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撰文/王迪慧

回顧2021年，電商行業經歷了波譎云詭的一年：傳統電商遭遇雙十一“啞火”；大熱的社區團購因反壟斷賽道降溫；而直播帶貨領域中，作為頭部主播的薇婭、雪梨也因涉嫌偷逃稅款徹底“涼涼”……

監管日趨嚴格、資本謹慎、行業加速洗牌……內外夾擊下，很多電商企業在2021年都不太好過，其中一些更是直接倒在了“寒冬”。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2021年主要有137家電商企業倒閉。其中包括呆蘿卜、Byton拜騰汽車、環球易購、VOVA跨境電商、同程生活、衣二三等運營多年且知名度較高的企業，但更多的是尚未融資成功便已倒下的創業公司。

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降溫的社區電商

2021年7月7日，同程生活發布公告：因經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境，該公司決定申請破產。

三個月多后，呆蘿卜App也于10月20日發布停止運營公告。內容顯示，由于公司最終沒能引入重整投資人，即日起停止營業。呆蘿卜停止向消費者提供服務，各線下門店停止營業，并在近期內陸續關閉。

無論是同程生活還是呆蘿卜，死亡原因都與外部競爭愈加激烈有著莫大關聯。

2020年，突如其來的疫情成為了社區電商崛起的催化劑，讓其成為了近幾年零售業最火熱的創新渠道之一，吸引了眾多資本以及大廠的入局，美團、拼多多、淘寶、滴滴等紛紛開啟用燒錢補貼模式，搶占了大量的市場份額。這無疑進一步壓縮了賽道腰部平臺的生存空間。

2021年3月，同程生活在上海關閉超3000家團點；4月，退出湖南市場；6月，徐州正式關倉；7月，同程生活宣布破產，破產之后，僅供應商欠款就達3.85億元，此外還有銀行欠款。

相比之下，呆蘿卜的“死亡預警”來的更早，在2019年底，由于B輪融資失敗，呆蘿卜被曝財務危機。2020年1月份，呆蘿卜所屬公司便進入破產重整程序。掙扎之后，如今重整失敗的呆蘿卜徹底“涼涼”。

事實上，在2021年的反壟斷背景下，整個社區電商賽道都處于不斷降溫的狀態。去年3月，因存在低價傾銷等不正當價格行為，國家市場監管總局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會5家社區團購企業作出行政處罰，總計罰款650萬元。

本就一直處于虧錢狀態的社區電商，在失去“燒錢”玩法后，活下去成為企業第一目標：橙心優選開始不斷收縮團隊規模；十薈團、阿里MMC部分地區結束“跑馬圈地”戰略模式；興盛優選也提出“磐石計劃”，暫不開通新城市……

曾經“瘋狂”的社區電商，逐漸回歸到零售本質。

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頭部主播倒塌的直播電商

作為熱度足以與社區電商相媲美的直播電商，同樣在2021年迎來強監管和合規，結束了野蠻生長，邁入更加規范化發展的階段。

2021年11月22日、2021年12月20日，淘寶主播雪梨和薇婭分別因為涉及偷逃稅款案件被通報，一夜之間消失在互聯網。2021年12月28日，抖音頭部帶貨主播張庭和丈夫林瑞陽創辦的化妝品公司TST因涉嫌傳銷，被石家莊市裕華區市場監管局查處，名下遭凍結的資產多達6億元。

而隨著頭部主播倒塌，直播電商是否會“涼涼”也引發了熱議。

事實上，由于疫情導致消費方式的改變，促使直播電商在過去兩年間迎來飛速發展。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長46.42%，是互聯網用戶增長最快的應用領域。2020年直播電商銷售額接近1萬億元，2021年接近2萬億元。

因此有業內人士認為，部分頭部主播的離開，無非會使流量轉移，不會影響到直播帶貨行業本身。多位頭部主播“暴雷”后，整個直播電商行業或有50%左右的流量將重新洗牌，這使得更多腰部主播、MCN機構等迎來機會。

盡管行業在2021年出現了短暫的收緊狀態，但從長遠角度考慮，隨著監管的加強，行業將逐漸規范進入成熟階段。

結語

縱觀這些倒閉的電商企業，大多死于行業競爭、過度燒錢導致資金鏈斷裂。對于企業而言，相比于燒錢買成交額、買用戶，更重要的深層次留存用戶，走向穩定的盈利期。

2022年已然到來，在新的一年，電商行業仍然有著無限的想象空間。

▼附2021電商企業陣亡名單