虎年新春即將到來，各大互聯網公司紛紛開啟營銷活動，通過一系列紅包游戲吸引用戶參與。支付寶、抖音、百度等已加入春節紅包大戰。

線上集福、搶紅包已成為春節不可或缺的活動。互聯網巨頭們認為，春節是巨大的流量入口，動輒數十億元的紅包投入，換來的是平臺流量暴漲。

截至目前，各大互聯網公司推出的春節紅包總價值超80億元。

雖然紅包額度不減，但用戶參與度下滑已是事實。參與春節營銷的互聯網企業越來越多但營銷形式千篇一律，難有創新。互聯網巨頭們想在春節流量大戰中勝出，創新玩法或許比紅包更有效。

阿里巴巴：集五福向商家開放

支付寶的“集五福”活動源于其2016年春節誕生的一款小游戲。進入第7個年頭，對不少支付寶用戶而言，“集五福”活動已成為新年俗。

與去年一樣，今年用戶依然可以通過AR掃福、寫福字等途徑獲得福卡。不同的是，今年支付寶還上線搖一搖、看視頻等新集福卡方式。用戶在集齊“愛國”“富強”“和諧”“友善”“敬業”五種福卡后，就可參與“打年獸”，共同分析5億元的紅包大獎。

今年支付寶“集五福”活動全面向商家開放，1000多個商家成為主角，用戶可在商家支付寶小程序、生活號等多個商家的私域陣地領取福卡。

圖源：支付寶微博

截至目前，已有超過1億人集齊五福。

此外，今年“集五福”還上線了“生肖卡”新玩法。用戶獲得生肖卡后，需要在當天20:00前邀請一個親友激活，當生肖卡被激活后，用戶和親友都可以參與當天的開獎，有機會獲得6.66元添福紅包，添福紅包將在五福合成后隨五福紅包一起發放。

百度：獎勵數字藏品

百度作為BAT三巨頭之一，今年和去年都在新春紅包上豪擲22億元。

百度推出的“好運中國年”活動已進入第4年。今年百度的春節游戲依然分為“金卡”和“鉆卡”。今年的“金卡”包含“好”“運”“中”“國”“年”五種，鉆卡包含“發財運”“桃花運”“健康運”“事業運”“行大運”5種，前6666名及其金卡、前1888名集齊鉆卡的用戶可額外獲得限量足金金虎。

2月4日，冬奧會將在北京召開。今年，百度設置了相關主題活動。在百度搜索“冰雪運動會”，前50名合成“冰雪小將”的用戶可以獲得24K金飾。此外，參與的用戶還有機會獲得相關數字藏品及紅包。

2021年被稱為“數字藏品元年”，基于區塊鏈技術的數字藏品發展勢頭火熱，百度將數字藏品融入“好運中國年”活動中。除“冰雪運動會”，百度每天還將送出限量典藏版虎年新春數字藏品博物館系列千手觀音，以滿足部分用戶對于數字藏品的喜愛和收藏需求。

字節跳動：低調豪擲20億元

2021年，字節跳動旗下的抖音高調成為《2021年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。相較而言，今年的抖音低調不少。

1月24日，“溫暖中國年”活動啟動。除抖音外，用戶還可在抖音極速版、今日頭條、西瓜視頻等8個手機客戶端參與瓜分20億元現金獎勵。整體活動包含“集年味分7億”“放煙花分3億”“虎虎存錢罐”“好友助力開紅包”等多個活動。

今年抖音將活動形式改為集卡。從1月24日-31日，用戶通過做任務集齊“辦年貨”“壓歲錢”“拜新年”“貼春聯”“年夜飯”五種年味卡可瓜分3億元。再集齊“發財”“好運”“豐收”“團圓”“平安”五種年味卡，可瓜分剩余獎池。搶先集齊年味卡的用戶還有機會獲得最高一萬元的錦鯉紅包。

除集年味卡活動，1月25日-30日每晚8點，用戶還可以參與紅包雨活動，最高可獲得8888元紅包。此外還有“攢金幣分1億”“搶現金分1億”等活動供用戶參與。2月1日-20日，抖音還將開啟冬奧會專屬活動，用戶可收看冠軍直播，關注賽事進程。

圖源：抖音公眾號

京東：15億元與春晚合作

今年的春節獨家互動合作，由京東接棒。

據京東官方介紹，用戶下載最新版京東APP并注冊登陸，可在除夕當晚觀看春晚時，跟隨主持人的提示打開京東“搖一搖”，參與7輪游戲瓜分總價值15億元的紅包及好物，還有機會獲得虎年春晚聯名黃金禮品。

京東還上線了“集爆竹炸年獸”活動，用戶可通過做任務、邀好友等途徑獲得爆竹道具瓜分紅包獎品。

快手：聯動冬奧會

要論紅包游戲最多樣豐富的互聯網產品，快手必是其中之一。與去年總價值21億元的紅包相比，今年快手拿出22億元再度來戰。作為北京2022年冬奧會官方轉播商，快手策劃了1月19日-31日的“春節主會場”，以及2月1日-20日的“冬奧主會場”兩項活動。

在活動形式上，快手延續了去年的“飛行棋”的游戲。“春節主會場”活動期間，用戶可點擊體力轉盤讓“虎虎”在地圖上行進，期間可獲得金幣、優惠券、福卡等道具和禮品，通關可得36元現金紅包，還有其他互動游戲可供用戶參與；“冬奧主會場”期間，用戶可參與線上火炬傳遞，領取專屬榮耀標識，參與滑雪王者、奧運競猜等小游戲贏取禮品。

除“飛行棋”小游戲外，快手還推出了“跳一跳”“打年獸”等多種小游戲，用戶參與有機會贏得現金紅包。

與其他互聯網平臺相同，快手也推出了集卡活動。集齊“財運”“鴻運”“禧運”“福運”“幸運”五張卡片即可在除夕當晚參與瓜分1億元活動，并解鎖虎福卡任務，前1萬名集齊“平安虎”“奮斗虎”“團圓虎”“好運虎”“甜蜜虎”的用戶可得888元紅包。

今年，快手和王者榮耀、上美影進行合作。集齊孫臏、楊玉環、裴擒虎、廉頗、魯班七號五張碎片可獲得6.6元現金紅包，此外，集齊葫蘆兄弟、二郎神、哪吒等碎片還有機會獲得大圣盲盒、葫蘆兄弟盲盒等禮品。

微博：“讓紅包飛”再度來襲

不同于別家令人眼花繚亂的游戲規則，微博一年一度的“讓紅包飛”相對顯得簡單容易。

今年，微博延續了這一活動。用戶可在微博客戶端做任務集齊“健康”“幸福”“晉升”“招財”“平安”“好運”6種虎卡后獲得“福運到”紅包一枚，在除夕當天參與開獎獲得現金紅包。得卡總數排名前10萬名的用戶還可額外獲得“添福運”紅包，集卡紅包總獎池價值1億元。除集卡活動外，今年微博“讓紅包飛”還推出了“微博新鮮市”的新玩法。用戶可通過做任務獲得道具，將道具擺放在自己的城市地圖中增加繁榮度，也可采集他人繁榮度，期間有機會獲得明星語音祝福、福運周邊、現金紅包等禮物。