聯(lián)商快訊：鴻星爾克8月21日再登熱搜，這次又給河南省博物院捐款100萬。

8月20日，河南博物院在官方微博宣布，運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克向其捐贈(zèng)100萬元，支持災(zāi)后重建工作。目前，捐贈(zèng)款項(xiàng)已到賬。在河南博物院曬出的照片中，雙方手持的捐贈(zèng)信息上寫著“鴻星爾克攜全國(guó)網(wǎng)友捐贈(zèng)100萬元現(xiàn)金”。

8月21日早上，話題#鴻星爾克向河南博物院捐贈(zèng)一百萬元#、#鴻星爾克 攜全國(guó)網(wǎng)友#先后登上新浪微博熱搜榜第一名。而網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克和河南博物院推出聯(lián)名款的呼聲很高，河南博物院也用官方微博回復(fù)網(wǎng)友稱，“（聯(lián)名）已經(jīng)在‘路上’了，敬請(qǐng)期待。”

在此之前，鴻星爾克因給河南災(zāi)區(qū)捐款而名噪一時(shí)。

事情回到7月21日下午，鴻星爾克官微宣布通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)，河南加油！

網(wǎng)友則紛紛跳出來表態(tài)“感覺你都要倒閉了，還捐這么多�！薄懊餍�50萬直接沖熱搜，良心企業(yè)5000萬沒人關(guān)注，我真的有點(diǎn)意難平�！薄案庠诤箢^”。7月22日晚，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”這一話題登上微博熱搜首位。

隨后，鴻星爾克官方直播間被網(wǎng)友擠爆，網(wǎng)友的評(píng)論點(diǎn)贊下單等互動(dòng)行為直接把品牌送到了抖音直播帶貨榜單第一的位置，銷售額更是一路水漲船高。實(shí)體門店也迎來一波銷售狂潮。

鴻星爾克爆紅，核心詞就是：反差。巨大的反差，是在營(yíng)銷當(dāng)中創(chuàng)造最讓人意想不到的反轉(zhuǎn)方式。比如：屌絲逆襲、英雄落魄，就是營(yíng)造了巨大的反差吸睛。

很多人都說鴻星爾克這次之后肯定“前途無量”，然而其爆紅的背后，是這個(gè)老牌企業(yè)，一直以來“向善”的社會(huì)責(zé)任感。

事實(shí)上，此次河南5000萬的捐款，并不是鴻星爾克第一次做慈善了。

早在2008年，鴻星爾克就為地震災(zāi)區(qū)人民捐贈(zèng)了600萬。

每一年，它們都默默關(guān)注著災(zāi)情，幫助殘疾人和貧困地區(qū)的人們：

與福建省殘聯(lián)基金會(huì)攜手，捐贈(zèng)了超過2500萬元的愛心物資；

向甘肅省捐助了價(jià)值350萬元的物資，惠及30個(gè)縣5000多名殘疾人，其中24個(gè)縣為國(guó)家級(jí)扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣；

向中國(guó)殘疾人體育運(yùn)動(dòng)管理中心定向捐贈(zèng)了價(jià)值2000萬元的服裝，其中300萬元的捐贈(zèng)定向用于從事殘疾人體育運(yùn)動(dòng)的裁判員和志愿者；

向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)6000萬元愛心物資；

向中國(guó)殘聯(lián)捐款1億元；

捐贈(zèng)1億元物資用于扶貧助殘……等等等等。

去年疫情剛爆發(fā)時(shí)，鴻星爾克第一時(shí)間準(zhǔn)備了1000萬物資，支援武漢；沒過多久又捐贈(zèng)了第二批，還緊急開辟了口罩生產(chǎn)線。

鴻星爾克的這一次流量來得太突然，但是這樣的流量卻并不穩(wěn)定，需要品牌持續(xù)進(jìn)步、精心經(jīng)營(yíng)，滿足用戶需求，做長(zhǎng)期主義者。但愿其能在盛名之下不忘初心，重塑一個(gè)全新的、讓人們?yōu)橹湴恋膰?guó)貨品牌。