今年年初，不少頭條的創作者收到了悟空問答的推送通知，App將于今年1月20日從應用商店下線，2月3日停止運營。而問答依然會作為今日頭條的重要載體，以頭條問答的形式繼續運營。

曾經風光一時的問答類產品終究選擇了謝幕，這是字節在內容創作領域的一次探索。初嘗敗仗的字節并沒有放棄對內容的深耕，而是選擇以另一種方式，重塑內容生態。

Tech星球獨家獲悉，字節跳動推出了一款全新的App“悟空瀏覽器”，口號為“一個能賺錢的瀏覽器”。

基于個性化推薦算法，打造集免費小說、內容視頻和圖文資訊為一體的瀏覽器平臺，支持設置為默認瀏覽器。從產品的功能形式看，悟空瀏覽器對標的是移動端的百度極速版App，受眾范圍是下沉市場的用戶。

一個能賺錢的瀏覽器

Tech星球體驗發現，悟空瀏覽器和今日頭條在部分功能上有所重合，體驗上都較為接近，也是為了保證頭條系用戶對新產品的適應性。

目前，悟空瀏覽器主打四個功能，其一是視頻、圖文類的內容資訊，用戶可以刷熱點新聞，并實時更新，與今日頭條的體驗一樣。

目前該功能獨立位于底部導航內的首頁中，除了看首頁的內容外，用戶還可以在搜索欄內進行搜索和網站訪問。通過分別在悟空瀏覽器和今日頭條內搜索“tech星球”關鍵詞可以發現，兩者的搜索結果一模一樣，搜索界面的設計也為一個框架所造，意味著悟空瀏覽器的搜索引擎采用的仍是頭條搜索，目的則是為了降低研發成本。

悟空瀏覽器的第二個功能則是視頻功能，用戶可以刷到中視頻和短視頻等內容，可以發現這些視頻內容來自于今日頭條。用戶可以對該內容進行點贊、轉發和評論等，也可以對創作者進行關注和主頁訪問。

第三個功能為免費小說，采用的是自家番茄小說中的內容。將免費小說作為瀏覽器的重要組成部分，是因為不少的資訊閱讀用戶同樣也是小說的閱讀用戶，而小說的免費，更容易降低用戶的閱讀門檻。通過免費小說，可以補齊瀏覽器內容的橫向領域。

最后一個功能是賺現金，該功能是悟空瀏覽器的核心功能。用戶可以通過刷視頻或者看文章獲得金幣，金幣達到一定的額度后可進行支付寶提現。隨著用戶登錄天數的增加，悟空等級也會增加，隨之金幣存儲上限也會提升。

除了以上四個功能外，還有輔助的菜單欄，里面含有瀏覽歷史、夜間模式、字體大小、下載等功能，符合用戶的體驗需求。

內容成了下沉市場的新戰場

實際上，在悟空瀏覽器之前，字節還推出過檸檬瀏覽器，提供常規的網址訪問、導航、搜索以及下載等服務，還可以根據用戶的使用習慣和瀏覽內容，自動推薦相關的網站和搜索內容，但由于受限于當時瀏覽器的同質化過于嚴重，并沒有取得理想的成績。

此次另辟蹊徑，以下沉市場為基調，推出全新瀏覽器，或許會起到意想不到的效果。

參考同類型的產品，現金任務模式多出現在App的極速版中，而極速版往往在下沉市場中有較好效果。悟空瀏覽器也不例外，本質上可以看做是一款極速版的今日頭條，只不過從產品體驗來看，悟空瀏覽器在功能上增加了下沉市場用戶關注最高的免費小說和視頻功能，并去掉了一些與內容毫無關聯的非剛性需求模塊，保留了內容App的最核心功能。與頭條極速版形成功能上的差異化同時，再讓用戶賺取金幣兌換人民幣，讓錢作為激勵能夠大大去吸引和留存用戶。

在一二線互聯網流量紅利收縮觸頂的同時，下沉市場龐大的人口基數將有著巨大的營銷增長空間。殺出重圍的拼多多、趣頭條等，進一步證明了下沉市場的潛能。相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇的時間刷手機，收入也普遍低于非下沉用戶，通過能夠賺錢的App去獲取這部分用戶，是一個不錯的選擇。

無獨有偶，內容型產品在下沉市場的布局不止字節一家。快手在下沉市場同樣部署了類似于悟空瀏覽器的“快看點”，而作為月活超6億的百度App也沒有放過下沉市場，推出了“百度極速版”App。

依靠百度強大的搜索引擎和領現金玩法，在不到兩年的時間里，“百度極速版”迅速占據了主要安卓應用市場的國內根據榜單。根據七麥數據的顯示，9月7日，百度極速版在華為應用商店內的實用工具榜中占據第1的位置，小米實用工具榜則是第9位，安卓渠道總下載量達25億次。

百度極速版的數據背后，證明了內容側在下沉市場，無論是受眾程度和需求都非常高，而瀏覽器作為內容的重要載體，能夠更好地成為下沉市場用戶去探索互聯網的一個重要窗口。

從更深層看，悟空瀏覽器是字節為了補全自家內容生態，并打造“今日頭條極速版+悟空瀏覽器”雙核，承接字節內容體系在下沉市場的拓展。具體能夠起到怎樣的效果，有待進一步觀察。?