“來(lái)炸場(chǎng)”，北京時(shí)間10月19日凌晨召開的蘋果2021年第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)，主題口氣不小，但跟在iPhone 13后，更像是來(lái)“補(bǔ)作業(yè)”的。

過(guò)去一個(gè)月，自蘋果2021首場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布iPhone 13之后，“iPhone 13粉色”、“iPhone 13創(chuàng)下蘋果最長(zhǎng)等待期”、“iPhone 13拍照有馬賽克”等話題就頻繁登上熱搜。

至于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，庫(kù)克一開場(chǎng)便明確，這次更新的兩大領(lǐng)域?yàn)椤耙魳贰焙汀癕ac”，核心產(chǎn)品是此前多次跳票的AirPods 3以及性能迭代的MacBook Pro。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AirPods 3外觀長(zhǎng)得像AirPods Pro，而且沒有主動(dòng)降噪，MacBooK Pro屏幕變成劉海屏，支持120hz高刷屏幕，和此前市場(chǎng)預(yù)測(cè)幾乎完全一樣，換言之就是毫無(wú)驚喜。唯一能夠和“炸場(chǎng)”沾邊的是，兩款性能更強(qiáng)的芯片M1 Pro和M1 Max。

價(jià)格方面，AirPods 3定價(jià)1399元，相比Airpods 2曾經(jīng)1279元的發(fā)售價(jià)有所上升。而MacBook Pro，14英寸的起步價(jià)為14999元，16英寸搭載M1 Max芯片的發(fā)行價(jià)為26499元，8TB最大硬盤豪華頂配版售價(jià)是49295元，被用戶評(píng)價(jià)為“真的強(qiáng)，也真的買不起”。

沒了iPhone鎮(zhèn)場(chǎng)，“看了個(gè)寂寞”的聲音比之前更多。不過(guò)，褪去熱鬧后，這次發(fā)布會(huì)的新品究竟如何？又在蘋果這個(gè)龐大帝國(guó)中占有怎樣的地位？我們一起來(lái)分析。

01 

MacBook Pro用上劉海屏，真正“炸場(chǎng)”的是芯片

“居然有劉海，好丑！”“看到這個(gè)劉海，笑了……”一些用戶看到最新MacBook Pro的外觀后紛紛吐槽。

此前iPhone的劉海屏就一直被吐槽，是果粉們迫切希望蘋果改善的方向之一，沒想到劉海屏還出現(xiàn)在了MacBook Pro上。

當(dāng)然，蘋果的解釋是，將寬邊框改為劉海屏，顯示屏更大了。

MacBook Pro劉海屏 來(lái)源 / 蘋果官網(wǎng)

新款MacBook Pro分為14英寸和16英寸兩款大小，和此前的市場(chǎng)預(yù)測(cè)大同小異，采用Mini LED屏，擁有更加優(yōu)質(zhì)的顯示效果；取消TouchBar，轉(zhuǎn)而使用實(shí)體功能按鍵；恢復(fù)磁吸充電；裝載多接口；配備分辨率翻倍的1080p高清攝像頭；支持今年用在iPhone 13旗艦手機(jī)的ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)，120hz高刷的屏幕，在筆記本市場(chǎng)已經(jīng)非常少見。

續(xù)航上，新款MacBook Pro同樣有突破，14英寸機(jī)型最長(zhǎng)可達(dá)17小時(shí)，比上一代多7小時(shí)；16英寸版本續(xù)航最長(zhǎng)達(dá)21小時(shí)，比上一版多了10小時(shí)，這是Mac筆記本電腦迄今為止最長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間。而充電速度可以實(shí)現(xiàn)30分鐘充滿50%。

如果說(shuō)發(fā)布會(huì)哪個(gè)環(huán)節(jié)能夠和“炸場(chǎng)”沾邊，當(dāng)屬M(fèi)1系列芯片的更新。芯片性能是蘋果的核心強(qiáng)項(xiàng)之一，iPhone13發(fā)布時(shí)便采用了最新的A15芯片，Mac系列產(chǎn)品上也采取了相同的策略。

這一次，蘋果更新了兩款芯片M1 Pro和M1 Max，兩者的差別主要是在中央處理器、性能核心以及圖形處理器上。M1 Pro芯片有8核中央處理器、6個(gè)性能核心和2個(gè)能效核心，采用了14核圖形處理器、16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎；M1 Max芯片有著10核中央處理器以及8個(gè)性能核心和2個(gè)能效核心，采用了16核圖形處理器、16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。

在性能上，據(jù)介紹，這兩款芯片的中央處理器運(yùn)行速度相比M1提升最高可達(dá)70%。而M1 Pro的圖形處理器運(yùn)行速度相比M1提升最高可達(dá)2倍，M1 Max提升最高可達(dá)4倍，能讓專業(yè)用戶在對(duì)性能要求極高的圖像工作流中體驗(yàn)到飛一般的處理速度。

M1 Pro和M1 Max采用SoC芯片架構(gòu)，配備高速統(tǒng)一內(nèi)存，內(nèi)存帶寬與容量也進(jìn)行了大幅提升。M1 Pro的內(nèi)存帶寬最高可達(dá)200GB/s，最高可支持32GB的統(tǒng)一內(nèi)存。M1 Max的內(nèi)存帶寬則達(dá)到400GB/s，是M1 Pro的2倍，接近M1的6倍，最高支持64GB的統(tǒng)一內(nèi)存。這被稱為是最強(qiáng)大的專業(yè)級(jí)Mac筆記本電腦芯片。

“能夠打敗蘋果的，只有蘋果自己�！笨吹組1系列芯片的更新，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，蘋果的芯片設(shè)計(jì)能力，依然讓人佩服。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)

在價(jià)格上，搭載M1 Pro和M1 Max的MacBook Pro也有不同的價(jià)格。其中，14英寸搭載M1 Pro芯片售價(jià)14999元、搭載M1 Pro售價(jià)18999元；16英寸則分三個(gè)版本，其中搭配M1 Pro芯片，最低18999元，搭配M1 Max芯片的頂配版，再加上8TB最大硬盤、加上鍵盤及預(yù)裝軟件的豪華配置，最高49295元。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)

對(duì)此，有一部分用戶認(rèn)為，14英寸MacBook Pro起售價(jià)相較前兩年，可以說(shuō)是“加量不加價(jià)”，令人心動(dòng)。對(duì)于MacBook Pro，有用戶表示，高配版更適合視頻剪輯等專業(yè)人士使用，性能對(duì)于一般辦公人員有點(diǎn)產(chǎn)能過(guò)剩，性價(jià)比不高。

02 

AirPods 3，更低配了

過(guò)去十年，庫(kù)克掌舵下的蘋果，一直被吐槽創(chuàng)新不足。但不得不承認(rèn)的是，iPhone“擠牙膏”式創(chuàng)新的同時(shí)，蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有一定的突破，AirPods就是代表作之一。

2016年，蘋果發(fā)布的AirPods 1代打開了TWS（true wireless stereo，真無(wú)線耳機(jī)）市場(chǎng)，到2019年，AirPods 2代加入無(wú)線充電功能，AirPods Pro新加入主動(dòng)降噪功能，每一代產(chǎn)品都引領(lǐng)了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

時(shí)隔兩年，如今AirPods 3姍姍來(lái)遲。

AirPods 3在外觀上相較2代，耳機(jī)柄更短，更像AirPods Pro，不過(guò)沒有橡膠耳機(jī)套。有網(wǎng)友評(píng)論稱，半入耳式設(shè)計(jì)相比入耳式設(shè)計(jì)，更加舒適。而且新款A(yù)irPods耳塞及充電盒均抗汗防水，防水級(jí)別可達(dá)IPX4。

與此同時(shí)，AirPods 3也可以提供更好的聆聽體驗(yàn)。其通過(guò)全新的輪廓設(shè)計(jì)可以讓聲音直接抵達(dá)耳朵，AirPods Pro的自適應(yīng)均衡功能，能根據(jù)耳朵實(shí)時(shí)調(diào)整聲音的頻率，并且具備了和AirPods Pro、頭戴式耳機(jī)AirPods Max一樣的空間音頻效果，能讓音樂聽起來(lái)更加立體環(huán)繞。

這次AirPods 3在續(xù)航上相較此前幾代也有了較大提升，單次續(xù)航6小時(shí)，充電5分鐘，可聽1小時(shí)，配合充電盒，AirPods 3可以實(shí)現(xiàn)30小時(shí)的總續(xù)航時(shí)間，而AirPods 2和Pro都是最長(zhǎng)24小時(shí)。除了Qi無(wú)線充電之外，AirPods 3支持MagSafe磁吸充電板進(jìn)行充電。

不過(guò)，AirPods 3不具備主動(dòng)降噪功能，也不具備通透模式。因此，AirPods 3被稱為是減配版的AirPods Pro。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超對(duì)深燃表示：“蘋果一貫的做法是小步快跑，是在技術(shù)成熟之后，才逐漸拓展到更多機(jī)型上�！盇irPods 3的部分迭代，也不過(guò)是將AirPods Pro的部分功能下放。

AirPods 3發(fā)布后，第一代AirPods正式停產(chǎn)，目前蘋果AirPods產(chǎn)品線變?yōu)椤狝irPods 2、AirPods 3、AirPods Pro和AirPods Max，而且官方售價(jià)已經(jīng)有所變化。

價(jià)格上，AirPods 3定價(jià)1399元，即日起預(yù)訂最快10月28日就可到貨。第二代AirPods的官網(wǎng)價(jià)格已經(jīng)降至999元，AirPods Pro 的價(jià)格不變，仍然是1999元。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)

和幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商2021年發(fā)布的千元以下TWS耳機(jī)相比，AirPods 3的定價(jià)仍處于高端區(qū)間內(nèi)。OPPO、小米、榮耀的價(jià)格已經(jīng)下探至199元。華為的耳機(jī)FreeBud 4在官網(wǎng)同類產(chǎn)品中價(jià)格最高為999元，OPPO在6月發(fā)布的具有主動(dòng)降噪功能的耳機(jī)，價(jià)格僅599元。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，蘋果在TWS市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，也因此能采用高定價(jià)以獲取更多利潤(rùn)。而且，AirPods本質(zhì)是手機(jī)產(chǎn)品線的延伸，iPhone的用戶增長(zhǎng)也能帶動(dòng)AirPods的銷量增長(zhǎng)。在2021財(cái)年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，庫(kù)克曾表示，iPhone的活躍用戶量已經(jīng)超過(guò)了10億。

除了AirPods 3，在音樂領(lǐng)域，蘋果還將用在iPhone、iMac等產(chǎn)品上的配色創(chuàng)新，再次用在了HomePod mini產(chǎn)品線上，增加了新配色黃色、藍(lán)色和橙色，加上此前的深空灰色、銀白色，總共有五款配色。

03 

iPhone之外，蘋果能打嗎？

這次蘋果更新的MacBook Pro、AirPods兩大產(chǎn)品線，于蘋果而言意味著什么？

在蘋果營(yíng)收中，王牌產(chǎn)品iPhone所貢獻(xiàn)的營(yíng)收一直是最多的，在2021年二季度營(yíng)收中占比48.59%，排第二的軟件服務(wù)占比21.47%，Mac、iPad以及可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品分別占比10.11%、9.05%、10.78%。也就是說(shuō)，Mac和AirPods所屬產(chǎn)品線為蘋果貢獻(xiàn)著超過(guò)20%的營(yíng)收。

王超表示，庫(kù)克掌舵下蘋果的發(fā)展在于，守住iPhone市場(chǎng)的同時(shí)，開拓其他產(chǎn)品線�！拔磥�(lái)，iPhone整體營(yíng)收占比可能是下降的，但很難看到iPhone不是蘋果營(yíng)收的主力�！�

而放到全球市場(chǎng)上，蘋果的Mac產(chǎn)品線和AirPods，在所處的PC市場(chǎng)和TWS市場(chǎng)位置如何呢？

Canalys發(fā)布的PC市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年三季度期間，蘋果782.4萬(wàn)臺(tái)的出貨量在PC市場(chǎng)位列第四，前三分別為聯(lián)想、惠普和戴爾。

Canalys2021年三季度全球PC市場(chǎng)報(bào)告

而TWS市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘋果在TWS市場(chǎng)位列第一，并且市場(chǎng)占有率為26.5%，遠(yuǎn)高于第二名小米的9.1%。

不過(guò)，表面繁榮之下，背后的隱憂卻也不少。

PC市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，在連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)后，在2021年三季度的年增長(zhǎng)率降至5%。Canalys高級(jí)分析師Ishan Dutt表示：“全球供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)中斷是阻礙個(gè)人電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。”盡管用戶端需求旺盛，但受疫情限制，貨運(yùn)價(jià)格和延誤時(shí)間飆升，全球運(yùn)輸大幅放緩，因仍有積壓訂單，供應(yīng)商和渠道合作伙伴在完成訂單方面仍存在困難，個(gè)人電腦的供應(yīng)短缺情況預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年。

全球PC市場(chǎng)受到供應(yīng)鏈等因素影響的情況，蘋果也不例外。早在上半年，便有報(bào)道稱，零部件短缺等因素導(dǎo)致供應(yīng)緊張的問(wèn)題，早已蔓延至MacBook和AirPods產(chǎn)品，導(dǎo)致生產(chǎn)延遲。上個(gè)月發(fā)布的iPhone 13已經(jīng)驗(yàn)證了供應(yīng)鏈的緊張，創(chuàng)下了歷史最長(zhǎng)等待期。

而AirPods在過(guò)去的二季度，盡管讓蘋果在TWS市場(chǎng)依然牢牢占據(jù)著榜首的位置，但受沒有新品發(fā)布等因素影響，增長(zhǎng)同比下降了25.7%，市場(chǎng)份額首次跌至30%以下。

Canalys2021年二季度TWS市場(chǎng)報(bào)告

旭日大數(shù)據(jù)在2020年底時(shí)預(yù)測(cè)，2021年TWS市場(chǎng)全球出貨量將達(dá)6.3億，不過(guò)9月初，在經(jīng)過(guò)上半年的分析調(diào)研后，其又將數(shù)據(jù)調(diào)整為5.9億。市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的勢(shì)頭。

與增長(zhǎng)放緩對(duì)應(yīng)的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

一方面，TWS市場(chǎng)相對(duì)分散，前五大品牌（蘋果、小米、三星、Skullcandy、QCY）占比不過(guò)50%左右，有超過(guò)40%的市場(chǎng)是在others手中。

另一方面，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)深燃分析稱，TWS耳機(jī)不太可能成為蘋果的主力產(chǎn)品線，而且這個(gè)市場(chǎng)技術(shù)壁壘有限，客單價(jià)不會(huì)太高，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

蘋果的第一代AirPods從2016年發(fā)布之后，便引發(fā)了市場(chǎng)的紛紛效仿，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品發(fā)布頻率高，且采用低價(jià)策略。蘋果將其價(jià)格提到了2000元的檔位，但安卓廠商將價(jià)格又降到了兩三百元左右。

張毅指出，在TWS市場(chǎng)，蘋果之前是將工業(yè)設(shè)計(jì)做到了極致，并和潮流文化相結(jié)合，所以才能定高價(jià)。但當(dāng)前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了非常多的競(jìng)品，使得蘋果的市占率遭遇著挑戰(zhàn)。而隨著TWS產(chǎn)品在連接穩(wěn)定性、續(xù)航時(shí)間、功耗、延遲、降噪等性能方面的技術(shù)上有了大幅提升，在功能和質(zhì)量相差不大的情況下，AirPods的加價(jià)空間會(huì)越來(lái)越小，用戶很難堅(jiān)持為高價(jià)買單。

AirPods 3的發(fā)布，后續(xù)能否為蘋果在TWS市場(chǎng)迎來(lái)超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)還有待觀察。

整體來(lái)說(shuō)，從社交平臺(tái)上的討論來(lái)看，沒有iPhone的發(fā)布會(huì)，蘋果想“炸場(chǎng)”依然很難。