聯(lián)商快訊：12月24日，全球健康衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者金佰利（中國(guó)）有限公司與中國(guó)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售和配送平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作。

24日下午，達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺與金佰利（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理陳怡共同簽署2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議。

下一步，達(dá)達(dá)集團(tuán)將攜手金佰利在衛(wèi)生護(hù)理、母嬰等品類，圍繞全渠道運(yùn)營(yíng)、三方共贏和營(yíng)銷升級(jí)等進(jìn)行更多多元化合作，在京東“小時(shí)購(gòu)”快速發(fā)展并由達(dá)達(dá)集團(tuán)全面承接小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)的背景下，進(jìn)一步深耕小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)，圍繞借勢(shì)京東生態(tài)實(shí)現(xiàn)流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)格覆蓋提升和供給優(yōu)化、全渠道營(yíng)銷升級(jí)、整合線上線下實(shí)現(xiàn)三方共振等，打造零售業(yè)數(shù)字化發(fā)展新樣板，攜手引領(lǐng)衛(wèi)健護(hù)理品牌在即時(shí)零售市場(chǎng)的發(fā)展。

深化戰(zhàn)略合作打造零售業(yè)數(shù)字化發(fā)展新樣板

伴隨微距電商時(shí)代到來(lái)，品牌商對(duì)于打通線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展及獲得全渠道增量有著更深層次需求。

就在今年11.11前，由京東和達(dá)達(dá)集團(tuán)攜手打造的京東“小時(shí)購(gòu)”正式發(fā)布，通過(guò)整合京東零售和京東到家的優(yōu)勢(shì)資源，小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)具備強(qiáng)大的流量資源和零售數(shù)字化能力，能有效幫助金佰利等品牌商把握即時(shí)零售發(fā)展機(jī)遇。京東主站5.3億活躍買家指向的巨大流量池和優(yōu)質(zhì)用戶群體，是帶動(dòng)零售商和品牌商銷量高速增長(zhǎng)的源動(dòng)力和新引擎。

而以全渠道、數(shù)字化和營(yíng)銷升級(jí)為核心，京東到家也已構(gòu)建起一套全面成熟的即時(shí)零售品牌合作體系。

京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，母嬰、日化品類即時(shí)消費(fèi)空間正持續(xù)被激活，銷售額保持高速增長(zhǎng)，達(dá)達(dá)集團(tuán)攜手金佰利進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，有著顯著想象空間。

根據(jù)2022戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)達(dá)集團(tuán)將攜手金佰利在衛(wèi)生護(hù)理、母嬰等品類進(jìn)一步整合全域資源，圍繞小時(shí)購(gòu)全渠道共創(chuàng)和供給優(yōu)化、營(yíng)銷促銷提升、區(qū)域協(xié)同和三方共振等加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)更大增量。

在衛(wèi)生護(hù)理品類，雙方將通過(guò)網(wǎng)格化工具優(yōu)化品牌供給覆蓋，聚焦核心品提升覆蓋率；在LBS場(chǎng)景下京東域內(nèi)流量精準(zhǔn)分發(fā)的基礎(chǔ)上，把握營(yíng)銷大節(jié)點(diǎn)、抓住小高峰，共創(chuàng)全渠道營(yíng)銷；雙方還將聯(lián)合商超整合全域資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域差異化營(yíng)銷，并通過(guò)共享促銷員項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景打通。

在母嬰品類方面，雙方將進(jìn)一步整合全渠道資源，打造母嬰品類專屬營(yíng)銷活動(dòng)；通過(guò)母嬰頻道持續(xù)沉淀品類私域流量，并攜手商家及品牌共建；進(jìn)一步提升用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力等，助力品牌收獲更多增量。

攜手引領(lǐng)衛(wèi)健護(hù)理品牌在即時(shí)零售市場(chǎng)發(fā)展

2018年11月，金佰利與達(dá)達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作；2020年10月，雙方宣布進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)衛(wèi)健護(hù)理品牌即時(shí)零售新模式。合作3年來(lái)，金佰利在京東到家平臺(tái)的銷售額始終保持高速增長(zhǎng)，雙方攜手引領(lǐng)衛(wèi)健護(hù)理品牌在即時(shí)零售市場(chǎng)發(fā)展。

在2021京東到家“3.8女神節(jié)”期間，京東到家攜手金佰利打造超級(jí)品牌日活動(dòng)，通過(guò)明星代言人加持，實(shí)現(xiàn)站外千萬(wàn)級(jí)全媒體曝光，站內(nèi)頂級(jí)資源觸達(dá)，以及商超線上線下資源聯(lián)動(dòng)。借勢(shì)3.8女神節(jié)，金佰利引領(lǐng)到家“她經(jīng)濟(jì)” 熱潮，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌雙向賦能。活動(dòng)期間，金佰利在京東到家平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超3.2倍，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超8.6倍，連續(xù)5天品牌銷售排名位列品類top1。

此外，在2020年10月，京東到家還攜手金佰利和立白引領(lǐng)跨品類滲透，打造“白金CP”營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景滲透及內(nèi)容營(yíng)銷，讓消費(fèi)者不僅僅停留在單一場(chǎng)景，而是為其提供更多元化的解決方案，同時(shí)拓展更廣闊的品類營(yíng)銷空間，打造品牌爆款。活動(dòng)期間，金佰利品牌銷售額月環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。

上述成果既得益于雙方在營(yíng)銷協(xié)同上的合作，也根植于京東到家平臺(tái)構(gòu)建的全面成熟的即時(shí)零售品牌合作體系。放眼未來(lái)，隨著達(dá)達(dá)集團(tuán)與金佰利的合作愈發(fā)緊密，雙方將不斷攜手共進(jìn)，共同為消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)更大價(jià)值。