億規(guī)模的私域新賽道正迎來全面爆發(fā)期，私域建設已從品牌“必選項”邁向私域基建的關鍵年。

2019年開始，騰訊智慧零售推出“智慧零售倍增行動”，旨在通過整合騰訊的能力與資源，為零售行業(yè)提供助力，通過組織力、產(chǎn)品力、運營力、商品力的賦能共同推動品牌私域成長。

近日，騰訊智慧零售正式發(fā)布“千域計劃”，騰訊智慧零售副總裁陳菲表示，騰訊智慧零售的愿景是在私域生態(tài)中打造十個百億、五十個十億和兩百個過億的商家。

紅豆股份于2020年與騰訊智慧零售合作。3月，紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個月后就達成1個億銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長獎。以小程序社交電商為突破口，紅豆男裝打開了成長空間，在2020年疫情大考中，紅豆男裝線上銷售占比提升至18.57%，2021年Q1再次持續(xù)提升至22.23%。

在線上線下高度融合的后疫情變革時代中，紅豆股份積極向電商平臺及微信生態(tài)導流，展現(xiàn)了新零售時代男裝頭部品牌的底蘊與實力。

據(jù)6月23日智慧零售觀察公眾號消息，618期間，紅豆男裝官方商城GMV超3800萬，同比20年6月整月增長7.3倍，客單價同比提高140%。每天有10.9億人打開微信，7.8億人進入朋友圈。紅豆股份以“公眾號+小程序”為手段，用好微信用戶的連接器，加強線上線下的同頻共振。且經(jīng)過一年多的發(fā)展，紅豆男裝小程序的活動策劃也逐漸從促銷型轉(zhuǎn)向與品牌運營型。

對此，紅豆股份新零售相關負責人表示道：“2020年紅豆男裝小程序第一次用戶爆發(fā)是9月25日品牌日活動，給予用戶最直觀的體驗就是優(yōu)惠讓利，第二次活動是年底的雙旦，用羽絨服單品累積了更多用戶，2021年4月則開始采用新品發(fā)布會形式，不再一味追求低價促銷了，從而使毛利率有了顯著拉升。”

作為品牌商家，在私域基建提速的新階段，紅豆股份有望進一步獲得騰訊資源扶持，賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造男裝領域智慧零售的標桿。