李佳琦這兩天在干嘛？不睡？補(bǔ)稅？

薇婭被罰13.41億后，連帶著“全國(guó)青聯(lián)委員、全國(guó)三八紅旗手”一塊消失的還有“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使”的頭銜。過(guò)往榮譽(yù)沒(méi)有成為她的“免死金牌”，相反，查稅風(fēng)暴給網(wǎng)絡(luò)主播們?cè)俅吻庙懥恕笆胤媲皼](méi)有紅人”的警鐘。

值得注意的是，稅務(wù)部門內(nèi)部人士表示，除薇婭外，還有部分頭部主播沒(méi)有披露，各頭部主播一直在補(bǔ)稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無(wú)法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個(gè)億”。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，具體處罰也不會(huì)在同一天公布。

“一姐”倒下后，下一個(gè)被罰的會(huì)是誰(shuí)？

同為頂流主播的李佳琦成為懷疑焦點(diǎn)，20日晚，李佳琦直播間涌入超3000萬(wàn)觀眾（平峰2000萬(wàn)上下、高峰4000萬(wàn)+），憂心忡忡的粉絲和路人紛紛喊話：“老板，你繳稅了嗎？”、“依法納稅”、“坦白從寬，抗拒從嚴(yán)”、“老李頭堅(jiān)持住”、“坦白從寬，抗拒從嚴(yán)”。

對(duì)此，李佳琦美one公司回應(yīng)：老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常。

在聲明信、律師函可信度越來(lái)越低的今天，李佳琦方的泰然自若會(huì)是暴風(fēng)雨來(lái)臨前的平靜嗎？還是讓子彈多飛一會(huì)吧。

老實(shí)人，不補(bǔ)稅

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)凡走過(guò)、皆留痕的世界。只需輕輕撣去遮蓋的浮塵，真相便一覽無(wú)余。

網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)在稅收優(yōu)惠地區(qū)注冊(cè)小微企業(yè)，利用稅收優(yōu)惠政策將個(gè)人帶貨傭金收入轉(zhuǎn)化成企業(yè)收入從而偷稅漏稅的做法在業(yè)界司空見(jiàn)慣，這種做法美其名曰為“合理避稅”。

企查查顯示，李佳琦當(dāng)前一共關(guān)聯(lián)了16家企業(yè)，其中在六家企業(yè)中擔(dān)任法定代表人，控制企業(yè)數(shù)量達(dá)到13家。

那么問(wèn)題來(lái)了，“老老實(shí)實(shí)本本分分經(jīng)營(yíng)”的李佳琦為什么不選擇開(kāi)一個(gè)大公司，而是搞這么多小微企業(yè)？究竟是合法節(jié)稅還是違法偷稅？

更耐人尋味的是，李佳琦這邊小微企業(yè)的數(shù)量竟然比薇婭（13家）還多。明擺著和薇婭一樣的手法，李佳琦卻安然無(wú)恙，似乎有些不合理。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)爆料，“李佳琪此前已經(jīng)補(bǔ)繳了17億的稅，目前正在競(jìng)選上海某區(qū)人大代表”，如果爆料是真的，李佳琦補(bǔ)稅金額之大同樣令人咂舌。

當(dāng)薇婭成為前車之鑒，留給李佳琦的機(jī)會(huì)和時(shí)間并不多。

第一，薇婭曾補(bǔ)稅5億元（僅占查實(shí)偷逃稅款的78%），后主動(dòng)報(bào)告3100萬(wàn)，并在此期間給國(guó)家稅務(wù)部門、公眾展現(xiàn)出態(tài)度陳懇、毫無(wú)保留的態(tài)度。實(shí)則，依然隱瞞了2700萬(wàn)的應(yīng)交稅款，還有1.16個(gè)億的偷稅額。經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促，薇婭仍整改不徹底，于是重拳落地。

第二，稅務(wù)部門目前披露薇婭的違法事實(shí)是基于2019~2020年期間的數(shù)據(jù)，對(duì)2021年薇婭的處理方案仍未表態(tài)。

第三，薇婭假意交稅、暗渡陳倉(cāng)的事實(shí)是依靠大數(shù)據(jù)分析查獲的。如今稅務(wù)部門已經(jīng)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)查稅發(fā)現(xiàn)線索，并追查出完整的證據(jù)鏈了，這意味著什么？

無(wú)論李佳琦是否會(huì)應(yīng)補(bǔ)盡補(bǔ)，“老實(shí)本分”一詞顯然說(shuō)得過(guò)早了，因?yàn)檎嬲蠈?shí)本分的人從一開(kāi)始就會(huì)堅(jiān)守原則、遵紀(jì)守法，而不是在火燒旺了眼看控制不住時(shí)，才拿滅火器。

薇婭倒，萬(wàn)物生

狡兔死走狗烹，薇婭倒萬(wàn)物生。

電商直播的熱，實(shí)際上是“薇李”雙雄帶貨成績(jī)點(diǎn)燃的，而直播電商的“馬太效益”也越來(lái)越顯著。

2019年雙十一，薇婭直播成交4315.36萬(wàn)，李佳琦3683.5萬(wàn)。這個(gè)業(yè)績(jī)，讓無(wú)數(shù)的商家開(kāi)始眼饞，也令他們產(chǎn)生了“只要進(jìn)得去，東西就能賣爆，品牌就能飛升”的幻覺(jué)，與“薇李”合作成為商家沖擊銷量的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

生意的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是流量的競(jìng)爭(zhēng)。直播帶貨講求品效合一，“頭部主播”自帶流量效應(yīng)，品牌商家找主播們帶貨，除了追求GMV之外，也有很大成分品宣的作用。

很多中小品牌擠破腦袋，砸下巨大的坑位費(fèi)，只為在其直播內(nèi)露個(gè)臉。

事實(shí)上，幾十秒、幾分鐘的宣導(dǎo)并不能保證最后的ROI，但中小品牌認(rèn)定了這是一條比起自建直播團(tuán)隊(duì)能更快提升店鋪口碑和評(píng)分路徑的捷徑，賠本賺吆喝的心理讓薇婭和李佳琦被品牌供奉為“流量金主”。

“我也不知道這是什么品牌，不過(guò)是薇婭和李佳琦推薦的，跟著買就對(duì)了！”當(dāng)“薇李”兩人成為被消費(fèi)者信賴的“新品牌”，那品牌商還擁有品牌嗎？

歐萊雅事件背后，面對(duì)主播帶貨和自播銷售，我們?cè)撍伎嫉氖蔷烤鼓囊环N模式能給消費(fèi)者、品牌方、平臺(tái)方真正的實(shí)惠。

“天下或許沒(méi)有難做的生意，但有難做的直播。”中小品牌的直播運(yùn)營(yíng)能力、中小主播的選品渠道根本無(wú)法與“薇李”雙雄相媲美，“想逃卻逃不掉”的高維碾壓，讓他們覺(jué)得“天下都是薇婭和李佳琦的生意”。相應(yīng)，知名國(guó)際大品牌也會(huì)反思，他們憑什么讓利給“薇李”而不是消費(fèi)者？

“薇李”縱橫之下，直播亂象不可避免，而瘋狂競(jìng)爭(zhēng)背后也會(huì)抑制更多創(chuàng)新的可能。

本該讓消費(fèi)者獲益的直播電商，被主播玩成了攜流量以令品牌的“折扣電商”，而大樹(shù)之下寸草不生的畸形生態(tài)更不是平臺(tái)所希望的。

列寧曾指出，集中發(fā)展到一定階段，可以說(shuō)自然而然地走向壟斷。

薇婭倒下后，流量自然而然流向了其他中尾部主播，千千萬(wàn)萬(wàn)的小生意人舒了一口氣，他們終于得見(jiàn)“陽(yáng)光”，而品牌培養(yǎng)新人主播開(kāi)展自播也將成為良好趨勢(shì)。

此時(shí)，“頭部”李佳琦獨(dú)坐高臺(tái)，是否會(huì)感覺(jué)高處不勝寒？要知道，平臺(tái)發(fā)展靠的不是寡頭，而是千千萬(wàn)萬(wàn)的商家，一家獨(dú)大必定會(huì)產(chǎn)生壟斷趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)，阿里是不容許的。

兔死，狐該悲。

“下一場(chǎng)”直播

22日上午，北京、上海、廣東、江蘇、浙江五省市稅務(wù)部門發(fā)布通告，通告指出，依法納稅是每一個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)。明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等社會(huì)公眾人物，更要嚴(yán)格遵守稅法規(guī)定。

22日下午，“湖南稅務(wù)”微博官宣，張藝興擔(dān)任“湖南稅務(wù)納稅服務(wù)宣傳大使”。

興稅強(qiáng)國(guó)，用“興”呈現(xiàn)。“湖南稅務(wù)納稅服務(wù)宣傳大使”張藝興@努力努力再努力x 已上線！快來(lái)一起體驗(yàn)湖南稅務(wù)“看得見(jiàn)”的服務(wù)速度、“聽(tīng)得見(jiàn)”的服務(wù)態(tài)度、“摸得著”的服務(wù)力度吧。未來(lái)的日子，我們期待與每一個(gè)您一起，努力努力再努力，立足新發(fā)展階段，書(shū)寫稅收新篇章！ #張藝興

查稅風(fēng)暴之下，相比于直播帶貨，“老實(shí)本分”的李佳琦來(lái)一場(chǎng)稅務(wù)知識(shí)科普直播是否更合時(shí)宜？

某種意義上說(shuō)，明星和網(wǎng)紅都是攜帶一定流量的公眾人物，換言之，只要有流量有話題，就是站在公眾視野的公眾人物，網(wǎng)絡(luò)主播同樣如此。

李佳琦擁有龐大的粉絲群體和曝光度，今年2月，他曾發(fā)表了一篇名為《做好人難，做公眾人物更難》的微博長(zhǎng)文，痛斥網(wǎng)絡(luò)暴力，引起網(wǎng)友的熱議。

依法納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)。而作為公眾人物、明星主播，李佳琦不僅應(yīng)該依法納稅，還應(yīng)該成為納稅之典范，這是維護(hù)社會(huì)公平、法律公正的需要，也是一種社會(huì)風(fēng)氣的引領(lǐng)。

再者，在共同富裕的指引之下，形成高度壟斷或寡頭式的直播帶貨，直接擠壓了中小商戶、中小企業(yè)的生存空間，本身就影響到了行業(yè)公平。

高收入的“薇婭們”沒(méi)有反哺社會(huì)，而是想盡辦法進(jìn)行所謂的“稅務(wù)籌劃”、逃避責(zé)任，到頭來(lái)反而害了自己。而這一系列行為，不僅成了共同富裕的絆腳石，也影響了效率優(yōu)先、兼顧公平的原則。

可悲的是，商業(yè)主播絕大多數(shù)都是貓。天下的貓，沒(méi)有不偷腥的。