經過反復掙扎，馬迪下定決心將堆滿灰塵的抖抖減肥機丟進垃圾桶，還不忘告誡自己，再也不要中智商稅的圈套。

“可惡”，他明白，這款號稱“0運動，快減肥”的產品，堪稱他智商稅納稅史上的“豐碑”。

DT君身邊有很多像馬迪這樣，在智商稅產品中反復橫跳的朋友。他們在每次購物后都后悔莫及，卻總會在新概念出來時，第一時間獻祭自己。

都2021年了，為什么智商稅還是層出不窮？相較過去，如今智商稅的重災區是否轉移？為了弄清這些問題，DT君在小紅書上找了找智商稅的相關內容，看看2021年智商稅有哪些新趨勢。

01

新的一年，大家又交了哪些智商稅？

DT君曾在2019年寫過一篇關于智商稅的文章，文章里包含了很多智商稅產品。

通過對比2019年和2021年，小紅書上“智商稅”相關帖子中出現的關鍵詞，可以發現，今年小紅書用戶吐槽的智商稅類型越來越豐富了。長期霸榜的智商稅頂流是美妝護膚品系列和食品，比如價格和質量并不匹配的燕窩、牛奶。除了這些，寵物智商稅也被大家多次提及，比如卵磷脂和貓砂等。

在一條熱度較高的筆記中有位博主提到，某款售價20+元/380ml的寵物專用牛奶，其實可以用幾元錢的普通舒化奶代替。功效同樣的情況下，但凡戴上“寵物專用”帽子的產品，就能漲價不少。

這一來一去，多支出的這十幾元就成了你心甘情愿交出的智商稅。

諸如舒化奶代替寵物牛奶的例子還有不少，短短兩年時間，食品類智商稅和寵物智商稅似乎迎來了一次集中爆發，這也許和年輕人消費趨勢的改變有密切的關系。

首先從燕窩等食品類智商稅說起。央視財經《中國美好生活大調查》顯示，2021年，保健養生產品成了人們消費意愿很高的品類之一，有1/3左右的消費者打算在這方面增加預算。燕窩作為傳統佳品之一，每當談到養生，許多人就會第一時間想起它。

但是，近年來對于燕窩到底有沒有效果的爭議從未停歇。有的說法是燕窩是智商稅，成分和雞蛋一樣，也有人認為燕窩是傳統補品，自有一定的道理。消費者購買燕窩，其實也是為保持健康付出溢價。

再來看一下卵磷脂、貓砂等鏟屎官類的智商稅高發的寵物品類。

寵物沒有繳納智商稅這項技能，但鏟屎官有。根據民政部門報道，2021年中國空巢青年人數預計達到9200萬人。經過調查，這9200萬的空巢青年中，有52.7%的人正在或者打算飼養寵物。

當過鏟屎官一定都有這樣的體會，自己的吃喝可以隨便，但寵物的用度肯定不能差。早前被當作剩菜粉碎機的貓貓狗狗，轉變成補品、零食一樣也不能少的鈔票粉碎機。

當你養了貓之后，你的抖音、B站、微信朋友圈，都會無數次地出現“貓咪吃××，主人好安心”的廣告。不少商家抓住鏟屎官對主子的寵愛以及健康焦慮，推出許多高價低效（甚至無效）的產品。

消費者一次次懊悔繳納了過多的智商稅，許多時候是因為不懂。刷視頻的時間都不夠了，還想讓年輕人放下手機專心學習一門省錢的學問？“算了算了，你都拿去吧”，就成了他們節省時間的代價。

02

除了我，家里誰離智商稅最近

當人們的某一消費需求旺盛時，就會有很多的智商稅產品出現在我們身邊。

“家庭支出數目排序：孩子、老婆、貓狗、男人”“孩子和女人的錢最好賺”……在消費時代，男性的形象多少有點“山豬吃不得細糠”的感覺，女性和小孩更容易在家庭開支中占據優勢地位。

這是否等同于“孩子和女人的智商稅交的最多”呢？

我們分析了小紅書帖子里，代表人物關鍵詞出現的頻次，發現還真是這樣。數據顯示，小紅書智商稅相關帖子中出現最多的人物是自己，其次是寶寶、寵物、媽媽。

小紅書作為一個用戶內容生產平臺，用戶分享自己的智商稅繳納經歷，自己出現的次數最多很好理解，寵物在前文已經提到。所以，寶寶和媽媽為什么會被提及那么多次呢？

DT君對包含這兩個詞的帖子做了進一步分析，發現，寶寶和媽媽其實繳的基本上都是同一類智商稅——媽媽孕期至寶寶成長階段的備孕養娃智商稅。

比如有位博主為了讓孩子有個天生好看的頭型，避免出現扁頭，就買了一個“貴點兒的定型枕”。結果寶寶在這個“貴點兒”定型枕的培養下，睡成了一個也不太好看的五邊形頭。這就多少有點花錢長記性的教育意味。

這條擁有2.9萬點贊高熱筆記，代表的是智商稅重災區——母嬰區的一大縮影。人人都擔心孩子的長相，人人都不怕花錢，但人人都不想花一筆無用甚至有副作用的大冤枉錢——所以在點贊之外，這條筆記還有1.8萬次收藏。

除了外貌，在懷孕期間吃什么對寶寶比較好，寶寶出生后應該喝母乳還是奶粉，什么牌子的奶粉好，都是寶媽們面對的問題。她們一邊希望給寶寶最好的營養，另一邊又擔心自己交了智商稅。

每一代人都有養娃的需求，為什么今年備孕養娃的智商稅討論熱度會上升？這與大量90后、95后媽媽進入生育階段分不開。

年輕媽媽知識文化水平較老一輩媽媽更高，她們對傳統的備孕養娃經驗保持觀望態度，希望科學地養娃。

如今互聯網中充斥著各種母嬰信息，恰飯內容也很常見。對于媽媽們來說，篩選出有用的信息就需要很高的成本。因此，就誕生出了學習型媽媽的角色。她們的一個重要特點就是對母嬰相關的內容都很較真，對養娃智商稅的討論熱度自然就上升了。

這種線上的討論多少也會在線下得到延展。如果你的辦公室里擁有兩位媽媽，那辦公室話題常常往育兒條線跑，也就成了一種必然。

（養個孩子真不容易啊 圖源：小紅書）

03

交了智商稅怎么辦？“哭”

找到了智商稅高發產品，了解了誰才是離智商稅最近的那群人，那么人們在討論智商稅的時候都抱著什么樣的態度呢？為此，DT君返回了小紅書，并找出了智商稅相關帖子中，出現次數最多的emoji表情，看看大家的智商稅眾生相。

通過大家最常用的表情，可以發現面對智商稅，大部分人并沒有生氣、抓狂，看來大家都心態還是穩的。

首先出現最多的表情是??（哭暈），一般是出現在確定自己購買的產品沒有效果，不幸繳納了智商稅的時候使用。比如有網友寫到：“自己交的智商稅，跪著也要用完??就這樣吧”“但是智商稅你們不用交了 （意思是：我替你們交過了??哭暈在??，但你們要給我三連）”。

哭暈之后就是自嘲時常用的表情??（笑哭），類似的還有??（躺地上笑哭）。明知道是智商稅，但就是管不住自己的手，這時候??（笑哭）??（躺地上笑哭）也許是最好的表達了吧。例如：“年過三十看到抗衰老、提拉一類的產品都忍不住下手??”。

當然，成功避免智商稅時候的得意表情自然也不能少。表情??（思考）一般是網友表達自己聽了某些智商發言后，表示此事必有蹊蹺，同時也標志著，接下來要“炫耀”自己如何避免智商稅，買對東西了。例如“養貓致貧??（思考）不存在的！”。

“炫耀”自己避免了智商稅，并且推薦有效好物時，??（真心笑） ??（擁抱）??（著迷）??（得意）最常用。如：“我的睫毛確實比.以.前長了、濃密了很多??（真心笑）”“游玩體驗感也不錯的，專車送到景區，就可以自己玩了??（得意）。”

寫在最后：

交智商稅似乎是一場不可避免的修行。而智商稅本身，用學術點的說法，當你消費時對商品的功效產生了認知偏差，智商稅就出現了。舉個例子，馬迪認為購買的抖抖減肥機可以輕松減肥，但事實并不能。

馬迪為什么會產生認知偏差？因為他與廠商之間產生了信息差，這也為什么在新興的消費領域中，智商稅最多。上文中，我們發現隨著寵物經濟和養生經濟的崛起，相關的智商稅問題熱度增加也從側面印證了這個事實。

商家制造信息差最常見的手段，就是打造新概念和新名詞。這些概念和名詞乍一聽很有道理，但經不住相關領域的專業考驗，比如現在某些投資人再聽到生態化反，就只會覺得很窒息。

因此，只要有新的消費趨勢出現，必然會伴隨一堆智商稅。

如何才能避免智商稅？DT君覺得，沒有人能夠全知全能，也就沒有人能避免智商稅，只是時候不到罷了。畢竟人人都不想做小白鼠，但人人都做過小白鼠。

1. 丁香媽媽《丁香媽媽母嬰人群洞察報告：85、90后媽媽都是怎樣做育兒和消費決策的？》

2. 中移智庫《2021空巢青年研究報告》

3. 燃次元《互聯網到處是智商稅》

4. 愚者的世界《智商稅》

（題圖來源：《辛普森一家》）