聯商快訊：12月24日，全球健康衛生護理領域的行業領導者金佰利（中國）有限公司與中國領先的本地即時零售和配送平臺達達集團宣布進一步深化戰略合作。

24日下午，達達集團創始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺與金佰利（中國）有限公司董事總經理陳怡共同簽署2022年戰略合作協議。

下一步，達達集團將攜手金佰利在衛生護理、母嬰等品類，圍繞全渠道運營、三方共贏和營銷升級等進行更多多元化合作，在京東“小時購”快速發展并由達達集團全面承接小時購業務的背景下，進一步深耕小時購業務，圍繞借勢京東生態實現流量精細化運營、網格覆蓋提升和供給優化、全渠道營銷升級、整合線上線下實現三方共振等，打造零售業數字化發展新樣板，攜手引領衛健護理品牌在即時零售市場的發展。

深化戰略合作打造零售業數字化發展新樣板

伴隨微距電商時代到來，品牌商對于打通線上線下營銷渠道，實現數字化轉型發展及獲得全渠道增量有著更深層次需求。

就在今年11.11前，由京東和達達集團攜手打造的京東“小時購”正式發布，通過整合京東零售和京東到家的優勢資源，小時購業務具備強大的流量資源和零售數字化能力，能有效幫助金佰利等品牌商把握即時零售發展機遇。京東主站5.3億活躍買家指向的巨大流量池和優質用戶群體，是帶動零售商和品牌商銷量高速增長的源動力和新引擎。

而以全渠道、數字化和營銷升級為核心，京東到家也已構建起一套全面成熟的即時零售品牌合作體系。

京東到家、京東小時購數據顯示，母嬰、日化品類即時消費空間正持續被激活，銷售額保持高速增長，達達集團攜手金佰利進一步深化戰略合作，有著顯著想象空間。

根據2022戰略合作協議，達達集團將攜手金佰利在衛生護理、母嬰等品類進一步整合全域資源，圍繞小時購全渠道共創和供給優化、營銷促銷提升、區域協同和三方共振等加強合作，實現更大增量。

在衛生護理品類，雙方將通過網格化工具優化品牌供給覆蓋，聚焦核心品提升覆蓋率；在LBS場景下京東域內流量精準分發的基礎上，把握營銷大節點、抓住小高峰，共創全渠道營銷；雙方還將聯合商超整合全域資源，實現區域差異化營銷，并通過共享促銷員項目實現線上線下全場景打通。

在母嬰品類方面，雙方將進一步整合全渠道資源，打造母嬰品類專屬營銷活動；通過母嬰頻道持續沉淀品類私域流量，并攜手商家及品牌共建；進一步提升用戶精細化運營能力等，助力品牌收獲更多增量。

攜手引領衛健護理品牌在即時零售市場發展

2018年11月，金佰利與達達集團達成合作；2020年10月，雙方宣布進一步深化戰略合作，共創衛健護理品牌即時零售新模式。合作3年來，金佰利在京東到家平臺的銷售額始終保持高速增長，雙方攜手引領衛健護理品牌在即時零售市場發展。

在2021京東到家“3.8女神節”期間，京東到家攜手金佰利打造超級品牌日活動，通過明星代言人加持，實現站外千萬級全媒體曝光，站內頂級資源觸達，以及商超線上線下資源聯動。借勢3.8女神節，金佰利引領到家“她經濟” 熱潮，實現平臺與品牌雙向賦能。活動期間，金佰利在京東到家平臺銷售額同比增長超3.2倍，銷售額環比增長超8.6倍，連續5天品牌銷售排名位列品類top1。

此外，在2020年10月，京東到家還攜手金佰利和立白引領跨品類滲透，打造“白金CP”營銷活動，通過精準的場景滲透及內容營銷，讓消費者不僅僅停留在單一場景，而是為其提供更多元化的解決方案，同時拓展更廣闊的品類營銷空間，打造品牌爆款。活動期間，金佰利品牌銷售額月環比增長超2倍。

上述成果既得益于雙方在營銷協同上的合作，也根植于京東到家平臺構建的全面成熟的即時零售品牌合作體系。放眼未來，隨著達達集團與金佰利的合作愈發緊密，雙方將不斷攜手共進，共同為消費者和行業帶來更大價值。