1月20日，淘寶聯合中國日報新媒體發布“海外消費者最愛的十大年貨”，掃除不“費媽”的洗地機、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻將機、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨紛紛入選。這些在海外火了的商品，國人看了也直呼內行。

“有一種鄉愁叫淘寶”

每逢春節，身在他鄉的億萬華人，想念最多的就是“地道年味”，上淘寶置辦年貨成為紓解鄉愁的習慣方式。

過去一個月，超2000萬海外華人上淘寶買年貨，紅包、對聯、燈籠等傳統春節用品外，刻進海外華人DNA的家鄉味道、國民零食最受歡迎。

“來根辣條壓壓驚！”繼螺螄粉后，國民零食“辣條”入選淘寶十大出海年貨，不光是海外華人、留學生逢年過節的必備美食，更讓外國友人大呼過癮。此外，湖北小龍蝦、廣西螺螄粉、老字號糕點也被裝進購物車奔赴全球各地，慰藉著思鄉的中國胃。

搓麻將這個春節傳統項目也火到了國外。繼麻將后，“搓麻神器”麻將機成為海外最強年貨之一。海外華人還教會了老外打麻將，帶著英文說明書的麻將、豪華麻將機加速出海，方便國外“麻友”們春節同樂。

過年必備的唐裝，是海外華人特別的儀式感，就連寵物們也被扮上了。“寵物年服”入選十大出海年貨，國外鏟屎官們來淘寶紛紛進貨，寵物虎年頭飾、唐裝、舞獅服等熱銷海外。“寵物要時髦，密碼在淘寶”成全球鏟屎官的共識。

文化出海正盛，海外購物車里刮起“中國風”

國風、國潮是海外消費者最愛年貨的關鍵詞。

隨著中華文化在全球影響力不斷增強，更多外國人學習和體驗中國文化。博物館文創、國風漢服、原創IP的潮玩手辦入選淘寶十大出海年貨。

“沉睡數千年，一醒驚天下。”2021年初，三星堆的再次發掘驚艷世界，海外網友也紛紛云參觀。隨后，面具銅像集體變萌，以三星堆文創、故宮文創為代表的博物館周邊，在淘寶熱銷到海外，“文化年貨”鏈接起全球的情感共鳴。

文創出海中，代表國內原創設計能力的潮玩手辦也入選了。國內IP開始登上世界舞臺，今年1月至今，泡泡瑪特、十二棟等潮玩新品牌帶動該品類出海銷售額同比增長近70%。

對中國文化癡迷的老外們也入了“漢服”的坑，“宇宙中心”的曹縣漢服在淘寶出海銷售迎來爆發。此外，老干媽、風油精、拔火罐套裝等“東方神秘力量”也圈粉無數外國消費者。

國貨科技之光正在被全世界看見

中國品牌的創新實力正在被世界看見。國產智能手機、掃除不“費媽”的洗地機、高質量電競椅入選海外消費者最愛的十大年貨。

作為“中國智造”的新名片，國產手機在海外口碑越來越好，不斷創新的性能、拍照功能與外觀設計，讓老外們都眼紅，成為國外消費者最想要的“年貨”之一。

過去從日本搶購馬桶蓋，如今從中國海淘洗地機。過去一個月，淘寶上能自清潔的智能洗地機出海銷售同比增長127%，全球掃除都不再“費媽”了。洗地機外，空氣炸鍋、便攜洗衣機、膠囊電動牙刷等智能小家電在海外年貨消費中持續火爆。

此外，許多小城產業帶商品加速破圈出海，涌進海外消費者的年貨購物車。EDG全球奪冠、以及疫情下海外宅家用品需求增長，帶火了“中國椅子之鄉”安吉的電競椅；新的一年“世界假發之都”許昌為世界人民的“頭”等大事操心，春節前一個月淘寶出海增速近30%。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧表示，海外年貨的興起背后，有海外華人華僑對家鄉年貨的剛性需求，也有中華文化全球影響力的不斷增強，更離不開國貨品牌崛起后加速出海的熱潮。

國內跨境出口電商平臺也不斷完善服務和體驗，讓海外消費者更順暢地淘年貨。目前，國貨通過天貓淘寶海外平臺可銷往全球200多個國家和地區。今年春節前夕，平臺還開啟多條年貨運專線，支持10種境外貨幣支付，海外消費者購物體驗再升級。