作為新式茶飲的典范，喜茶在五年內(nèi)完成了5輪融資，估值達到600億元。面對超過4000億規(guī)模的中國化妝品市場，喜茶做出了新的戰(zhàn)略布局，而化妝品，或許是喜茶的下一個發(fā)力點。

企查查顯示，喜茶關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司于近日發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍新增化妝品零售。

該公司由喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責(zé)任公司全資控股，成立于2016年1月11日，法定代表人為聶云宸，注冊資本為1000萬元，經(jīng)營范圍包含為餐飲企業(yè)提供管理服務(wù)等。

在此之前，喜茶就已多次和化妝品品牌合作推出過聯(lián)名產(chǎn)品。

2018年，喜茶和巴黎歐萊雅聯(lián)名推出葡萄籽歐萊雅能量彈禮盒設(shè)計，結(jié)合了喜茶熱銷飲品多肉葡萄飲和歐萊雅葡萄籽系列，進行了新的套盒設(shè)計。同時，還共同推出了擁有三款色號的口紅禮盒，讓“滿杯紅柚”、“芝芝桃桃”和“莓果女孩”三款“喜茶色”正式出圈。

喜茶在和歐萊雅合作的同時，也不忘和老字號百雀羚來了一段“忘年交”，推出“喜雀禮盒”與聯(lián)名喜茶會員卡，整體以“致敬經(jīng)典”為主題，呈現(xiàn)厚重的復(fù)古民國風(fēng)。

與倩碧聯(lián)名“臉紅禮盒”，與瑪麗黛佳聯(lián)名“滿杯紅鉆禮盒”，與Girlcult聯(lián)名雙層禮盒，與FentyBeauty聯(lián)名奶茶色粉底液……喜茶在跨界美妝的路上越走越遠。

不只喜茶，奈雪的茶、一點點、茶百道、樂樂茶甚至農(nóng)夫山泉都曾和化妝品有過跨界聯(lián)動。“奶茶們”為何總和化妝品過不去？

奶茶品牌和美妝品牌在各自的行業(yè)里競爭都異常激烈，且這兩個行業(yè)同質(zhì)化十分嚴重。兩者間頻繁的跨界聯(lián)動不斷制造著熱點話題，提高曝光度的同時還提供了和競爭對手間的差異化，迎合了年輕人的口味。

嫁接美妝者眾多，但是過于頻繁和混亂的聯(lián)名營銷恐怕會分散消費者的注意力，甚至導(dǎo)致審美疲勞。因此，早已有奶茶企業(yè)先行一步，新增美妝業(yè)務(wù)。

今年7月，一點點奶茶關(guān)聯(lián)公司生根餐飲管理（上海）有限公司發(fā)生經(jīng)營范圍變更，經(jīng)營范圍新增了玩具、工藝美術(shù)品、化妝品、服裝服飾、辦公用品、日用品等業(yè)務(wù)。

而此次喜茶的工商變更同樣也增加了化妝品業(yè)務(wù)，這是否意味著喜茶將親自下場入局美妝，做自己的品牌，打造獨特的“奶茶美妝”能否在諸多聯(lián)名中脫穎而出？還有待市場的檢驗。