11月5日，正式運營還不到3個月，陸正耀最新的創(chuàng)業(yè)項目“趣小面”正式改名為“趣巴渝”。 

天眼查信息顯示，舌尖科技（北京）有限公司于10月18日申請了“趣巴渝”商標，目前，該商標正在等待審查過程中。 

根據(jù)趣小面小程序顯示，趣小面在全國共有13家店鋪營業(yè)，14家店鋪顯示休息中。這14家店鋪其中的一些曾短暫開業(yè)過，比如西安的門店，后因故關(guān)閉。 

在餐飲品牌經(jīng)營過程中，關(guān)掉效益不佳的門店是常見的現(xiàn)象。但改名卻甚少有之，因為這會影響用戶對品牌的認知。 

趣小面從誕生之初就有一些倉促。從項目籌備到真正開業(yè)，只用了3個月時間。或許是缺乏對市場的認知，趣小面在過去3個月中并沒有像當初瑞幸咖啡一樣迅速打開市場。用戶對趣小面的評價也沒有像瑞幸咖啡一樣高。 

本來趣小面計劃分兩批拓展，第一批涉及北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、濟南、天津、武漢、西安等14個一線或新一線城市；第二批從8月18日開始，涉及福州、南昌、長沙、合肥等8個城市。 

Tech星球從舌尖科技（趣小面）內(nèi)部了解到，9月初，第二批城市的拓展計劃已經(jīng)暫停。一位參加拓展計劃的員工表示，目前他們的工作以調(diào)研為主。 

這一切似乎都預示著開店計劃不順利。 

現(xiàn)在，剛剛開業(yè)3個月的趣小面改名，這讓一些員工覺得有點兒不知所措。事實上，趣小面改名也早有征兆，就在1周前，趣小面上線了新品類：巴渝火鍋煲。 

一位內(nèi)部人士稱，改名或許和品類拓展有關(guān)。他表示，本來是打算做火鍋，類似重慶美蛙魚頭這個品類，后來不知道為什么先做了面。 

一位和舌尖科技接觸過的投資人稱，餐飲賽道本身單量不大，美團上的外賣商家一個月能有一萬單都算得上頂級商家。陸正耀的想法是多品類擴張，要做20個品牌。 

Tech星球在今年5月曾獨家報道過陸正耀的創(chuàng)業(yè)計劃，面只是其中的一個品類，在早期他們還曾探索過鹵肉飯等其他品類。未來，陸正耀希望打造一個美食集團。 

不過，這需要提升口味和長時間探索，絕不是一個速戰(zhàn)速決的生意。