餐飲和美妝，兩個(gè)看似不搭界的行業(yè)，正在以營(yíng)銷(xiāo)的名義不斷碰撞出火花，同時(shí)也體現(xiàn)著顏值經(jīng)濟(jì)正當(dāng)?shù)馈Ｕf(shuō)到這里，不得不提一下最近被刷屏的肯德基美甲了。

作為美食界不務(wù)正業(yè)的“戲精”，肯德基一直沒(méi)閑著，又雙叒叕推出了限量版美甲甲片，包括經(jīng)典肯德基紅款、原味雞專(zhuān)屬脆皮黃款、潮流原味雞活力橙款和軟萌原味雞香嫩白款四個(gè)款式。

圖片來(lái)源：品牌官方

每一款美甲不僅對(duì)應(yīng)了肯德基的產(chǎn)品特點(diǎn)，還利用不同的顏色和風(fēng)格給消費(fèi)者提供多種選擇，消費(fèi)者貼在手上就會(huì)產(chǎn)生美味聯(lián)想。

雖然從圖片上看起來(lái)多多少少有些違和，但是耐不住網(wǎng)友們的熱情討論，許多評(píng)論都覺(jué)得品牌“太會(huì)玩了”，也有網(wǎng)友勸ta“好好做雞”。

圖片來(lái)源：社交平臺(tái)截圖

通過(guò)時(shí)趣洞察引擎可以看到，肯德基消費(fèi)群體畫(huà)像女性占到了79.09%，而95后達(dá)到38.47%。肯德基正是瞄準(zhǔn)了Z世代女性用戶(hù)的喜好和特征，契合了當(dāng)下年輕群體對(duì)多元化服務(wù)的需求，拓寬場(chǎng)景邊界，在年輕群體中刷新著人們對(duì)品牌的固有認(rèn)知。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

除了肯德基，海底撈最近也因?yàn)椤鞍�裝”消費(fèi)者而出圈了。品牌將大眾熟悉的紅椒、番茄、生姜三大食材設(shè)計(jì)成了周邊單品，其中口紅中含有這三大食材的提取物，并被命名為“紅顏·椒”、“夏日·番”、“黃閃·姜”。據(jù)說(shuō)味道別具一格，產(chǎn)品特征十分明顯。

圖片來(lái)源：品牌官方

為了能夠使用戶(hù)更直觀的了解這款口紅單品的效果，海底撈還特意展示了口紅涂抹后薄、厚的效果，讓產(chǎn)品更貼合用戶(hù)需求，展現(xiàn)品牌年輕化。

圖片來(lái)源：品牌官方 

實(shí)際上，這并不是海底撈第一次以美妝類(lèi)目出圈。

海底撈的美甲服務(wù)就是占領(lǐng)目標(biāo)群體心智的神器之一，許多消費(fèi)者表示“為了美甲才來(lái)吃海底撈”。同時(shí)，海底撈的衛(wèi)生間也曾被網(wǎng)友稱(chēng)為“豪華美妝化妝間”，收獲大量好評(píng)。

不難發(fā)現(xiàn)，從肯德基美甲到海底撈口紅，品牌正在通過(guò)把握年輕人的獵奇心理，利用美食美妝的違和感收獲流量，同時(shí)從包裝產(chǎn)品的思路開(kāi)始轉(zhuǎn)向“包裝”消費(fèi)者了。從這個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)策略中，品牌可以獲得哪些啟示？時(shí)有趣總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1、  

營(yíng)造新鮮感，以用戶(hù)喜好來(lái)破圈

隨著Z世代成為消費(fèi)群體主力軍，品牌想要獲得青睞，就要在內(nèi)容和傳播中洞察消費(fèi)者的偏好。消費(fèi)者的興趣在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里，進(jìn)而通過(guò)多樣化的形式搶占消費(fèi)者心智，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

圖片來(lái)源：品牌官方

無(wú)論是肯德基新推出的美甲還是之前發(fā)布的雞味指甲油、防曬噴霧等單品，都是在刷新品牌在消費(fèi)者心中的固有認(rèn)知。根據(jù)美妝行業(yè)的特征，品牌刷存在感往往會(huì)引起自發(fā)的討論和傳播分享。

通過(guò)打造極具新鮮感的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，為消費(fèi)者不斷制造驚喜，會(huì)成為消費(fèi)者和品牌之間溝通的橋梁。這要求著品牌需要用不同的傳播介質(zhì)與消費(fèi)者溝通，肯德基和海底撈都看中了以美妝出圈，正是挖掘了目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，跟緊當(dāng)下顏值經(jīng)濟(jì)潮流，拓寬品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容形式。

2、

打破流量局限，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化傳播

品牌不務(wù)正業(yè)早已不是什么新鮮事，想要精準(zhǔn)吸引到目標(biāo)用戶(hù)，就需要在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，尋找一些博得用戶(hù)關(guān)注的玩法。品牌需要打破原有消費(fèi)圈層的話(huà)題討論以及自身元素構(gòu)建場(chǎng)景的流量局限，從而擴(kuò)大品牌的覆蓋范圍。 

與其他年輕層的消費(fèi)者不同，Z世代消費(fèi)者更注重體驗(yàn)的豐富性，是否有趣好玩更是年輕一代決定消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵所在，越是能在個(gè)性化方面吸引消費(fèi)者，越能在具體場(chǎng)景中俘獲年輕一代的心。

肯德基、海底撈基于Z世代喜歡追求時(shí)尚、熱衷嘗鮮的特征推出單品，讓多元素碰撞又產(chǎn)生融合的效果影響著用戶(hù)群，讓消費(fèi)者擁有新奇體驗(yàn)，既迎合了年輕女性的日常所需，又獲得了較多的流量。

3、

賦予品牌新靈魂，讓用戶(hù)成為代言人

品牌創(chuàng)意出圈除了能夠幫助品牌獲得較高的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)勢(shì)能的疊加，還能夠幫助品牌獲得用戶(hù)好感，賦予營(yíng)銷(xiāo)新靈魂。

在消費(fèi)態(tài)度上，Z世代熱衷于分享產(chǎn)品體驗(yàn)。肯德基利用互動(dòng)性，把自家產(chǎn)品印在了美甲上，這無(wú)疑也成為了品牌的“活廣告”，讓使用人群作為免費(fèi)代言人，把宣傳聚焦到用戶(hù)的使用體驗(yàn)上。

自然而然，肯德基的美甲可以為年輕人提供話(huà)題的討論，產(chǎn)生社交貨幣的功能效果，實(shí)現(xiàn)自來(lái)水式的二次傳播，讓品牌憑借創(chuàng)意出圈的同時(shí)，也提升了品牌影響力。

綜上，時(shí)有趣認(rèn)為，雖然品牌的記憶點(diǎn)形成不是一蹴而就，但是想要吸引更多關(guān)注，品牌就不能局限于現(xiàn)有的內(nèi)容，在洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好的基礎(chǔ)上跟進(jìn)潮流，追求多元化的玩法是成功“出圈”抓住年輕市場(chǎng)的重要法寶。