36氪獲悉，國產潮流電子品牌「妖舞」完成千萬級別Pre-A輪融資，本輪由小米集團領投，泡泡瑪特跟投，本輪融資將用于新產品的研發。

「妖舞」2018年成立于上海，專注于新興潮流電子消費品的開發和創新，以95后年輕族群為核心。此前，「妖舞」曾獲蜂巧資本天使輪獨家投資。

近幾年，對比其他新消費領域風起云涌的投融資市場，電子消費品行業波瀾不驚，「妖舞」CEO王昊向36氪表示，最主要原因還是由于多數廠家秉著追逐傳統的設計理念，導致自身產品特點缺失，此外，電子消費品市場目前還是遵循傳統技術流路線，用基礎性能和參數吸引消費者。

作為Z世代潮流電子消費新銳品牌，「妖舞」希望通過創新的產品設計和功能體驗，契合Z世代人群時尚消費新趨勢——有數據統計顯示，未來3-5年，95后將成為電子消費品市場的核心消費力量，Z世代電子消費品市場空間將超過3000億元。

「妖舞」耳機產品

「妖舞」現階段主要聚焦于影音類產品，王昊表示，主力產品是妖舞貓耳耳機系列，一經問世就深受Z世代消費者廣泛關注，未來還會涉獵可穿戴智能設備。王昊表示，Z世代新興的潮流文化正在對消費品形態產生越來越多的影響。

「妖舞」在過去有了多款爆款聯名產品。比如，2019年8月，與虛擬偶像“初音未來”發布了聯名款貓耳耳機；2020年，「妖舞」相繼于與騰訊動漫推出“狐妖小紅娘”聯名款耳機；2021年，「妖舞」又與日本少女漫畫“魔卡少女櫻”推出聯名款耳機。

在市場營銷策略方面，「妖舞」鎖定Z世代活躍的微博、B站、Instagram、tiktok等年輕一代社交媒體，創造出了“妖舞醬”的人設與消費者互動，并且聯合大量KOL和粉絲進行內容聯創。此外，「妖舞」還常與其它三坑服飾、游戲、美妝、潮玩等Z世代知名潮流品牌聯動。王昊告訴36氪，這種潮流營銷也讓「妖舞」在國內獲得了許多年輕粉絲，品牌80%以上的消費者為16-25歲，其中女性消費群體占90%。

「妖舞」耳機

渠道也是硬件品牌不可獲缺的關鍵一環。據了解，「妖舞」自成立以來就在進行多樣化的渠道布局，以官網為核心，布局國內主流電商平臺，搭建全球銷售網絡。妖舞多款IP聯名款耳機在天貓、京東、B站，亞馬遜等多個電商渠道同步銷售。

Z世代用戶熱衷線下集聚，為了迎合這一特點，「妖舞」也進行了線下的推廣，此前與全國各大漫展及IP主題商鋪進行了100場次以上的跨界合作，在線下觸達Z世代消費者超200萬人。

王昊表示，「妖舞」并不只是簡單做產品外觀設計，在技術工藝和生產上也投入了相當的成本和資源。「妖舞」在上海和深圳均設有研發團隊，技術上也集成了更好的硬件方案，如高通CSR和BES藍牙方案，在耳機燈光及App操控技術方面，「妖舞」團隊也投入資源自主研發。

對于此次投資，小米集團戰略投資部董事總經理蔣文表示：“小米集團一直以來都非常關注年輕消費者在電子消費品領域里的動向，對妖舞的投資也是小米集團對Z世代消費群體未來發展的探索。”

蜂巧資本創始合伙人屠錚表示：“隨著Z世代人群的崛起，消費電子類產品這個千億級大賽道也面臨著多樣化、娛樂化、IP化、潮流化的升級機會。妖舞對Z世代群體的審美和內在需求有更深的認知，期待妖舞更好的定義和提供新一代潮流電子產品。”