最近這段時間，我的微博和朋友圈只被一個詞刷屏：奧運會。

誰說今年奧運是最冷清的一屆？明明我每天都在目睹民間段子手化身人形永動打字機。從吐槽陰間開幕式，到多了一群運動員“老婆”/“老公”的舔顏，再到楊倩的首金、女排和“昕雯組合”的失利、孫穎莎倍殺伊藤美誠的表情包……

本苦兮兮打工人的唯一疑問：大家都是怎么摸魚看直播的？

不過雖然比賽沒法實時收看每一場，但近期爆火的奧運同款我一個也沒錯過（畢竟可以借此機會公然摸魚）。盤了一下，運動員們的帶貨能力，比娛樂圈那些頂級愛豆還勝好幾籌。

奧運運動員， 行走的種草機

今年奧運還有比楊倩的小黃鴨發夾更火爆的單品嗎？

上周六，00后的清華學霸妹妹在女子10米氣步槍決賽中一舉奪冠，跟她的槍法一樣引人注目的，是她指尖的珍珠美甲、頭上的胡蘿卜發繩和小黃鴨發夾。

圖片來源：人民日報

賽場沉著冷靜，賽后領獎時懵懵懂懂、羞澀比心，反差萌的可愛女孩子就是世界上最美好的生物。

楊倩和她的配飾迅速占據了熱搜，小黃鴨發夾在某寶的銷售量直接暴漲42倍。只要3.8元就可以收獲妹妹同款可愛，還能沾一沾奧運冠軍的喜氣，原本平平無奇的小配飾，成了席卷互聯網的大風。

在各個平臺甚至不用輸楊倩的名字，只要搜“奧運同款”，最多的就是她的小黃鴨發夾，隨便一家店月銷就5萬+。

The9的許佳琪這兩天走機場時已經別上了同款小黃鴨。以前都是大眾看明星上身什么再迅速跟風，楊倩妹妹做到了反向給明星網紅種草一波。

還有妹妹的珍珠美甲，高清攝像機下更是吸睛。這邊網友津津樂道，那邊妹妹也可愛又大方地提到做它的初衷：“看到款式時覺得好仙啊，好好看啊，周末的時候就去做了。”

說起來，今年的運動員們好像人手一副美甲，不知道的以為海底撈入駐了奧運村。

女子乒乓球選手劉詩雯的藍色美甲看起來亮晶晶的，本人已下單同色指甲油，打算周末就DIY一個。

19歲的比利時舉重小姐姐也特別可愛，她因為賽場失利哭了，大家一邊心疼，一邊不可避免地被矚目的黃色美甲吸引目光，賽后紛紛去ins給她留言打氣；

就連俄羅斯的男跳水運動員也做了美甲，合理懷疑今年奧運村的美甲師志愿者們全村最忙碌。

除了發夾、美甲，只要是配飾，網友的火眼金睛都不放過。陳夢的乒乓球拍項鏈昨天還在比賽中途就被全網熱議，可惜人家戴的是定制款，網友買不著，于是周六福、周生生、義烏小商城們紛紛“慘遭”艾特，要求趕緊出同款。

體操運動員蘆玉菲blingbling的眼妝，一人血書想求同款教程！

中國隊的紅色奧運口罩，基本上也是十個網友九個都想要。朋友圈的微商最先嗅到商機，廣告已經吆喝起來了。

還有一些奇奇怪怪的“套餐”，比如舉重選手侯志慧的“奪冠三件套”——保溫杯、熱水、風油精，大家也要來個復制粘貼。要不怎么說人多就是喜歡湊熱鬧，風油精高中上課防打盹兒還沒聞夠？

雖然賽場遠隔千里，但這么“云互動”一把，每個人都仿佛零距離地參與進這場全民盛事之中。

歷年的奧運會也有不少同款帶貨的故事。傅園慧在里約奧運會憑“洪荒之力”出圈，最會做生意的某寶店主們當即默契地用她的表情制作了Q版T恤和手機殼，連她做直播時吃的同款蛋糕，店家們也能立馬打上tag，定價1元一個。

孫楊和寧澤濤同款的粉色泳褲，某寶售價從45-200元不等，當時被吸引購買的網友也挺多。這也不意外，哪個猛男能抗拒得了粉紅色？

前兩天還看到一個懷舊話題：#北京奧運會的背包太好用了#。五年前的里約奧運會，就有外國記者被拍到還背著08年的北京奧運會媒體包，最近這個包又在東京的班車站再次出沒，有記者感慨它“禁洗又禁曬，禁拉又禁拽”。

還有很多網友分享自己當年買的奧運周邊，無論是至今擺在家里的五個福娃玩偶，還是定制T恤：“笑死，人胖一圈了衣服都還能穿。”北京奧運闊別江湖13年，依舊處處有傳說。

圖片來源：微博@東西實驗室

就連運動員愛吃的食物，也能迅速“點燃”網友：之前牛肉干和鴨舌要標上“孫楊愛吃”，搜“傅園慧同款”就能看到話梅和黃桃罐頭，這兩天楊倩在采訪里說了一句想吃油燜大蝦，大蝦的銷量立刻狂增670%。

在帶貨這方面，奧運健兒們真的不比明星弱：里約奧運會首金10米氣槍運動員張夢雪，去年在拼多多為家鄉濟南特產帶貨，吸引了120萬前來圍觀；羽壇名將鮑春來，也曾在拼多多參加過帶貨直播。

還有的運動員做到頂級，自己就是明星：前幾年跟我爸媽看央視，這個頻道姚明讓你“餓貨來條士力架”，下個頻道郎平教練站在排球場邊對著鏡頭說：“喝郎酒，打勝仗”。再往前倒，一到廣告時間，準能看到劉翔在電視上狂奔。

姚明拍攝的士力架廣告

以及李寧這樣早早創立了自己品牌的，更是“人贏”。運動員們在奧運場上叱咤風云，場外也通過各種方式成為了行走的種草機。

冠軍商業價值，無限延伸

黃色小鴨發卡和胡蘿卜發繩我也下單了，4.85元買了一個組合兩件套，現貨即發還單件包郵。

店家說要薄利多銷，這話沒毛病。畢竟，這款發夾原先月銷量只有幾百，現在短短幾天就竄上了5萬+，速度簡直堪比火箭。（哪天我們的閱讀量也有這增長速度就好了）

楊倩24號奪冠以來，某寶已有上百家店鋪賣起了同款，競爭進入白熱化階段。據錢江晚報報道，有的店家這幾天為了忙發貨日均加班到11點。還得趕緊去廠家搶貨，稍晚一點就搶不到了。

美甲行業也幸運地搭上了這趟車。

楊倩奪冠當天，網上就有人揭秘了她做的是巴洛克美甲，見多識廣的網友們還紛紛下場仔細比對哪個才是最接近原版的純正同款。

圖片來源：小紅書@一月草莓珊

我盯了好半天，愣是沒看出這三個哪里不一樣。

只要和珍珠沾點邊，都被商家打上了#楊倩同款美甲#的標簽。不僅衍生出各種產品形態，還貼心設置了不同價格區間的選擇，豐儉由人。

其中最貴的是去美甲店，我在大眾點評上找到一家北京的美甲連鎖店，首頁赫然列著劉詩雯和楊倩同款的一口價套餐，劉詩雯同款是38元單指，楊倩同款是58元單指。

也就是說我如果要十個手指都擁有楊倩同款，就要花580塊？？？算了，是我的手不配。

去淘寶上買個同款美甲貼，價格才十分之一。

想再便宜可以自己動手DIY，小紅書上已經涌現出不下數十種同款美甲DIY教程。

或許配齊了小黃鴨發卡、胡蘿卜發繩、珍珠美甲這三件套，就可以召喚神龍，不是，我也不知道能干啥。

翻了翻寶貝評價，網友們都是買幸運符的心態，只求蹭蹭冠軍大神的歐氣，預祝自己好運連連。要戴著去體測的能理解，想戴著考清華的也還說得過去，誰沒點兒夢想呢。可是有人想借它求好運找工作……小黃鴨表示愛莫能助啊。

除了給兩條配飾產業線加把火，網友對楊倩奪冠的熱情還延伸到了整個射擊運動。

新京報記者去探訪楊倩的家鄉時，鄰居說楊倩從小在廟會上打氣球一打一個準。

這一下可就把民間隱藏的打氣球百發百中的高手們一個個都炸出來了。

圖片來源：豆瓣

射擊運動突然一下變得很接地氣，尤其是看了射擊運動員千奇百怪的站姿之后，大家似乎都有了一種“這個運動好像我也行”的錯覺。

以及網友們紛紛表示射擊這種運動好適合自己這種懶人，仿佛學成之后就能合理把“懶”轉化成射擊運動員身上那種寵辱不驚的氣質。

圖片來源：豆瓣

受到這股熱情的感染，小紅書上已經出現了不少射擊俱樂部的廣告。

雖然，專業射擊運動有其特殊性和諸多限制，導致很難在大眾間廣泛普及，而且一些專業的射擊俱樂部體驗價格也很昂貴。

不過，以后游樂場打氣球可能會開始排長隊了……

地產商們也已經率先看到了今年奧運冠軍的商業價值（這么快也可能是因為他們不用準備啥……）。

李發彬取得舉重61公斤級冠軍后，福建源昌集團立刻宣布決定獎勵他一套花園大洋房。

雅戈爾集團在楊倩奪冠后也宣布獎勵一套雅戈爾住房，以慶賀她為家鄉和祖國取得榮譽。網友的眼光倒是毒辣：“送一套房，企業花幾百萬，就打了一個國際化廣告，這波不虧。”

但楊倩的媽媽回應說雅戈爾沒有聯系他們，就算送也不會真的收。是不是炒作，現在還不能下定論，不過其實地產商給奧運冠軍送房已經是很普遍的事情了。

2008年北京奧運會，河南某開發商就承諾，不論個人或團體項目，凡于本屆奧運會奪冠的河南籍選手，均可無償獲贈110平方米左右的住宅一套。2012年奧運會，孫楊和葉詩文在杭州各獲得一套價值300萬的房子。平衡木冠軍鄧琳琳也獲得了阜陽的住宅獎勵，她所在的小區還改名為“冠軍巷”。

除了以上這些，奧運冠軍的商業價值，在廣告代言上體現得更淋漓盡致。

回想小時候，電視上天天播的都是郭晶晶代言喜之郎的廣告，現在看到“果凍我就愛喜之郎”這幾個字都是自帶語氣的。

劉翔在2008年奧運會前，身負14個代言，年收入1.63個億，在福布斯排行榜綜合排名第二。第一是姚明。

這些年雖然體育運動不斷發展，但似乎暫時沒有劉翔、姚明這樣具有跨時代突破意義的體育巨星出現。單個體育明星的商業價值有所下降，廣告代言更多變成了集體項目。

尤其是一些競技性、觀賞性沒那么強的“冷門”項目，比如舉重、射擊等，接到的代言就更少。

這種情況下，網友為運動員的收入可謂是操碎了心，甚至自發大開腦洞，幫他們琢磨能代言些什么，在廣告商那里拉票。

比如射擊運動員可以代言眼藥水、眼鏡等一切和眼睛有關的產品，或者吃雞。

舉重運動員可以代言蛋白粉、健身軟件，或者菠菜。

而跳水隊，網友希望他們可以去代言餃子、湯圓或者餛飩，畢竟，我們凡人下餃子的水花都比這個大。

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作為全民關注的頂級賽事，奧運往往能衍生出龐大的產業鏈。同款產品、同款運動、甚至運動員的顏值、喜好、商業合作，都能引爆互聯網，被大家津津樂道。

這些年，人們對奧運的關注也越來越不局限于金牌，而是全方位、沉浸式地捕捉場內外的每一個細節。雖然偶有過于激烈的情緒蔓延，但大眾還是越來越學會了尊重運動員個體、松弛享受競技體育的樂趣。

離奧運結束還有一周多，我的愿望是多看幾場比賽，如果做不到，那我就去家門口的廣場上“云參賽”打打氣球。