36氪獲悉，戶外露營生活方式品牌「大熱荒野」近日獲得千萬級人民幣天使輪融資，由小恐龍基金和惟一資本聯(lián)合投資，凌波資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問，本輪融資將用于營地拓展和市場運(yùn)營。

大熱荒野成立于2020年底，是一家從三亞走出來的露營地品牌，目前主要面向露營小白愛好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)套餐。

大熱荒野的標(biāo)準(zhǔn)套餐為包含下午茶、帳篷搭建體驗(yàn)、晚餐、營地活動(dòng)和早餐在內(nèi)的一日露營體驗(yàn)，收費(fèi)799元/人。消費(fèi)者主要分為兩大類，第一類是在以三亞為代表的超級目的地中，女性群體占比多數(shù)，表現(xiàn)出熱愛生活和分享、追求高品質(zhì)生活的特征，第二類在大城市周邊的目的地中，多為家庭、親子等結(jié)伴出行。

大熱荒野 營地

聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)正南表示，大熱荒野將圍繞兩個(gè)方向持續(xù)迭代體驗(yàn)產(chǎn)品和營地服務(wù)，第一個(gè)方向針對小白用戶將繼續(xù)圍繞1.0的拎包入住套餐做好產(chǎn)品升級迭代。第二個(gè)方向針對玩家市場提供更好的營地基建與玩家服務(wù)。

在2020年開始的露營潮中，露營被視作是集休閑度假和網(wǎng)紅打卡屬性為一體的戶外生活方式而在大眾中走熱，其中最大的助推力量來自小紅書，目前在平臺(tái)上有關(guān)露營關(guān)鍵詞的分享已經(jīng)翻了數(shù)十倍。大熱荒野約60%流量也來自小紅書，并已和平臺(tái)達(dá)成共建戶外露營品類的合作。大熱荒野的場地也成為了《妻子的浪漫旅行》《你好生活》《恰好是少年》《怦然心動(dòng)》等多部綜藝的取景地。

三亞作為承載超級流量的目的地，旅游熱度高居不下，大熱荒野也將第一個(gè)露營地選址于三亞土福灣，并且連續(xù)多個(gè)營地都和三亞當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)達(dá)成合作。時(shí)正南表示，露營地的選址是露營地品牌的核心競爭力，大熱荒野在選址時(shí)會(huì)考慮自然環(huán)境、城市人口、交通便利性、基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)方面進(jìn)行選擇，獨(dú)家運(yùn)營也會(huì)有更大的優(yōu)勢。

大熱荒野 營地

在場地合作分賬的基礎(chǔ)上，大熱荒野也已開始自建營地，在提供低門檻的露營體驗(yàn)服務(wù)后，大熱荒野需要更大的自主權(quán)來建設(shè)場地，面向高端玩家升級服務(wù)體驗(yàn)。目前，大熱荒野在北京簽約的自營營地租期達(dá)20年，第一期基礎(chǔ)建設(shè)已完成即將投入使用，全國范圍內(nèi)多塊自營營地都在規(guī)劃建設(shè)中。接下來大熱荒野將圍繞農(nóng)村土地市場、文旅地產(chǎn)等領(lǐng)域持續(xù)拓展自營營地，并持續(xù)尋求更多場地進(jìn)入深度合作。

大熱荒野目前在全國運(yùn)營營地?cái)?shù)量已超過20個(gè)，分布于三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，并在持續(xù)增加，今年上半年?duì)I收達(dá)到千萬元規(guī)模。

大熱荒野 營地

時(shí)正南表示，國內(nèi)露營行業(yè)才剛剛起步，裝備、活動(dòng)、服務(wù)等方向切入都存在機(jī)會(huì)，大熱荒野的核心競爭力來自產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。未來大熱荒野的發(fā)展將以戶外生活方式品牌為定位，面向生活方式人群提供更多元化的產(chǎn)品，同時(shí)將優(yōu)化戶外場景的玩法，加入更多娛樂性游戲。

在團(tuán)隊(duì)方面，大熱荒野團(tuán)隊(duì)均來自旅游、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)始人朱顯是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任皇包車產(chǎn)品VP，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超10年。

投資邏輯

投資方小恐龍基金認(rèn)為，露營是近年來增速飛快的新興市場，如果對標(biāo)中國的自駕游人次，露營市場未來的增長潛力是巨大的。、同時(shí)，中國的營地?cái)?shù)量和美國、北歐等國家相比有明顯不足，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)能力。大熱荒野的團(tuán)隊(duì)對露營市場、人群需求有非常深刻的洞察，在營地的選址、基建、服務(wù)等方面都已經(jīng)樹立了標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了快速復(fù)制的能力。

投資方惟一資本表示，戶外是除社區(qū)、辦公、商業(yè)以外對年輕人很重要的消費(fèi)空間，有非常多的產(chǎn)品化、商業(yè)化、規(guī)模化和內(nèi)容賦能的機(jī)會(huì)。大熱荒野團(tuán)隊(duì)有著深刻的用戶洞察和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有很強(qiáng)的跨區(qū)域運(yùn)營能力。大熱荒野雖剛起步但已成為戶外露營生活方式新銳知名品牌，我們期待大熱青年們未來給用戶創(chuàng)造更多更好的體驗(yàn)。