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撰文/李瑟

7月29日，新加坡豐樹集團在寧波的首個商業項目——寧波怡豐匯，以“品味生活 為家而生”為主題，在項目現場隆重舉辦了招商發布會，這也是該項目在寧波的商業首秀。

成功運營了新加坡怡豐城、豐樹商業城和香港又一城等商業項目的豐樹集團，之前已憑借著對商業的獨特理解以及強大的運營能力，成功打造南海商業城等標桿項目。同時，豐樹集團也不斷加大在中國的投資力度，目前已在中國多個城市進行投資，涉及物流、工業、辦公樓、零售、住宅及綜合用途等房地產項目。

此次進入寧波，定位于社區商業的怡豐匯將會將哪些新鮮理念帶進寧波？

招商發布會現場，寧波怡豐匯創新運用楓樹和鮮花將現場來賓帶入新加坡的“花園城市”，擁有260多年歷史的的英國玩具品牌Hamleys哈姆雷斯、國內首個原創IP沉浸式劇場樂園-土撥鼠俱樂部、連續五年榮獲米其林兩星的喜粵8號餐廳也分別從品牌的角度，現場分享了對項目的理解。

怡豐匯的國際視野和布局一覽無余，這也是怡豐匯“品味生活，為家而生”的理念具體體現。

▲Hamleys中國拓展公司負責人 要真地 先生

▲土撥鼠俱樂部總經理 曹佳駿 先生

▲喜粵8號 寧波總經理 楊中文 先生

怡豐匯從招商、創新空間打造以及運營等多維度出發，為寧波社區商業再樹標桿，成為江北區域商業特色名片。

▲啟動儀式現場

01

家庭、品味作為關鍵詞

怡豐匯打造“理想社區商業”范本

2020年，疫情重壓使得社區商業成為商業地產行業新風口，到了2021年，社區商業風頭不減。

怡豐匯就是從“家庭需求”和“品味生活”出發，打造出家庭休閑娛樂聚集地。

將于年底開業的怡豐匯定位家庭型生活方式購物中心，商業面積為10萬㎡，怡豐匯將B1-4F規劃為商業空間，打造國際風尚、流行生活、親子時光、身心生活以及便捷生活五大樓層主題，通過“時尚國際品牌+潮流服飾+人氣餐廳+親子教育+娛樂配套”業態組合拳，豐樹集團將怡豐匯打造江北區購物、就餐、休閑娛樂社交聚集地。

按照怡豐匯規劃，B1層的精品超市滿足社區家庭日常品味生活所需；閑暇時去1樓逛逛，收獲最新國際時尚趨勢；2樓的人氣餐廳是社區居民品嘗“人間煙火”的最佳選擇；

3樓是享受親子時光的不二之選，特別是怡豐匯以“首店經濟”為主導，讓孩子們的快樂加倍；4樓則滿足居民日常觀影健身需求；更為值得一提的是，風靡上海怡豐城的屋頂花園也會出現在怡豐匯5樓，可以預見的是，隨著屋頂花園開放，寧波怡豐匯無疑會成為寧波新晉“網紅”打卡點。

對于怡豐匯項目本身來說，也是寧波商業的“顏值擔當”，其外立面采用富有地域特征的棱棱“波浪”，內部采用流暢的環形動線，通過內外呼應的方式將"新加坡花園式"消費體驗空間帶進寧波。

一手創新空間打造，一手最強業態組合，怡豐匯抓住了新型社區商業“人與人、人與商場互動”這一精髓，尚未開業就早已將公眾的期待值“拉滿”。

02

合縱連橫

提升江北區域熱度

怡豐匯位于江北區城市主干道江北大道和云飛路交叉口，周邊還擁有凱德、九龍倉、綠地、世茂、銀億、雅戈爾等高品質居住社區，怡豐匯將會與江北其它商場“合縱連橫”，共同打造新江北商業中心，拉動區域商業價值，使得江北成為繼天一商圈、鄞州商圈、東部商圈之外的“黃金商圈”。

除了商業項目外，怡豐匯周邊3公里商圈內覆蓋人口達25萬，是寧波年輕、高收入人群聚集地，再加上周邊教育資源，更使得江北成為居住、投資熱土。

怡豐匯以孩童為核心的中產及新生代家庭+年輕人及年輕夫婦作為主力客群，攜手眾多首進寧波及區域的合作品牌入駐，將怡豐匯打造成為江北最具體驗性的生活方式購物中心，乃至寧波首選的家庭休閑和時尚生活目的地，為寧波體驗型商業翻開新篇章。

03

背靠豐樹集團

怡豐匯翻開社區商業新篇章

怡豐匯的亮點并不僅限于配套及創新空間的打造，其操盤手新加坡豐樹集團的此前業績更是讓怡豐匯“未開先火”。

事實上，豐樹集團旗下擁有眾多代表性商業項目，比如新加坡最大的購物中心——怡豐城定位為新加坡的家庭、旅游和生活方式目的地，為游客提供獨特的海濱購物和餐飲體驗。2020 年，榮獲新加坡《Expat Living》雜志讀者評 選獎之最佳購物中心 – 銀獎。

香港又一城憑借著空間與自然的“夢幻聯動”榮獲2020 年全港 25 大我最喜愛商場活動大獎……

運用國際視野打造城市區域地標是豐樹集團最為擅長的手法，此次怡豐匯也將承襲新加坡怡豐城的商業特色，為寧波市場注入商業活力和獨特的獨特的生活方式體驗。

通過創新商業空間打造新型“社交場”，最優業態組合給寧波生活方式做出最佳提案，怡豐匯與消費者建立情感鏈接的同時，也為社區商業發展指出了新方向——社區商業告別“配套”角色，相反而是成為社區居民生活“主戰場”，通過商業自身特色提升區域整體魅力。