10月31日下午，微博認(rèn)證為“李佳琦直播官方微博”的賬號發(fā)布了一則由美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱美腕）署名的聲明稱，“近日多個自媒體所散布的‘李佳琦背后團(tuán)隊被抓’‘胖球為李佳琦做數(shù)據(jù)’等言論為謠言�！�

對此，青眼第一時間向美腕公關(guān)部進(jìn)行求證，對方表示，“確實為本司發(fā)布的聲明�！绷韽拿劳蟮倪@則聲明可知，很多的第三方數(shù)據(jù)并非官方，真假難辨。

美腕辟謠

據(jù)了解，美腕是淘寶頭部主播李佳琦所屬公司，其為何要在第一波雙十一尾款日的前一天發(fā)表上述聲明？事情還得從胖球數(shù)據(jù)團(tuán)隊被抓一事說起。

近日，每日經(jīng)濟(jì)觀察、BRTV新聞（北京廣播電視臺）等多家媒體報道稱，“知名數(shù)據(jù)平臺胖球數(shù)據(jù)在傳出‘跑路’消息后不久，又因公司全員‘23人被抓’引發(fā)熱議，理由是涉嫌通過爬蟲竊取電商平臺數(shù)據(jù)”。

由于部分自媒體在報道上述事件時，在文章中將胖球數(shù)據(jù)與李佳琦、薇婭等頭部主播聯(lián)系在一起，并且文章中含有“為李佳琦薇婭做數(shù)據(jù)的‘胖球數(shù)據(jù)’”等描述，一時間網(wǎng)上出現(xiàn)了不少“李佳琦背后團(tuán)隊被抓”“胖球為李佳琦做數(shù)據(jù)”等言論。

一石激起千層浪，隨著事件的發(fā)酵，還有部分網(wǎng)友對于李佳琦、薇婭等主播帶貨數(shù)據(jù)真實性也產(chǎn)生了質(zhì)疑。此外，“主播是否有虛構(gòu)數(shù)據(jù)的嫌疑”“主播是否存在誤導(dǎo)消費(fèi)者”等話題也引發(fā)討論。

因此，10月31日下午14時許，美腕公司在名為“李佳琦直播官方微博”的微博賬號上發(fā)表了聲明，并回應(yīng)“李佳琦背后團(tuán)隊被抓”“胖球為李佳琦做數(shù)據(jù)”等說法是謠言。

▍截自微博賬號“李佳琦直播官方微博”

美腕稱，美腕及李佳琦從未與包括“胖球數(shù)據(jù)”在內(nèi)的數(shù)據(jù)公司或營銷公司展開數(shù)據(jù)合作，也從未開展過任何涉及數(shù)據(jù)造假的行為。同時，該公司還表示，“不實信息被部分網(wǎng)民跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)，對美腕及李佳琦先生的聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。公司已向謠言所在平臺提出了投訴舉報。”

今日，#李佳琦直播官方微博聲明#曾登上微博熱搜榜第4名，截至發(fā)稿，該話題閱讀量已達(dá)到1.8億。

▍截自微博（11月1日19時截圖）

截至發(fā)稿，同被自媒體“點名”的薇婭方暫未作出公開表態(tài)。

風(fēng)口造就數(shù)據(jù)公司

作為此次事件導(dǎo)火索的胖球數(shù)據(jù)，早有爆雷跡象。

“胖球數(shù)據(jù)”微信公眾號信息顯示，該賬號的主體為北京七彩煥騰科技有限公司（下稱北京七彩煥騰）。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京七彩煥騰成立于2017年6月，公司法定代表人為王笑漪。該公司經(jīng)營范圍包含了銷售食品、銷售保健食品、演出經(jīng)紀(jì)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)咨詢等。

據(jù)悉，成立以來，七彩煥騰還先后獲得了兩輪融資，均在2018年，投資方包括青山資本、啟明創(chuàng)投等。

值得一提的是，今年9月29日，北京七彩煥騰因“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系的”被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局列為異常經(jīng)營名錄。

▍截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

青眼發(fā)現(xiàn)，“胖球數(shù)據(jù)”微信公眾號的內(nèi)容多以公開淘寶主播的聯(lián)系方式、售賣主播帶貨數(shù)據(jù)等的相關(guān)推文為主。此外，該數(shù)據(jù)平臺除主播帶貨排名等各類榜單免費(fèi)對用戶開放外，其最核心的單場具體帶貨數(shù)據(jù)、主播聯(lián)系方式等有參考價值的數(shù)據(jù)，需要充值辦理會員卡才能看到。

一位行業(yè)人士稱，本質(zhì)上來講，“胖球”就是賣數(shù)據(jù)的，并逐步由淘寶直播擴(kuò)大到了抖音、快手等平臺。

據(jù)悉，當(dāng)前直播電商數(shù)據(jù)平臺有近50家，各家數(shù)據(jù)平臺收費(fèi)普遍不低，例如某數(shù)據(jù)平臺僅快手這一平臺的數(shù)據(jù)，會員費(fèi)就是399元-4399元/月不等。不過胖球數(shù)據(jù)關(guān)停后，有部分第三方數(shù)據(jù)平臺均已停止了淘寶數(shù)據(jù)查詢功能，如知瓜數(shù)據(jù)、小葫蘆等數(shù)據(jù)平臺。

直播間數(shù)據(jù)還可信嗎？

毋庸置疑，當(dāng)下直播電商爆火，直播帶貨也成為了幾乎所有商家的“必選項”，而商家在選擇主播前，對主播實力的了解與考察也是往往通過其帶貨的數(shù)據(jù)作為參考。因此，直播帶貨數(shù)據(jù)的真實性與合法性至關(guān)重要。

此前就曾有主播被爆出過“刷單”的現(xiàn)象。據(jù)財經(jīng)新聞去年11月的報道，幾個想借直播帶貨東風(fēng)的商家在與明星主播楊坤合作時，發(fā)現(xiàn)對方涉嫌刷單，并最終走上了維權(quán)之路（詳見《又一明星翻車！直播帶貨120萬 實際成交僅4萬，商家報警了》）。

事實上，直播帶貨炒信刷單也成為了行業(yè)頑疾，并成為了監(jiān)管部門重點整頓的重點。去年7月1號，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，“禁止利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價”也被明確寫入其中。同年11月6日，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會，會上再度明確提出要杜絕刷單、刷評、炒信等失信造假行為。

由此可見，直播間數(shù)據(jù)造假的惡劣性質(zhì)已不言自明，甚至是涉嫌違法。

因此，李佳琦作為頭部主播，在其數(shù)據(jù)真實性遭到質(zhì)疑時，及時進(jìn)行了聲明與投訴，也屬情理之中。再加之，現(xiàn)在正值雙十一的關(guān)鍵節(jié)點，其聲明的必要性也顯得尤為迫切。

值得一提的是，在上述聲明中，美腕還表示，“數(shù)據(jù)安全是美腕最為關(guān)注的，美腕內(nèi)部有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保密及管理措施，從未對外授權(quán)任何第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)權(quán)限。目前市場上各研究機(jī)構(gòu)涉及到美腕及李佳琦的銷售等數(shù)據(jù)，均非美腕提供，也不是事實數(shù)據(jù)。”這也就意味著，凡是非美腕公司或李佳琦直播發(fā)布的官方數(shù)據(jù)均有可能不是真實數(shù)據(jù)。

以10月20日天貓開啟預(yù)售首日李佳琦、薇婭兩大主播直播間的銷售額為例，業(yè)內(nèi)第一時間接收到的信息是兩位的銷售額都破百億，但另一數(shù)據(jù)平臺則顯示均不足40億。兩組數(shù)據(jù)相差近3倍。

由此可見，第三方數(shù)據(jù)平臺的準(zhǔn)確性也存疑。再者，結(jié)合此次胖球數(shù)據(jù)被抓一案，以及此前多起直播間數(shù)據(jù)造假的事件，不難窺見，當(dāng)下直播間大數(shù)據(jù)灰色地帶的冰山一角或正在被掀開。

1999元/年 成為青眼情報個人會員，行業(yè)情報搶鮮知。