近日，百年糊涂官宣續約古天樂作為品牌形象代言人。2017年，百年糊涂成功簽約古天樂，助推品牌躍遷新的層級，在廣東白酒市場持續暢銷。如今在合約到期后，古天樂欣然續約，想必也是基于對品牌的認可和信賴。

說到百年糊涂，業內都不會陌生。糊涂酒業是酒都茅臺鎮的地標酒廠之一，作為“貴州十大名酒”之一，糊涂酒業1998年建廠至今，形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產能力。23年厚積薄發，百年糊涂期間對醬酒的戰略性封存，更是擁有近三萬噸優質醬香酒貯存量。

十數年時間一步步成為深耕廣東市場的王者，在廣東銷量遙遙領先。如今，百年糊涂大量優質的醬酒儲備，又為醬香產品輻射華南區域、發力全國提供了基礎。這就不難解釋，為什么一向低調的百年糊涂也近來開始動作頻頻，以續約古天樂為契機，開啟新的戰略轉型之路。

明星代言，是在高度同質化的白酒市場中建立自己的差異化表達的重要方式之一，也是企業實力證明的一種手段，對強化經銷商的信心和提振終端都是一種刺激。

百年糊涂之所以續約古天樂，主要是影帝古天樂的氣質和形象，與其產品特質和品牌形象相契合。作為一名0緋聞、0負面新聞的實力派明星，古天樂一直在踏踏實實提升業務或低調投身公益事業中，大家能感受到他所散發的滿滿正能量，和嚴于律己、崇德向善的人生態度。百年糊將通過自身品牌與古天樂個人形象的契合點，傳播“晚晚6點9，百年糊涂酒”的價值內涵，逐步建立更加鮮明，辨識度更高的品牌形象。

當然了，請名人代言并不能“包治百病”，酒企只有做好品質和市場，代言才能有效。幾十年對品質的堅持，讓百年糊涂積淀了優秀的口碑，其口感柔和、回味悠長、順口不上頭的濃香型白酒，入口綿柔、細膩醇厚、后味干凈不口干的醬香酒，讓百年糊涂在市場上收獲了不俗的成績。

經過20多年的發展，百年糊涂廣東市場銷量遙遙領先。百年糊涂的經典小百年遍布廣東大小商店，迷你的身材和包裝非常具有辨識度，綿甜柔滑的口感、親民的價格深受消費者喜愛，是市場上較早的暢銷小支裝。

此外，百年糊涂銀世紀是廣東市場最暢銷的產品，而超值裝則是廣東銷量最大的單品，近年來不斷升級的三個藍純系列藍純經典，藍純620、藍純930 ，采用七糧釀造，經過十八道提純，喝起來純凈順口，深受消費者喜愛，逐步經營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。在廣東地區，古天樂的百年糊涂代言人形象，和“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張都深入人心。

“晚晚6點9，百年糊涂酒 ”，表面上是在徬晚時分，喝上一口小酒，但是真正所傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏，也要及時行樂”。當代工薪一族的生活幾乎是兩點一線，每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌，百年糊涂希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間，不忘對飲酒儀式感和情景感的品質追求，為生活舉杯。這是百年糊涂的儀式化營銷之道，也是其極具稀缺性和獨特性的品牌IP。

目前，百年糊涂老醬香迎來了升級迭代，第二代產品醬號系列已經推向市場。在此背景下續約古天樂，標志著百年糊涂進入全新的品牌發展階段，也表明了百年糊涂要繼續做大醬酒市場的決心。