都2021年了，你還在千篇一律的市集里玩冬跨年嗎？

人造雪、圣誕樹、熱紅酒、小掛件，出片率高但體驗感不足，氛圍感強而同質化嚴重。伴隨著近年來文化消費升級，用戶對沉浸式、體驗式文化產品的需求不斷增強，沉浸式體驗產品和項目受到極大歡迎。

有數據統計，2020年中國沉浸產業總產值躍升至60.5億元，包括展覽展陳、實景娛樂、文化旅游、商業地產等多個行業都以前所未有的熱情時刻關注著沉浸產業的動態。新消費浪潮下，商業地產所承載的功能早已不再只是一個購物場所，而是一種生活社交方式。

2021年冬季，三里屯太古里率先發起業內創新第一棒，以助力2022年第24屆北京冬奧會為契機，打造“冰雪運動”對話“時尚潮流”的冬季主題活動——“潮運當道”，邀請消費者共度一場別樣的冬日狂歡。

“潮運當道”助力冬奧

今年冬天，隨著北京冬奧會進入倒計時，世界各國人民的奧運熱情和夢想再次被點燃。冰雪逢盛世，特別的冬天就應該玩點不一樣的。當冬奧碰撞潮流元素，三里屯太古里“潮運當道”應運而生，將冰雪運動融入潮流生活，帶領潮人們沉浸式體驗冰雪運動的魅力，為北京冬奧會蓄能助力。

2021年11月25日至2022年1月3日，三里屯太古里2021年末冬季主題活動“潮運當道”火熱進行時。以冬奧會項目鋼架雪車、短道速滑和單板滑雪為靈感，三里屯太古里帶你一一感受“潮運雪車”、“潮運滑道”和“潮運單板”。

“潮運雪車”、“潮運滑道”和“潮運單板”互動裝置，分布在三里屯太古里南、北、西區中。

在“潮運雪車”中，潮人們通過踩動踏板引發裝置中的雪花飛舞，在限時滑行中PK距離，揮灑汗水的同時感受北京冬季的浪漫雪景；“潮運滑道”的特色則在于像素級模擬滑雪的賽道體驗，互動過程中時刻專注躲避障礙，感受世界運動史上最古老的運動項目之一——雙板滑雪所能帶來的自由與暢快；“潮運單板”讓潮人們盡情展現自己的個性，穿上潮服在“潮運單板”上擺好pose，感受單板滑雪兼具競技性和表演性的獨特體驗，哪怕不會單板滑雪，只要你夠潮夠酷夠會玩兒，就能輕松獲取專屬于自己的酷炫單板照片和視頻。

除沉浸式體驗外，三里屯太古里還開啟了線上冬奧知識PK賽，題庫中既有關于冰雪運動的科普題、2022年第24屆北京冬奧會的隱藏知識點，還有來自三里屯太古里冬季時尚運動品牌的大揭秘。

通過高科技化場景搭建、游戲互動、知識問答等讓消費者深度參與其中，在三里屯太古里“潮玩當道”冬季主題活動中，消費者們不再是旁觀者，而是冬奧會的參與者和探索者。

對商業地產而言，沉浸式產業當下有如存量競爭下的增量事物，滿足消費者追求新奇、刺激的個性，正在撬動著全新的消費市場。三里屯太古里在洞悉市場的同時，緊跟時代脈搏推出“冬奧”系列沉浸式冬日主題活動，成功出圈，收獲了一大波人氣。

三里屯太古里“一起潮玩”

一千個人眼中或許會有一千種對沉浸式體驗的定義，而這也正是沉浸式體驗的獨特魅力所在，在三里屯太古里，你感受到的是你個人獨有的對冬日冰雪運動的體會。擺脫過去對于商業地產僅提供消費的傳統陳見，如何聚焦年輕人特征和喜好，洞察商業最新發展趨勢，正成為商業地產人至關重要的決策“風向標”。

從2013年全面進行品牌升級，正如品牌的slogan——“Let’s Play Fashion一起潮玩”，三里屯太古里一直緊靠消費潮流，引導消費者們了解三里屯太古里給他們帶來的意義，絕不僅僅是消費，而是如何從新潮的生活方式中，去感受潮流，發掘自我。

這些年，三里屯太古里一直著力強化“一起潮玩”理念，加強其作為商業地產的體驗感。如2018年牽手故宮，瞄準文化IP商機，落地故宮快閃店緊跟近年來國潮崛起的消費新趨勢，通過跨越千年的文化碰撞，實現用戶轉化，提升自身人氣和社會影響力；2020年國慶期間，三里屯太古里重磅打造“聚有趣，潮好玩”全新社交空間，通過沉浸式精彩線上直播，打造步步驚喜的線上互動挑戰。同時引入四大社交場景/裝置，如以音樂律動點燃2020國慶的“樂趣動力”，通過私密電話亭喚醒人與人之間親密關系的“新趣連線”等，引領一場時尚潮人的狂歡派對，都獲得不錯的反饋。

此次“潮玩當道”也是三里屯太古里在沿襲“一起潮玩”核心品牌理念下的又一次創新。

對于商業地產而言，2021年挑戰重重，疫情常態化反復沖擊下，商業地產早已疲于應對客觀環境，三里屯太古里卻沒有停下創新的腳步，緊抓Z世代消費者喜好。如冬季“圣誕+元旦”雙節共慶，多個商業地產在討好年輕人方面煞費苦心，但始終沒有跳出固有思維禁錮。北京國貿商城攜手泡泡瑪特舉辦MOLLY15周年主題特展、朝陽大悅城攜手12位超能力熒幕英雄，打造八大主題場景，皆停留在以IP聯動為載體的游逛體驗，缺少創新度和參與感。而從三里屯太古里的冬季主題活動中，可以看出，商業地產想要持久留住年輕人，活動就需要避免同質化，同時具備不可復制性。

面對存量時代商業地產競爭加劇，以及消費力日益恢復增大的大背景，除每年的大型主題活動外，三里屯太古里在自身硬件方面亦有所提升。先是2020年下半年對門店進行大幅度調整，引入SHAKE SHACK、Public Tokyo等北京或全國首店，同時對部分品牌門店進行重裝，如Polo Ralph Lauren、Apple開出的全新旗艦店，標志著三里屯太古里從過去早期的“大而全”品牌布局，轉向于聚焦品牌內涵和質感的提升，以滿足消費者日益增長的高品質消費需求。

2021年11月，三里屯太古里西區正式開業，作為南區的延伸，三里屯太古里西區將被打造成全新的潮玩生活空間，增強娛樂和社交屬性，匯聚特色美食、潮流穿搭、運動娛樂，為生活提供多元選擇。同時，西區也成為此次“潮運當道”冬季主題活動“潮運單板”的主陣地。

作為全國潮流時尚地標的頭部形象，三里屯太古里“內外兼修”，一方面通過“旗艦店收割”、品牌升級以及領地擴張等方式，為潮人們提供更為方便的體驗消費；另一方面通過緊跟消費者最新消費趨勢，定期打造充滿創意的主題活動吸引消費者前來體驗打卡，感受“一起潮玩”背后真正所承載的文化價值與意義。至此，三里屯太古里真正從一個消費場所蛻變為消費IP，不斷突破著商業地產的創新表達。