剛剛過去的一周，金鷹自造IP活動金鷹“魔法G劃VIP盛典”于全國18城31店開啟，在雙十一到來之前掀起線下消費熱潮。

今年已是第六度登場的金鷹VIP盛典煥新而來，為廣大金鷹VIP帶來爆款單品、神秘黑色系尖貨首發、專屬優惠、以及豐富的社交、潮流體驗活動等。

金鷹“魔法G劃VIP盛典”不限于促銷，更不只是營銷，而是從消費需求、消費體驗出發，以購物中心為載體，整合全集團全業態的商業內容，為VIP顧客呈現一場可買、可玩、有趣、有愛的沉浸式消費體驗。今年金鷹“魔法G劃VIP盛典”實現業績超3億，較19、20年繼續保持逐年增長態勢。

與年輕人為伍 成為他們的舞臺

如何獲取年輕族群的消費者，已經成為當下商家必須面對的課題，而金鷹給出的答案是“與之為伍”，和年輕人站在一起，成為他們的舞臺。

今年金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，街舞大賽、街舞快閃、隨機舞蹈在金鷹各門店閃耀登場，每一個跳動的節奏，都在向人們傳遞著年輕的態度。對于金鷹而言，所追求的美好生活從不只是物質的滿足，精神世界的富足同樣值得被關注。

在過去的這個周末，如果你朋友圈沒有被EDG刷屏，那么可能你已經不再年輕。那些莫名的感動和熱血也只有真正的參與才會了解，金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，金鷹世界聯合騰訊互娛舉辦首屆“英雄聯盟手游城市英雄爭霸海選賽”，16支參賽隊伍同場競技，共吸引千余人現場觀戰。

此外，金鷹世界3X3籃球挑戰賽，同樣讓現場的人們熱血沸騰，甚至忘記了寒潮來襲。

多元場景 打造沉浸體驗

今年的金鷹“魔法G劃VIP盛典”另一個變化就是不拘泥于促銷，而是在場景體驗上拉滿效果。室內馬戲表演、國際音樂節、木偶劇、聯名快閃店等多元場景填滿了一整個周末，讓消費者在消費之余，也多了一份消遣及享受。

品牌上新 直播出圈

新消費趨勢下，線下與線上是一種相互的補充，又是彼此的延伸，本次金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，金鷹聯合品牌和百萬級KOL利用大V資源進行自媒體話題宣傳，并為新開店鋪三宅一生、coach標桿店等進行新品宣發，取得了不錯的效果。

從金鷹“魔法G劃”到“人、貨、場”升級

消費需求從來就是多元的，消費的升級是消費需求的升級，從實用到享用，從物質到精神，對于金鷹而言，也針對這一趨勢完成“人、貨、場”的自我升級和進化。

首先，服務好“人與人”的關系，既給予消費者更周到的服務體驗，給予消費者更細致的人文關懷，滿足消費者更多元的社交需求;

其次提升好“人與貨”的關系，在品牌定位，在業態組合上與消費需求的升級保持同步，在首店新店的引進上保持頻率，在爆款的推出上保持常態;

最后優化好“人與場”的關系，購物中心已經成為人們的“生活現場”，延伸場景體驗，豐富場景功能，打造多元場景，讓不同的族群在購物中心都有所棲的場景。