1月1日，抖音好物年貨節正式開啟，本次年貨節將持續到1月16日，聚集了服裝鞋包、食品、美妝、3C數碼等不同行業商家，并吸引眾多達人加入開播，連續16天呈現一場年貨購物盛宴。

活動首日，珀萊雅、花西子等優質品牌帶來精品年貨，引領品質化年貨消費潮流；活動期間，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、馬帥歸來、小小莎老師等主播也將接連送上寵粉優惠。

今日，國貨美妝品牌珀萊雅，在王牌直播間中推出“元旦狂歡季”的主題直播，結合元旦節點主打“辭舊迎新”的概念，帶來“新年煥新顏”的護膚好物。直播間新年氛圍濃厚，還有粉絲專享券全程發放，促進觀眾的關注轉化。

過年購置年貨是國人迎接新年不可缺少的儀式感，年貨節也成為商家撬動用戶需求的關鍵節點。今年抖音好物年貨節玩法全新升級，重點圍繞“好貨品”、“好品牌”的核心方向，對優質商品及品牌加強扶持，讓商家抓住年貨節規模銷量爆發的機會，在開年第一場大促中實現生意新增長。

匹配節日特性，互動玩法營造新年氛圍

辦年貨作為傳統年俗文化，承載著人們的祝福與情懷，品牌在該節點與消費者有著天然的情感連接優勢，是品牌培養用戶消費習慣的絕佳時機。在優質內容驅動的“貨找人”新模式下，商家如何高效與消費者進行對話溝通，對商家的節點營銷至關重要。

此次活動推出了符合節日特性的玩法——年貨行業特色日和炸鞭炮互動游戲，幫助商家構建有效的消費內容和場景。面向行業商家，年貨行業特色日玩法提供重磅平臺資源扶持，為商家沖刺大促GMV目標加碼。

同時，活動加入新年元素設置炸鞭炮瓜分獎品互動，用戶每日做游戲互動任務可獲得活動獎勵，該玩法串聯短視頻、直播間、貨品、會場等各個購物場景，營造節日氛圍，讓用戶沉浸式下單，促成銷售高效轉化。

臨近春節，“家鄉”、“返鄉”是節日的高頻詞，活動特別上線家鄉年貨專項玩法，玩法包含家鄉年貨直播間和家鄉年貨短視頻爭霸賽，活動通過提供平臺資源曝光、市場宣發等資源，推動地域特色創作者和主播上架地方好物，助其提高銷量和口碑，也讓用戶更簡便地購買家鄉年味。

1月1日，安徽衛視知名主持人王小川開啟安徽特色年貨專場，直播間主推安徽傳統名酒古井貢酒、金種子等酒廠直營精品爆款，切中用戶的年貨購買需求，更有“王小川專屬優惠”吸引粉絲圍觀搶購。作為安徽本土名嘴，王小川在直播間不僅向全國觀眾推廣安徽的地域特產，對安徽的文化習俗也能侃侃而談。

活動也上線#家鄉年貨天花板 等話題，鼓勵更多達人和用戶創作家鄉特色短視頻，在線上專區內不斷向大眾推介家鄉地道好物、展現當地民俗。目前話題#家鄉年貨天花板 播放量已突破1億，引起了不少消費者的興趣和關注。

重磅平臺資源加持

助力商家定制個性化營銷方案

在年俗文化和大眾需求的推動下，很多商家都會選擇在年貨節上推陳出新。為幫助商家快速起量，活動規劃了百大品牌、行業直播間和排位賽玩法，用平臺重磅資源補貼貫穿整個年貨節，助推品牌成長。

百大品牌玩法的激勵對象是平臺優質品牌，年貨節期間，活動為百大品牌提供加強扶持，包括給予會員打通、抖音商城資源位、心愿好禮互動工具聯動等多重資源，品牌可根據自己在年貨節的目標和規劃，靈活制定大促籌備方案，實現個性化年貨營銷。

從貨品上看，食品生鮮、休閑零食品類是年貨消費主要爆發的領域，面向各行業優質貨品，此次年貨節專門打造行業好物直播間，聯合服飾、家居、美妝、食品等行業商家，每天主推一個“品類日”，并提供平臺流量補貼、主會場曝光等權益，帶動各類行業貨品銷售集中爆發，助力商家快速開啟熱賣模式。

抖音好物年貨節期間，面向商家、達人和機構的排位賽玩法貫穿活動全程，合作伙伴參與排位賽玩法完成指定任務目標或登上排位賽榜單，即可獲得榜單獎勵、千川獎勵等權益。

目前，全民任務賽、巔峰任務賽、機構排位賽、區域好貨擂臺賽、團長排位賽都已拉開序幕，全民任務賽劃分為5個不同階段，主播通過每日開播帶貨完成各任務等級GMV、開播時長目標，就有機會獲得流量獎勵；參與巔峰任務賽的商家、達人，只要完成指定任務目標和GMV突破自我歷史記錄任務，均可獲得千川獎勵；機構排位賽則通過整合榜單獎勵、流量獎勵等權益，激勵機構成長。值得一提的是，區域好貨擂臺賽通過“打擂&守擂”PK的形式進行，滿足區域好貨和商家的曝光訴求。

本屆抖音好物年貨節持續帶來了創新玩法，一方面對優質商品及品牌加強扶持，助力品牌加速成長；另一方面通過豐富的平臺玩法，鼓勵、引導商家繼續做“好品牌”，實現長期性的高質量增長。目前，活動各類玩法已全面啟動，為了降低商家的運營成本，進一步提升其年貨生意，本次年貨節推出技術服務費限時返還活動，報名并完成審核的商家可享受平臺技術服務費降至1%的福利。

隨著活動年味漸濃，眾多商家、達人、機構和服務商都已參與其中，現在參與抖音好物年貨節，玩轉年貨營銷、助力生意起飛。