每至年關(guān)，年味兒就成了熱門詞匯之一。2022年新春來(lái)臨之際，合生商業(yè)聯(lián)合北冰洋打造了「京味新春·合家歡桔」新春主題大賞，新潮的復(fù)古情懷IP與潮流悅動(dòng)的商業(yè)地標(biāo)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給年味兒更有新意的呈現(xiàn)。 

合生商業(yè)x北冰洋

年味兒洞察 打造新春盛宴

盡管不可避免地受到了疫情的影響，但過(guò)年仍舊是中國(guó)人心目中的情感共鳴。由此，合生商業(yè)聯(lián)合北冰洋用心打造了一個(gè)「京味新春·合家歡桔」新春主題活動(dòng)。

幾時(shí)，一代人的童年過(guò)去，回憶翻滾；

現(xiàn)在，誰(shuí)的快樂正當(dāng)時(shí)，又見新驚喜。

占地面積600㎡的主題蹦床樂園開啟一場(chǎng)大人小孩的狂歡盛宴：在反彈蹦床上輕跳、飛起、落下，不論年齡童心未泯，這時(shí)，不用顧及形象，只管展開雙臂迎接放肆?xí)r刻，現(xiàn)在合生通還有限時(shí)優(yōu)惠，線上優(yōu)惠購(gòu)票即可參與。蹦床上癮，累也要再蹦跶一次！

橘子汽水味的魔鬼滑梯刺激有，溫馨亦有；大人和小孩都喜歡在海洋球池里，陷入其中就不想起來(lái)，還有各大綜藝?yán)锍霈F(xiàn)的粘粘墻，像是爆笑制造機(jī)……在這個(gè)成年人的游樂場(chǎng)，小朋友們的冒險(xiǎn)島，將積攢了一年的辛苦和壓力釋放，在都市繁忙的縫隙中，重拾暢快淋漓的生活態(tài)度。

然而精彩遠(yuǎn)不止于此。

1月22日，來(lái)北京朝陽(yáng)合生匯，讓小年更有年味！

小時(shí)候PK賽

根據(jù)童年樂園場(chǎng)景，設(shè)置童年游戲闖關(guān)PK賽，讓最熟悉的兒時(shí)樂園回歸！

憑地圖，在合生匯5F層參與跳皮筋、踢毽子、跳房子、套圈，打卡通關(guān)后，可獲得定制圍巾一條（憑圍巾可享多重專享優(yōu)惠特權(quán)）！用曾經(jīng)最簡(jiǎn)單的快樂，找回專屬于自己的童年回憶

（打卡地圖發(fā)放：5F層蹦床樂園、一層服務(wù)臺(tái)）

童年郵局

憑地圖，在B1層21街區(qū)入口處，領(lǐng)取新春賀年卡一張，現(xiàn)場(chǎng)寫下滿滿的新年期待，將新春賀卡投遞到時(shí)光郵筒，郵寄到指定地點(diǎn)，跨越時(shí)光帶來(lái)的更大驚喜。

（打卡地圖發(fā)放：5F層蹦床樂園、一層服務(wù)臺(tái)）

扎心了小熊

新年之際總是少不了親戚的追問(wèn)與嘮叨，扎心了小熊——北冰洋冰冰熊人偶隨機(jī)街訪，替我們問(wèn)出“十萬(wàn)個(gè)”扎心問(wèn)題。以幽默的互動(dòng)方式，大家齊聚發(fā)聲，留下深刻有趣生活群像。

合家歡桔定制圍巾特權(quán)

憑桔色定制圍巾，可在北京朝陽(yáng)合生匯多家商戶享受福利加碼。

（圍巾通過(guò)參與游戲互動(dòng)/小熊提問(wèn)等環(huán)節(jié)獲得）

專屬定制

①北冰洋主題聯(lián)名特飲，感受記憶中的味道，在這里觸手可及又與眾不同。

②兒童DIY趣味手做，為北冰洋小熊白模，添置濃墨重彩的一筆！

此次活動(dòng)，合生商業(yè)與北冰洋聯(lián)動(dòng)合生匯場(chǎng)內(nèi)眾多商戶，最大程度實(shí)現(xiàn)人員分流，當(dāng)游戲互動(dòng)的場(chǎng)域分散在合生匯各處，無(wú)論你在哪里，都能夠參與到這場(chǎng)盛宴之中，感受年味兒十足的新春活動(dòng)！有趣的商業(yè)空間與有情懷的IP碰撞將為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。當(dāng)商業(yè)無(wú)限貼近人們的社交常態(tài)，也就擁有了引發(fā)深度價(jià)值共鳴的可能。

年輕流量x定向IP

場(chǎng)景新體驗(yàn) 挖掘城市內(nèi)生力

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了“一日千里”的信息迭代，IP合作更需要品牌方的精準(zhǔn)洞察，由于商業(yè)空間更承載著消費(fèi)者生活的交集，所以，針對(duì)消費(fèi)者需求打造契合的傳播內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的詮釋與品牌內(nèi)涵的擴(kuò)容尤為重要。

此次新春活動(dòng)中，史上最扎心接訪——扎心了小熊爆笑來(lái)襲。新春聚會(huì)將至，表面上看起來(lái)風(fēng)平浪靜，其實(shí)親戚們嘮叨追問(wèn)早在暗潮涌動(dòng)、呼之欲出。穿著人偶套裝的冰冰熊隨機(jī)街訪，關(guān)于過(guò)年時(shí)即將遇到“扎心提問(wèn)”，看大家如何化險(xiǎn)為夷，扭轉(zhuǎn)乾坤！用幽默的對(duì)話方式，展現(xiàn)當(dāng)今人們的生活方式。

合生商業(yè)希望通過(guò)有趣新體驗(yàn)在年味中找到大眾情感共鳴的同時(shí)，聯(lián)合國(guó)民飲料品牌北冰洋，從詮釋「京味新春·合家歡桔」這一主題，延伸到空間與人的聯(lián)系，找到合家歡樂的共同點(diǎn)，為品牌賦予溫度和情感價(jià)值。

此次合作，從受眾來(lái)看，合生匯作為百萬(wàn)Z世代客群的聚會(huì)場(chǎng)所，與北冰洋國(guó)民飲料打造的情懷IP受眾高度匹配，這種精準(zhǔn)的定向傳達(dá)讓品牌IP合作更有價(jià)值。合生匯本身的年輕流量與情懷活動(dòng)深度綁定，則成為了合生商業(yè)打透受眾人群，鎖定年輕人的重要抓手。

主動(dòng)靠攏大眾的深層需求，聚會(huì)中最愛喝的飲料+最喜歡來(lái)的場(chǎng)所的王牌組合，實(shí)現(xiàn)了年輕人聚會(huì)的最大公約數(shù)，也擴(kuò)大了對(duì)這一群體的影響力和影響范圍，二者的融合更能達(dá)成共識(shí)并引發(fā)廣泛關(guān)注。

深度結(jié)合

建立模式·與用戶心智鏈接

合生商業(yè)此番與北冰洋的深度聯(lián)合，不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)地租賃或是IP采買，而是站在更有效的角度進(jìn)行空間運(yùn)營(yíng)及IP強(qiáng)化。基于自有的數(shù)據(jù)和模型深刻洞察和挖掘雙方的優(yōu)勢(shì)特征，并將品牌/IP特征、客群和線上下空間在心智層面進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，形成此次活動(dòng)的心智定位“一直陪伴你的快樂星球”。基于此定位，合生商業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)洞察結(jié)合創(chuàng)意的方式，生成和策劃此次活動(dòng)和內(nèi)容，在強(qiáng)化品牌和用戶的心智連接的同時(shí)，突出了空間活動(dòng)場(chǎng)景和用戶行為的關(guān)聯(lián)，科學(xué)地將空間運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景創(chuàng)新結(jié)合，把雙方優(yōu)勢(shì)資源放大，把品牌價(jià)值“拉滿”。

此次合作，是合生商業(yè)研判團(tuán)隊(duì)專門進(jìn)行量身定做的品牌合作試煉。在品牌自有活動(dòng)的基礎(chǔ)上，基于深度的數(shù)據(jù)分析，鎖定此次活動(dòng)覆蓋的主要客群，并對(duì)用戶行為、心智特征進(jìn)行深度挖掘和描摹，從中年客群壓在心底的童年記憶、都市青年日常生活壓力等角度切入，進(jìn)一步豐富合作內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)大眾心理，真正做到以用戶心智出發(fā)的全案活動(dòng)策劃，這一嘗試為品牌贏得了無(wú)限的商業(yè)機(jī)會(huì)和想象空間。這時(shí)，大家聚焦的不僅僅是對(duì)情懷的買單更是對(duì)品牌的深度認(rèn)知。空間運(yùn)營(yíng)充滿質(zhì)樸童年中的甜蜜回憶與美好元素，突破地理、世代與空間的限制，品牌則將煥然新生。

商業(yè)空間的變化是豐富多彩的，陪伴成長(zhǎng)的國(guó)民飲料北冰洋，與生活相伴的商業(yè)中心北京朝陽(yáng)合生匯，旨在通過(guò)對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景、空間運(yùn)營(yíng)方式的探討，與消費(fèi)者形成長(zhǎng)期互動(dòng)。

戰(zhàn)術(shù)進(jìn)階

回應(yīng)時(shí)代·把握商業(yè)脈搏

從“一場(chǎng)活動(dòng)”升級(jí)為“一場(chǎng)實(shí)踐”，作為「商業(yè)生態(tài)鏈價(jià)值創(chuàng)造者」的合生商業(yè)，用新銳的體驗(yàn)和年輕化社交樣本，讓深度的價(jià)值表達(dá)成為可能。作為兼具商業(yè)價(jià)值和長(zhǎng)期生命力的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式，IP一直是打造品牌的重要利器。而合生商業(yè)也通過(guò)不斷探索，尋找到以“消費(fèi)者心智鏈接”為邏輯基礎(chǔ)，效率更高的“IP 孵化+空間運(yùn)營(yíng)”新路徑。

品牌與空間雙重融合賦能下，不僅令年輕群體代入自身，產(chǎn)生共鳴，更能刻錄社會(huì)觀念在大時(shí)代的變遷痕跡。用品牌回應(yīng)時(shí)代，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的IP運(yùn)作，有的放矢的把握當(dāng)代流行文化與年輕脈搏。

保持與年輕人對(duì)話的基因，用IP合作與孵化為商業(yè)提供有趣玩法和體驗(yàn)，進(jìn)一步激化消費(fèi)者的社交裂變和口碑傳播，商業(yè)自然可以跳出一成不變的周期律。未來(lái)，合生商業(yè)也將進(jìn)行更多IP的聯(lián)合實(shí)踐，而這也是合生商業(yè)正在做的事情。