12月28日晚，iPhone 13在小米12系列手機發(fā)布會上，被cue了20余次。

“小米正式對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，一定要在未來一段時間里一步一步超越蘋果。”不出所料，小米董事長兼CEO雷軍在發(fā)布會上一再重申此話。從他12月21日在微博上放出“對標(biāo)蘋果”的豪言后，“雷軍稱小米高端手機對標(biāo)蘋果”的話題就被頂上熱搜。當(dāng)然，小米這里的“對標(biāo)”，是以蘋果手機為主要競品。

死磕iPhone，不是小米的朝夕之念。

2020年上半年，小米憑借10系列從蘋果手里搶下4000元以上手機市場4%的份額，今年第二季度，小米手機整體銷量超越蘋果，奇跡般地坐上了全球第二的位子。

這個“夢幻般的成就”沒維持多久，到第三季度，蘋果帶著強悍的iPhone 13下場，小米只好交出全球第二的寶座。而就在今年8月，雷軍還講出壯志豪言：要穩(wěn)住第二，小米下一個目標(biāo)是，三年時間拿下全球第一。

為iPhone所困的小米，度過了跌宕起伏的2021年，在各廠商輪番上新的12月底，終于帶來了年度高端旗艦小米12、小米12 Pro和一款次旗艦小米12X。

小米第一次同時發(fā)布一大一小雙尺寸旗艦機，就是沖著iPhone去的。發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍把小米12 VS iPhone 13、小米12 Pro VS iPhone 13 Pro Max這兩對機器，從處理器、攝像頭、屏幕，到手感、重量、尺寸、信號……從頭到腳對比了個遍。至于價格，小米12系列更親民，小米12售價3699元起，小米12 Pro售價4699元起。

按照雷軍的說法，從今以后小米數(shù)字系列都會有一大一小兩個尺寸，專門對標(biāo)iPhone。誰都知道挑戰(zhàn)蘋果的難度，小米不但這次要正面硬磕，而且還要打持久戰(zhàn)。

小米對標(biāo)蘋果，市場看法褒貶不一。到底是小米牛了還是飄了？深燃與多位業(yè)內(nèi)人士進行了交流，試圖找到問題的答案。

01

小米12對標(biāo)iPhone 13，憑什么？

小米12憑什么敢正面挑戰(zhàn)iPhone 13？

雷軍介紹了太多“首發(fā)”：首發(fā)驍龍8 Gen 1處理器、首發(fā)CyberFocus 萬物追焦技術(shù)、安卓首個小尺寸高端旗艦機、首發(fā)自研充電管理芯片、首發(fā)自研智能動態(tài)刷新率技術(shù)……

看完整場發(fā)布會，多位業(yè)內(nèi)人士一致認為小米12系列最強的三張手牌是，芯片調(diào)教、充電續(xù)航、影像實力。

先看芯片調(diào)教。

小米12、小米12 Pro全球首發(fā)新一代驍龍旗艦芯片——驍龍 8 Gen 1 移動平臺。它采用最先進的4nm工藝，也是全球首款升級至最新Armv9架構(gòu)的處理器。有兩個優(yōu)勢，一是，圖形性能超越蘋果A15處理器，二是，性能增加的同時，功耗大幅低于驍龍888，更適合長時間游戲玩家。

小米之前公布了小米12 Pro手機打《王者榮耀》高刷的表現(xiàn)——在120滿幀下玩了30分鐘，手機溫度43.5度，比人體溫度略高一些，幀數(shù)穩(wěn)的同時散熱也穩(wěn)。

去年12月底發(fā)布的小米11系列，也首發(fā)了驍龍888芯片。小米為什么能“搶跑”、為什么總“搶跑”？

第一手機界研究院院長孫燕飚對此表示，誰能首發(fā)高通芯片是市場地位決定的，高通一定會選最強的。

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“2021年Q3全球暢銷手機市場分析報告”顯示，三星和蘋果在暢銷機型上銷量占比優(yōu)勢明顯，市場份額各占25%，小米在中國廠家陣營領(lǐng)先，份額為12.38%。

全球暢銷手機TOP20品牌銷量圖

孫燕飚稱，從這份報告看，在中國手機廠家商中，小米的全球?qū)嵙ψ顝姟！八M軍高端、劍指蘋果，必須要走的一條路就是‘重視科技創(chuàng)新’，最直接的就是‘搶首發(fā)’。”

而高通也需要小米。“高通要先找一家手機廠商合作，一同做前期調(diào)試工作，一般不是小米就是三星。”某手機廠商研發(fā)工程師陸慶鑫表示，從市場角度看，“追新”的用戶群體，和小米的受眾重疊性較高，所以小米“搶首發(fā)”的動力非常強。

充電與續(xù)航方面，小米12系列直接上了自研的充電管理芯片澎湃P1。

小米在MIX4上已首發(fā)120W有線+50W無線的快充組合，這一次的小米12 Pro，是同樣的配置，瓦數(shù)沒增加，但直接把快充的競爭拉到了更高的維度——自研充電管理芯片，以解決高功率快充與大電池不能兼得的難題。

陸慶鑫解釋稱，快充到了60W就會產(chǎn)生邊際效應(yīng)，現(xiàn)在升至120W，電池的能量密度嚴(yán)重下降，其實就需要廠商們在電池技術(shù)上繼續(xù)深入，解決電池又大又重的問題。據(jù)小米方面介紹，澎湃P1能讓120W快充更快、最快18分鐘充滿，而且，相比同容量電池增加了約400mAh的能量密度，續(xù)航能力增加1小時。

“小米推出澎湃P1，成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機廠商，就是要占住中國充電速度最快的位置。”孫燕飚表示。

最后看影像方面。

小米12系列首發(fā)了一項自研的CyberFocus萬物追焦技術(shù)。據(jù)介紹，這個技術(shù)是將仿生機器人CyberDog的人體視覺追蹤技術(shù)，首次移植至智能手機，能讓手機抓拍更快、更穩(wěn)。

“這是小米追焦技術(shù)、AI算法的進一步迭代。隨著AI算法的升級，追焦技術(shù)的準(zhǔn)確性、應(yīng)用性都會更好。”某手機廠商測試工程師陳橋表示。

實現(xiàn)這套技術(shù)，需要頂級相機組件+頂級AI算力+重構(gòu)算法調(diào)教，也就是，小米12 Pro首發(fā)的50MP索尼最強主攝CMOS（IMX707）、1/1.28英寸超大底更大進光量，加上驍龍8旗艦處理器的算力，還需要小米團隊優(yōu)化安卓底層架構(gòu)，提升相機資源調(diào)度能力。

相當(dāng)長的時間里，手機廠商在影像戰(zhàn)場的競賽是拼攝像頭、拼算法，近兩年，這兩項的比拼幾乎到了極限。陳橋?qū)ι钊急硎荆S著視頻時代的到來，2021年、2022年各廠商在影像上拼的核心能力是動態(tài)影像。而小米挖到了一個還有提升空間的影像技術(shù)。

總結(jié)來看，他認為，小米12系列對標(biāo)iPhone 13的方式是，在對方強大的領(lǐng)域近身肉搏，如芯片、影像，在對方短板的部分一騎絕塵，如快充。

當(dāng)然，對標(biāo)蘋果，更是小米劍指高端的一種戰(zhàn)術(shù)。

小米在高端市場的布局也有一段時間了，從小米10系列起，到今年上半年推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦、下半年推出小米MIX4，如今野心勃勃的12系列來了，小米的高端之路將走得如何，才是關(guān)鍵。

羅馬不是一天建成的。陳橋表示，當(dāng)一代代高端機有足夠的差異化，用戶對小米逐步提升品牌印象，為高端產(chǎn)品的溢價買單，小米的高端路就算走穩(wěn)了。

比如，提到蘋果是系統(tǒng)流暢、華為是拍照能力牛、三星是屏幕強，當(dāng)前用戶對小米高端機形成的認知是，“同價位旗艦中性能最強的水桶機”。“小米還是延續(xù)過去的路線，各個元器件用的都是中等偏上的，沒有短板。”陸慶鑫補充道。

02

小米剛蘋果，利好國產(chǎn)供應(yīng)鏈？

正面挑戰(zhàn)蘋果，只靠壓縮利潤來降價，是很難維持價格競爭力和出貨穩(wěn)定性的，真正的競爭力需要供應(yīng)鏈支撐。

畢竟，手機的供應(yīng)鏈高度復(fù)雜，所有組件、零件都有不同的來源和獨特的細分供應(yīng)鏈。而蘋果在庫克的掌舵下成為“供應(yīng)鏈管理大師”，又在全球疫情下經(jīng)歷“供應(yīng)鏈危機”，以至于iPhone 13后續(xù)的銷量都將受影響。

從供應(yīng)鏈這個切口，或許能窺見小米沖高端的實力。

在做手機之前，小米沒有管理過硬件業(yè)務(wù)復(fù)雜的供應(yīng)鏈。小米各位創(chuàng)始人此前對供應(yīng)商的要求是：非蘋果供應(yīng)商不用、非三星的旗艦供應(yīng)商不用，還要用高通的芯片。他們認為，只有這樣的頂級配置，才能保證一出手就是頂級產(chǎn)品。

可小米很快就吃了大虧：2015年，三星宣布不再向其供應(yīng)產(chǎn)能本就有限的AMOLED屏幕，小米Note 2因此遲到了近1年時間。

這才有了雷軍親自下場抓供應(yīng)鏈的故事，小米芯片團隊也是在那段時間成立的。

要說小米如今的供應(yīng)鏈能力如何，從此次發(fā)布安卓陣營里第一款小尺寸高端旗艦機，就能看出來。

小米12采用了69.9毫米的尺寸，比iPhone 13寬度窄了1.6毫米，屏幕卻達到了6.28英寸，大了8%，刷新率120Hz。

圖源 / 微博@小米手機

陸慶鑫解釋道，主流手機廠商都不愿意做小尺寸旗艦機，因為機身尺寸小，很多硬件需要單獨定制，成本過高，網(wǎng)絡(luò)上消費者對小尺寸旗艦機的呼聲雖高，但各廠商都不確定市場有多大。

現(xiàn)在小米站出來做小尺寸旗艦機，他的解讀是，一來，“說明小米有精力覆蓋這部分并不大眾的用戶群體”，二來，是小米供應(yīng)鏈話語權(quán)的體現(xiàn)。

“小米千萬級的出貨量擺在那，小尺寸旗艦機的銷量就有保證，只要量足夠大，小米就能幫行業(yè)從供應(yīng)鏈角度把一些硬件定制的成本壓下來。”這對后續(xù)做小尺寸旗艦機的其他廠商大有幫助。

事實上，手機廠商的軍備競賽發(fā)展到今天，旗艦產(chǎn)品的硬件差異已經(jīng)非常小，不過供應(yīng)鏈還是以出貨量級為話語權(quán)。能以什么價格拿下供應(yīng)商，是話語權(quán)的表現(xiàn)，有沒有能力帶動國產(chǎn)供應(yīng)鏈，是高端能力溢出效應(yīng)的體現(xiàn)。

2019年美國斷供事件以來，國產(chǎn)供應(yīng)鏈里的電池、屏幕工業(yè)，提升迅速。陸慶鑫告訴深燃，這兩大產(chǎn)業(yè)中都有小米的身影。

“在小米這些國產(chǎn)手機廠商的帶動下，現(xiàn)在國產(chǎn)電池工業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先歐美、日韓了。”陸慶鑫繼續(xù)說，而屏幕供應(yīng)鏈，尚處于追趕國際供應(yīng)鏈的狀態(tài)，每一代的屏幕效果、良率均有大幅提升。在12系列上，小米就采用了國產(chǎn)供應(yīng)商華星光電供貨的屏幕。該屏幕獲得了全球屏幕測評機構(gòu)DisplayMate A+級認證，打破了手機高端屏幕市場被三星壟斷的局面。

雷軍親自經(jīng)營供應(yīng)鏈的另一種方式是，下場做產(chǎn)業(yè)投資。

2017年成立的湖北小米長江產(chǎn)業(yè)基金，已投資100家國產(chǎn)企業(yè)，重點布局的是5G相關(guān)的射頻器件、第三代化合物半導(dǎo)體等上游產(chǎn)業(yè)鏈。氮化鎵相關(guān)產(chǎn)業(yè)就是被小米10系列帶火的。

陸慶鑫表示，在供應(yīng)鏈端，小米的話語權(quán)一直比較高，同時也注重推動核心器件的國產(chǎn)化。“很多廠商都是等小米把供應(yīng)鏈的價格打下來以后，再去用。只有一家去拉動，國產(chǎn)供應(yīng)鏈也起不來，需要國產(chǎn)廠商一起多用國產(chǎn)供應(yīng)商，才能逐步改變以歐美、日韓為主要供應(yīng)鏈架構(gòu)的現(xiàn)狀。”

相比之下，在陳橋看來，一方面，蘋果不愿也不會去培育供應(yīng)鏈，另一方面，保守的蘋果對未經(jīng)驗證的新技術(shù)總是表現(xiàn)得不太感冒，對供應(yīng)鏈的技術(shù)提升自然有限。

03

死磕蘋果，還得死磕技術(shù)

當(dāng)然，要對標(biāo)蘋果，還得看這個巨頭是怎么發(fā)家的。

它甩下對手幾個身位，是因為投入芯片產(chǎn)業(yè)三十余年、最終自研出了A系列芯片，就如同華為困難的源頭，是無法取得高端芯片一樣，孫燕飚表示，對于華為之外的小米、OPPO、vivo而言，要站穩(wěn)高端市場，就得擁有自己的芯片。

不但是出于技術(shù)提升，為了防范缺貨，手機廠商最好的辦法也是自研芯片。陸慶鑫透露，自研出澎湃P1，就是小米應(yīng)對充電IC缺貨的解決方案。

由于上游晶圓廠產(chǎn)能不足，充電IC芯片從去年缺貨至今。陸慶鑫了解到，因為極度緊缺，有些廠商的充電IC交付期已經(jīng)超過6個月，明年部分廠商的新手機因此都沒辦法上120W快充，只能保持60W。

他告訴深燃，充電芯片小米做出來了，OPPO、vivo也在做。“因為各廠商都能預(yù)見，充電IC未來三年都缺貨嚴(yán)重，有能力、想在充電上保持競爭力的廠商，一定不想被它限制出貨量，會搶先把芯片做出來。”

外界都有耳聞，自研芯片資源投入大，研發(fā)周期長、跨領(lǐng)域開發(fā)難度高，各項成本高到不可估量。據(jù)陸慶鑫介紹，自研充電管理芯片的難度比自研ISP（Image Signal Processing，圖像信號處理）要大一些，比自研基帶芯片要小一些。

蘋果到目前為止都沒能做出自己的基帶芯片。所以，有自研野心的廠商得一步步來。陸慶鑫預(yù)測，小米和OPPO、vivo自研芯片的迭代思路都很明確：先做ISP、NPU，迭代出第二代ISP、NPU（Neural-network Processing Unit，嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器），接下來是AP芯片、基帶芯片……一代比一代技術(shù)門檻高。

小米的自研之路開始得比較早，到現(xiàn)在，SoC、獨立ISP、充電芯片都做過了。

2017年，亮出自研SoC（System on Chip，系統(tǒng)級芯片）芯片澎湃S1，今年上半年發(fā)布獨立ISP芯片C1，如今發(fā)布充電管理芯片澎湃P1，更新了自己自研芯片的記錄——4年3芯。孫燕飚總結(jié)，于小米而言，4年自研三款芯片，在SoC、影像、充電等多個芯片細分領(lǐng)域的能力已經(jīng)呈體系化了。

雷軍在發(fā)布會上透露，過去兩年時間，小米在技術(shù)上投入了220個億，工程師已超16000人，未來五年，將再投入1000億。這筆費用超過了小米過去11年的利潤總和。

“旗艦廠家的意義就在此，帶動國產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)的成長、爭奪芯片控制權(quán)，一直砸錢推動產(chǎn)業(yè)的技術(shù)迭代。”陳橋總結(jié)。

在他看來，“小米沖高端還有一招殺手锏，時勢紅利或者叫人心紅利”。

2019年下半年以來，華為受挫，手機格局生變，需要一家國產(chǎn)廠商與蘋果抗衡。陸慶鑫從消費者市場了解到，有相當(dāng)一部分消費者在購機時會優(yōu)先選擇國產(chǎn)手機品牌。

正在高端戰(zhàn)場積累戰(zhàn)績的小米，現(xiàn)在站出來了，正式對標(biāo)蘋果，挑戰(zhàn)全球第一。

2021年Q3全球暢銷手機市場分析報告顯示，在全球手機600-799美元價格段，小米位列TOP4，在全球手機800美元+暢銷機型中，小米11 Ultra入圍TOP20。

但“世界第一”的夢想很遙遠。去年，小米手機出貨量為1.46億臺，今年的目標(biāo)為2億臺左右。目前全球智能手機第一的三星年出貨量為2.6億臺左右，這意味著，小米需要在未來三年內(nèi)，實現(xiàn)年出貨量超2.6億臺，才能坐上世界第一的位子。

不過，對于小米挑戰(zhàn)蘋果這步棋，多位業(yè)內(nèi)人士的解讀是，如果把蘋果視為行業(yè)的定義者，那小米就是游戲規(guī)則的挑戰(zhàn)者。

孫燕飚稱，2021年的手機市場并不紅火，中國智能手機出貨量連續(xù)下降，“再去跟國產(chǎn)手機廠商搶僅存的蛋糕，不如站出來，對標(biāo)最強的對手”。

*應(yīng)受訪者要求，文中陸慶鑫、陳橋為化名。