近日，頭部室內(nèi)游樂運(yùn)營商樂的文化宣布完成數(shù)億元融資，由華潤國調(diào)廈門消費(fèi)基金戰(zhàn)略領(lǐng)投，本輪融資也是樂的文化創(chuàng)立以來的首次對外融資。

meland club實拍圖

作為全國規(guī)模最大的跨業(yè)態(tài)、多品牌的室內(nèi)游樂運(yùn)營商，樂的文化長期深耕親子游樂和潮流游藝兩大領(lǐng)域，已經(jīng)打造多個知名游樂品牌：meland、meland club、meland café、星際傳奇及反斗樂園。樂的文化抓住家庭親子成長和年輕人社交娛樂的消費(fèi)升級需求，圍繞長用戶生命周期，以極致的空間呈現(xiàn)和多元的業(yè)態(tài)體驗，打造品牌“泛娛樂綜合體”。

樂的文化旗下品牌門店

截至目前，樂的文化全國直營門店超200家，年服務(wù)客群超2000萬人次，總經(jīng)營面積近30萬方。伴隨實體商業(yè)的蓬勃發(fā)展，樂的文化正穩(wěn)健快步的布局屬于自己的城市游樂王國版圖。

meland club實拍圖

樂的文化與華潤體系的合作，始于2012年游藝品牌星際傳奇首次進(jìn)駐南寧萬象城。9年后，憑借強(qiáng)大品牌力、產(chǎn)品力和運(yùn)營力，樂的文化與萬象城、萬象匯及萬象天地等華潤商業(yè)體系的合作項目已超過70家。

華潤國調(diào)廈門消費(fèi)基金總經(jīng)理王鑫表示，樂的文化已實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新、建設(shè)運(yùn)營、業(yè)務(wù)拓展三大核心能力的系統(tǒng)化、組織化迭代。公司在產(chǎn)品升級和高品質(zhì)體驗打造上的優(yōu)勢，以及公司管理團(tuán)隊的拼搏創(chuàng)新精神是基金選擇投資樂的文化的重要原因。樂的文化在復(fù)合式游樂場景構(gòu)建的基礎(chǔ)上，對育樂、藝術(shù)、科技等內(nèi)容體驗不斷深耕，已形成獨(dú)一無二的、受消費(fèi)者信賴和喜愛的“品牌標(biāo)簽”，引領(lǐng)了室內(nèi)游樂行業(yè)的加速升級。

meland親子育樂場景

領(lǐng)先的背后是專注。樂的文化創(chuàng)始人謝俊表示，“專注”和“創(chuàng)新”是企業(yè)的DNA。樂的文化圍繞新生代親子家庭以及95后、00后代表的泛Z世代群體的消費(fèi)需求和趨勢，在藝術(shù)性的視覺呈現(xiàn)構(gòu)建中，不斷開發(fā)和豐富玩樂項目，打造出超越受眾想象和期待的“極致體驗”，這也是品牌一直以來深入人心的原因所在。

meland club實拍圖

此次在華潤國調(diào)廈門消費(fèi)基金的加持下，通過基金的資金、資源、戰(zhàn)略賦能，樂的文化將繼續(xù)推動室內(nèi)游樂行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展，助力打造“國民新游樂時代”。

meland club 上海瑞虹天地太陽宮館新店圖

現(xiàn)在的親子空間應(yīng)該承載的，已不僅僅是簡單的游樂場所功能。meland脫離傳統(tǒng)的游樂場景構(gòu)建，從空間到體驗再到內(nèi)容，不斷刷新兒童游樂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，將親子空間的結(jié)構(gòu)之美及細(xì)節(jié)體驗推向高峰。meland club從上海萬象城店開始，到武漢壹方北館店、深圳萬象天地店，再到深圳壹方城店，以行業(yè)難以想象的創(chuàng)新速度，實現(xiàn)了1.0產(chǎn)品向3.0的迭代升級。

meland club四季花園主題實拍圖

伴隨“三胎政策”“教培雙減”與“未成年網(wǎng)游新規(guī)”等一系列政策的出臺，線下體驗消費(fèi)將迎來利好和機(jī)遇。2021年，樂的文化旗下親子品牌meland累計規(guī)模將超100家，其中高端旗艦品牌meland club 25家，在國內(nèi)高端樂園市場中遙遙領(lǐng)先。

十一國慶前后，meland club新開業(yè)的上海瑞虹太陽宮店、杭州奧體印象城店和深圳龍華壹方城店，以單店超4000平的“摩天花園”式震撼空間及創(chuàng)新體驗，刷屏親子圈；在成都、南京、南寧推出的meland club城市首店，打造最大超5000平“星球秘境”，成為當(dāng)?shù)赜H子地標(biāo)。年底，meland club將先后在天津天河城、濟(jì)南融創(chuàng)茂，重磅推出今年的超級店和4.0首發(fā)創(chuàng)新店。

meland club 杭州奧體印象城館新店圖

在潮流娛樂領(lǐng)域，樂的文化旗下的星際傳奇、反斗樂園作為賽道的“頭號玩家”，憑借獨(dú)有的品牌標(biāo)簽，成為各大購物中心和商業(yè)項目在休閑娛樂業(yè)態(tài)的優(yōu)選品牌。“希望通過我們的努力和堅持，打破大家對于電子游藝行業(yè)的刻板印象，讓年輕人放下手機(jī)，回歸線下社交空間。”

星際傳奇 深圳旗艦店實拍圖

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，截止2020年底，國內(nèi)商業(yè)建筑面積3萬平方米及以上的購物中心已超6000家，面積達(dá)4.2億平方米。2021年全國擬開業(yè)購物中心預(yù)計達(dá)到1113個，達(dá)歷年新高。

“場景”“體驗”“互動””潮流IP”等標(biāo)簽逐漸成為占領(lǐng)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵詞，而以親子游樂和潮玩游藝為代表的體驗式消費(fèi)業(yè)態(tài)無疑將在未來占據(jù)線下商業(yè)越來越重要的地位。