2021年8月12日（北京時(shí)間），百度發(fā)布了2021年Q2未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。2021年H1百度總營(yíng)收594.8億、同比增長(zhǎng)22.4%；上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)62.5億、同比增長(zhǎng)94.9%。

高盛、花旗、摩根大通等30多家投行對(duì)百度三季度營(yíng)收預(yù)期在306億~335億之間。

由于中概股集體走低及華爾街對(duì)中國(guó)廣告業(yè)收益的擔(dān)憂，百度股價(jià)持續(xù)低迷，最新市值略高于500億美元。截止2021年6月30，百度凈資產(chǎn)達(dá)363億美元，其中現(xiàn)金、短期投資合計(jì)279億美元！

百度至今仍被當(dāng)做“廣告公司”，估值邏輯與分眾傳媒?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別。投入上千億并且已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化的智能云、自動(dòng)駕駛完全沒(méi)有體現(xiàn)在估值當(dāng)中。

這套邏輯越來(lái)越不符合百度的發(fā)展進(jìn)程。

營(yíng)收多元化、廣告收入降至七成以下

2021年Q2，百度營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到314億，同比增長(zhǎng)20.4%。

受疫情影響，2020年基數(shù)較低。若與2019年Q2相比，2020年Q2營(yíng)收增長(zhǎng)19.4%，年均9.3%。

百度營(yíng)收包括“線上營(yíng)銷(xiāo)”及“其它收入”，前者為廣告收入，來(lái)自“百度本部”及愛(ài)奇藝，后者包括愛(ài)奇藝會(huì)員費(fèi)、百度云等。

在線營(yíng)銷(xiāo)是百度起家的業(yè)務(wù)，到2014年廣告收入占比仍高達(dá)98.9%；2017年跌破90%、2018年降至80%、2019年逼近70%。對(duì)于年?duì)I收超過(guò)千億的巨頭，百度收入多元化進(jìn)程相當(dāng)迅猛。

2021年Q2，線上營(yíng)銷(xiāo)收入為208億，同比增長(zhǎng)17.6%，但占總營(yíng)收的比重從2020年Q2的67.9%降至66.4%。

繼2020年Q1之后，Q2“其它收入”再度突破百億、達(dá)105億、同比增長(zhǎng)26%，愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)仍占很大比重。截至2021年6月30日，愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶(hù)（獨(dú)立用戶(hù)）達(dá)1.05億。

單從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，百度不應(yīng)當(dāng)按類(lèi)似廣告公司的邏輯估值。預(yù)測(cè)一下廣告收入、估一下凈利潤(rùn)，再給個(gè)PE，做個(gè)乘法……這樣測(cè)算百度市值有些粗率。

愛(ài)奇藝權(quán)重下降

愛(ài)奇藝對(duì)百度的影響一言難盡：一方面具有很高的“生態(tài)價(jià)值”、帶來(lái)可觀的營(yíng)收；另一方面“超級(jí)燒錢(qián)”，在現(xiàn)行估值邏輯下，對(duì)百度估值尤為不利。

百度營(yíng)收多元化不僅體現(xiàn)在廣告收入占比降低，也表現(xiàn)為愛(ài)奇藝權(quán)重的下降。

廣告收入

不論絕對(duì)金額還是占比，愛(ài)奇藝廣告收入對(duì)百度的貢獻(xiàn)越來(lái)越低。

2019年Q1，愛(ài)奇藝帶來(lái)21億廣告收入，占百度此類(lèi)收入的12%；其余三個(gè)季度，愛(ài)奇藝廣告收入保持在高位，但占比卻緩慢下滑。

2020年Q1，疫情對(duì)愛(ài)奇藝沖擊相對(duì)較小。雖然愛(ài)奇藝廣告收入降至15億，但占比卻提高到10.8%。

愛(ài)奇藝廣告收入占比低于10%將成為常態(tài)。

會(huì)員服務(wù)

愛(ài)奇藝會(huì)費(fèi)收入在百度“其它”收入中仍然舉足輕重，但重要性也大不如前。

2016年、2017年、2018年，愛(ài)奇藝會(huì)費(fèi)收入分別為37.6億、65.4億、106.2億，分別占百度“其它”收入的62.4%、56.1%和52.1%。

2019年開(kāi)始，雖然愛(ài)奇藝會(huì)費(fèi)保持增長(zhǎng)但占在百度“其它”收入中的占比顯著下降。2021年Q2，愛(ài)奇藝會(huì)費(fèi)入達(dá)40億，占百度其它收入的38%。

百度標(biāo)榜工程師文化，投入重資研發(fā)硬核科技，但在旁觀者眼中不論線上營(yíng)銷(xiāo)還是會(huì)員服務(wù)，都具有媒體屬性，本質(zhì)上是注意力經(jīng)濟(jì)。

因此，百度始終沒(méi)有被當(dāng)做一家科技公司估值。愛(ài)奇藝做得再好也無(wú)助于改變?nèi)藗儗?duì)百度的“刻板印象”。

賺來(lái)的錢(qián)去哪兒了？

1)毛利潤(rùn)回升的關(guān)鍵

隨著營(yíng)收多元化，“不那么賺錢(qián)的業(yè)務(wù)”占比逐漸增加，百度整體毛利潤(rùn)率顯著下滑，2015年終于跌破60%。

近年百度毛利潤(rùn)率低谷出現(xiàn)在每年Q1。2019年Q1為38.5%，2020年Q1更跌至34.9%（與疫情有一定關(guān)系）。2021年Q1，毛利潤(rùn)率回升到46.7%；Q2毛利潤(rùn)率為49.3%與2020年Q2持平。

毛利潤(rùn)率止跌回升的關(guān)鍵是愛(ài)奇藝壓縮了內(nèi)容成本。

2019年Q1，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本達(dá)53億、占到百度營(yíng)收的22%。2021年Q1，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本降至51億，占百度營(yíng)收的16%，相差6個(gè)百分點(diǎn)。

百度毛利潤(rùn)率上升9個(gè)百分點(diǎn)，有6個(gè)點(diǎn)是愛(ài)奇藝壓降內(nèi)容成本換來(lái)的。

2）學(xué)會(huì)“過(guò)緊日子”

用藍(lán)色折線代表毛利潤(rùn)（率），彩色堆疊柱代表費(fèi)用（率）。

2020年Q3，毛利潤(rùn)為154億，市場(chǎng)、研發(fā)費(fèi)用合計(jì)93億。換成百分?jǐn)?shù)，Q3毛利潤(rùn)率55%，市場(chǎng)、研發(fā)費(fèi)用率合計(jì)33%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率22%。

2021年Q2，毛利潤(rùn)為155億，市場(chǎng)、研發(fā)費(fèi)用合計(jì)120億。換成百分?jǐn)?shù)，毛利潤(rùn)率49%，市場(chǎng)、研發(fā)費(fèi)用率合計(jì)38%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率降至11%（較2020年Q2下降3個(gè)百分點(diǎn)），原因是毛利潤(rùn)率降低、研發(fā)費(fèi)用率上升。

盡管經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有波動(dòng)，但毛利潤(rùn)率接近50%，也足以令眾多公司難以企及，只要費(fèi)用可控，盈利前景不須擔(dān)憂。

3）研發(fā)投入過(guò)千億

百度研發(fā)投入力度持續(xù)增強(qiáng)——2013年研發(fā)投入41億、占營(yíng)收的12.9%；2015年研發(fā)費(fèi)用突破100億、占營(yíng)收的15.3%；2020年研發(fā)費(fèi)用接近200億、占營(yíng)收的18.2%；2021年Q2研發(fā)費(fèi)用達(dá)63億（超過(guò)2013全年）、占營(yíng)收的比例達(dá)到驚人的20%。

2012年~2015年，百度累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用240億，相當(dāng)于這4年?duì)I收的13.9%；到2020年，累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用超過(guò)1003億（自2012年起），占期間營(yíng)收的15.6%；2021年H1，又投入114億。

截至2021年6月末，百度累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用1117億、占過(guò)往9.5年累計(jì)營(yíng)收的15.9%、累計(jì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的97.2%！

如果象A股公司慣常的那樣，把大部分研發(fā)投入資本化，百度賬面無(wú)形資產(chǎn)可增加數(shù)百億，損益表、資產(chǎn)負(fù)債表都會(huì)好看得多。比如2020年，研發(fā)投入113.8億，如果將其中60億資本化，財(cái)年凈利潤(rùn)將從190億提高到250億。

百度股價(jià)是“含權(quán)”的，包含千億研發(fā)形成的價(jià)值無(wú)法估量的無(wú)形資產(chǎn)，而且不需要“攤銷(xiāo)”或計(jì)提減值。

過(guò)往十年，百度把上千億投入“不能馬上見(jiàn)到效益”的研發(fā)，這是“turn money into knowledge”，終于迎來(lái)“turn knowledge into money”的時(shí)代。

未來(lái)驅(qū)動(dòng)百度增長(zhǎng)的引擎有三個(gè)：移動(dòng)生態(tài)、智能云和自動(dòng)駕駛。下面重點(diǎn)討論自動(dòng)駕駛的商業(yè)化前景。

百度自動(dòng)駕駛商業(yè)化前景

自動(dòng)駕駛必將深刻改變?nèi)祟?lèi)出行方式，百度的愿景是成為自動(dòng)駕駛解決方案提供商。

在8月18號(hào)召開(kāi)的“百度世界大會(huì)”上，自動(dòng)駕駛是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)，沒(méi)人提“大搜”、“信息流”。會(huì)上發(fā)布了自動(dòng)駕駛出行平臺(tái)“蘿卜快跑”，還有“小度智能巨屏電視”等四款硬件產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)和落地探索，百度自動(dòng)駕駛的商業(yè)化路徑逐漸清晰了起來(lái)。

百度為Apollo規(guī)劃了三個(gè)商業(yè)化路徑：共享無(wú)人車(chē)、ASD（Apollo自動(dòng)駕駛）、造車(chē)。

共享無(wú)人車(chē)（RoboTaxi）

百度已先后在長(zhǎng)沙、滄州、北京、廣州等四個(gè)城市推出共享無(wú)人車(chē)服務(wù)。每輛車(chē)都配備了安全員，職責(zé)是在極特殊情況下接管車(chē)輛。

根據(jù)百度此前在美國(guó)加州的測(cè)試數(shù)據(jù)，平均每行駛1.8萬(wàn)英里安全員才會(huì)接管一次，在全球自動(dòng)駕駛領(lǐng)域名列第一。

下一步，安全員可以放到“云端”，每位安全員可以遠(yuǎn)程監(jiān)控十幾輛、幾十輛車(chē)（已在首鋼園區(qū)落地）。最終，人類(lèi)安全員將徹底被人工智能替代。

2025年中國(guó)共享出行市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8600億、2030年超過(guò)2萬(wàn)億。自動(dòng)駕駛可以使服務(wù)成本大幅降低，RoboTaxi的商業(yè)化前景一片光明。

ADAS(高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng))/ASD

ADAS是ASD的“降維版”（L2以上），為量產(chǎn)車(chē)提供“樂(lè)高式”解決方案，"智駕、智艙、智圖、智云"四大系列產(chǎn)品任君采擷。

目前，百度CarLife（支持蘋(píng)果、安卓雙系統(tǒng)）在中高檔新車(chē)的滲透率約為50%，不出幾年將成會(huì)為新車(chē)標(biāo)配。

預(yù)計(jì)2030年中國(guó)乘用車(chē)ADAS滲透率將達(dá)37%，意味著裝備上千萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)，假設(shè)每輛車(chē)最低花費(fèi)5萬(wàn)元，ADAS市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5000億。

目前，ASD套件成本高達(dá)幾十萬(wàn)，隨著裝車(chē)數(shù)量的增加，類(lèi)似攝像機(jī)、平衡車(chē)的價(jià)格“跳水”可能重演。

樂(lè)觀估計(jì)，2030年中國(guó)乘用車(chē)ASD滲透率將超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。按每套15萬(wàn)元計(jì)算，ASD市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到5000億。

造車(chē)

2021年3月，百度、吉利合資成立集度，意在加速L4自動(dòng)駕駛技術(shù)的落地進(jìn)而向更多用戶(hù)推廣百度自動(dòng)駕駛技術(shù)。

據(jù)悉集度第一款車(chē)的工程預(yù)研將于8月結(jié)束，9月正式進(jìn)入量產(chǎn)研發(fā)階段，自動(dòng)駕駛測(cè)試很快會(huì)與Apollo聯(lián)合啟動(dòng)。

集度立flag稱(chēng)：首款量產(chǎn)概念車(chē)將于2022年4月北京車(chē)展亮相，2022年底前開(kāi)始預(yù)訂，并在2023年之前開(kāi)啟交付。

集度是百度共享無(wú)人車(chē)的主力候選車(chē)型，還有不久前與北汽聯(lián)合發(fā)布的Apollo moon（三年內(nèi)在北京投放1000輛）。

百度千億研發(fā)投入中，有數(shù)百億用于自動(dòng)駕駛，與“PPT造車(chē)”不可同日而語(yǔ)。

百度估值新邏輯

盡管投入1000多億搞研發(fā)，百度還是按廣告公司被估值。投資者關(guān)注的還是流量生態(tài)和變現(xiàn)能力。基于對(duì)百度在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，給予或高或低的PE。

比如說(shuō)APP用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)可以獲得“加分”，擔(dān)憂教育、醫(yī)美、游戲因受?chē)?yán)厲監(jiān)管減少?gòu)V告投放則要“降低評(píng)級(jí)”……與分眾傳媒有多大區(qū)別？

百度業(yè)務(wù)涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、云計(jì)算、人工智能、自動(dòng)駕駛，對(duì)于這樣的多元化公司采用SOTP(Sum Of The Parts)更為合理。早在2015年7月，虎嗅《百度值多少錢(qián)？》一文就提出了這個(gè)思路。

2021年3月，中金采用SOTP法給百度估值1400億美元。其中百度廣告414億美元、智能云243億美元、智能駕駛539億美元……

盡管具體數(shù)值有待商榷，但中金的思路是正確的，起碼可以避免“愛(ài)奇藝估值悖論”——百度（NASDAQ：BIDU）、愛(ài)奇藝（NASDAQ:IQ）最新市值分別為524億和73億美元。過(guò)往12個(gè)月愛(ài)奇藝凈虧損8.2億美元，放進(jìn)市盈率15倍的百度，對(duì)應(yīng)估值為負(fù)120億美元。愛(ài)奇藝雖然虧損，但估值怎么也不會(huì)是負(fù)數(shù)，拼多多一年虧損72億，股價(jià)腰斬再腰斬，市值還1000多億美元呢！

百度市值才500多億美元，愛(ài)奇藝估值“一進(jìn)一出”差100多億美元，誤差太大了。優(yōu)酷對(duì)阿里市值的影響與之類(lèi)似，只不過(guò)阿里體量大、影響不顯著而已。

阿里云歲入600億還沒(méi)盈利，百度智能云肯定也是虧損的；智能駕駛還在研發(fā)、測(cè)試階段，賺錢(qián)還早著呢。百度的這些業(yè)務(wù)的估值難道都是負(fù)數(shù)？

2018年10月，虎嗅《王傳福和比亞迪籠子里的五只獨(dú)角獸》一文運(yùn)用SOTP得出結(jié)論：比亞迪在A股的市值不到200億美元，有超過(guò)50%的折讓。今天比亞迪市值超過(guò)1200億美元，只有用SOPT法才能解釋這個(gè)估值。