快手終于開始正經地幫老鐵們找工作了。

1月26日，有媒體報道，快手App部分賬號的直播間內上線直播招聘功能，為快手新推出的產品“快招工”。

36氪查閱發現，名為“快招工”的賬號于1月13日發布了第一條視頻，介紹相關規則。“快招工”定位藍領招聘，無論是勞務中介還是企業自招，都可以在提供營業執照、人力資源服務許可證完成快招工的資質認證后，在直播間中展示職位，開展招聘。

招聘直播實況 制圖：36氪

36氪也發現，快手在直播間搜索框中也為招聘新設了tag，方便感興趣的用戶查看。在直播間中，對職位感興趣的用戶可以通過投遞簡歷入口，留下聯系方式，招聘方則可以在快招工后臺查看收到的簡歷、聯系方式等，進一步推進招聘流程。

當前，快招工開展了一系列拉新、福利活動，如免費向有招聘需求的企業開放，包括企業自招、中介代招、勞務派遣等方式，擁有快手的流量加持和專屬曝光資源，享有一對一專員對接，優質主播認證等等。

對于招聘方，最重要的是，以往在快手發布招聘等視頻時容易受到平臺警告和限流，但如果完成了快招工認證，正常發布招聘內容就不會受到限制。

從小試牛刀，到親自下場

在正式推出“快招工”前，快手已經通過多次活動，嘗試直播+招聘的形式。

據公開報道，“快招工”上線前經過了將近一年的孵化。去年3月，快手服務號就開展了多次嘗試，引入工廠、家政、餐飲等行業頭部商家入駐，連續5天開展專場招聘直播，其中騎手招募專場吸引了近4000人報名。

2019年，也曾有一段時間，許多工廠員工利用短視頻介紹自己的工作環境、薪資待遇等，從而成為素人招工博主。這一類型的資訊比想象中還要受市場歡迎——在當年，關于廠區吃喝住等待遇的視頻，就能達到最多近150萬播放量。一批“招工博主”就此崛起，通過賺取工廠的內推費，甚至可以年入百萬元。

快手用戶“富士康總部@面試官”

這股潮流還催生了一番討論：短視頻+招聘是否是下一個招聘新入口？當時，也有創業公司順勢切入，試圖做快手版藍領招聘，如抖聘、映聘等，但這個細分方向發展并不算快。

快手選擇在如今這個節點下場，首先是對新增長曲線的渴求。2021年，快手直播業務從Q1大跌到Q3的略有提升，經歷了大起伏，但仍然處于動蕩之中，快手急需在流量端做更多變現。

快手覆蓋的用戶群體，讓其在藍領招聘中有天然優勢。快手2021年Q3財報顯示，截至去年三季度末，快手應用的平均日活躍用戶達3.204億，互關對數超過140億。而據智研咨詢，快手在三四線城市滲透率較高，這覆蓋了大量的藍領群體。這一群體以Z世代為主，習慣通過短視頻形式獲取資訊，快手延伸至招聘場景，水到渠成。

另一方面，藍領招聘這一賽道經過這幾年發展，已經完成初步市場教育，從線上找工作已經不是新鮮事。藍領們以前通過58同城等傳統招聘渠道找工作，再到近幾年看招工、介紹工作的短視頻，還有藍領招聘app興起，為找工習慣的遷移也打下了基礎。

供需市場的變化，也成為快手入局的好時點。隨著人口紅利消逝，如今藍領招工已經從買方市場轉變為賣方市場。全國無論是局部地區還是行業都呈現結構性人才短缺，招工難、招工貴等問題成為工廠的長期困擾。如何更高效地吸引新一代藍領來上班，已經成為工廠的頭等要務，雇主更有動力改變招聘流程和形式。

一條鯰魚

從整個市場來看，快手親自下場，無疑會成為藍領招聘市場中的一條鯰魚。

招聘和二手車等市場有異曲同工之處，都是體量巨大，但信息極不對稱的市場，被線下網點、外包服務商等群體多年來分割而治。盡管上一代的58、趕集等平臺試圖通過互聯網模式來解決，但仍然難以避免虛假職位、中介冒充雇主進行招聘等痛點，讓藍領群體對其信任度下降。

短視頻+招聘能多大程度改變市場現狀？

不可否認，短視頻有天然的傳播優勢，能直觀地傳達工作職位、內容、薪資待遇，以及工作環境等等，及時互動也讓藍領能夠獲得答疑。新一代藍領已經十分習慣衣食住行都在線上，加上快手社區中“老鐵”文化濃厚，主播與用戶的連接更為緊密，這能夠極大降低建立信任所需的成本，是文字招聘難以達到的優勢。

數家藍領招聘廠商對36氪表示，“快招工”的正式推出對市場是一大利好，他們也正與快手洽談合作形式。一位廠商認為，快手負責前端流量，感覺以后會像是短視頻版本的“boss直聘”。

從現在“快招聘”的產品形態看，快手無意所有事情都自己下場，構建三方生態是自然而然的路線。

這是由于藍領招聘業務相當復雜，業務鏈長，涉及到招聘、管理、發薪等環節，涉及的機構就包括勞務中介、發薪機構、人力管理機構等，這些都相當于為藍領招聘廠商提供了新的流量渠道和入口。

不過，快手做藍領招聘，也沒法繞過一個大坑——招聘欺詐。

現在“快招工”尚在產品早期，使用門檻也不高，勞務中介機構、招工企業自行注冊后，就可以開展招聘。快招工后臺也提供了輕量的簡歷收發和查看功能。但和文字招聘類似，這也難以避免欺詐。

藍領找工作的邏輯與白領非常不同。藍領找工頻率一年約在3-4次，比白領高許多，大多數藍領關心的問題是薪資待遇、工作環境等，決策鏈條較短。因此，藍領一般都習慣于線下直接去找工，而非在線上。

短視頻或許是藍領市場的下一個希望，但改變信息傳播方式遠遠不夠。未來，建立一個有效的機制，減少虛假崗位、招聘欺詐等問題，是從短視頻切入首要解決的問題。

而要真正讓藍領把找工陣地更多轉移到線上，則取決于能從藍領市場的“線上基建”是否足夠堅實，能否與短視頻很好融合，比如發薪、考勤、住宿、生活社交等需求。一個例子是，新一代藍領越來越習慣工資日結，市場上也出現了打通支付軟件，實現工廠和員工點對點發薪的日結產品，這些都是未來可以期待的合作方向。

根據國家統計局，我國9億勞動人口中，藍領約有4億人，藍領招聘是人們常提起的又一個萬億市場。上一波互聯網招聘浪潮已經讓這個市場“覺醒”——截至2020年，藍領的線上招聘滲透率已經達到了31.3%。短視頻能順利接棒嗎？現在快手邁出了它的第一步。