今年電影的第一場盛宴，在大年初一這天正式打響。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，自大年初一開始至初二13時，37小時之中春節(jié)檔票房已達到22.44億元，大年初一票房達到14.94億元，總場次52.5萬場，刷新中國電影市場單日場次紀錄。《長津湖之水門橋》以9.81億票房占據(jù)榜首，《這個殺手不太冷靜》《四海》《奇跡·笨小孩》分列第二三四位，也都超過2.7億票房。

今年除了前四名影片競相角逐，今年春節(jié)檔還有《狙擊手》以及熊出沒、喜羊羊、小虎墩等IP動畫片齊上陣。春節(jié)前，預售票房已突破10億元。

截止2月2日13時，春節(jié)檔新片票房榜  數(shù)據(jù)來源：貓眼數(shù)據(jù)

從上映的電影來看，今年的春節(jié)檔陣容十分豪華。

導演一列，有著陳凱歌、徐克、林超賢、張藝謀這樣的元老級前輩，也有韓寒、文牧野等實力新秀。演員方面，吳京、沈騰、易烊千璽、劉昊然等演技、票房擔當在列。

春節(jié)檔向來是電影圈的兵家必爭之地，尤其在近年來影視行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，春節(jié)檔所帶來的提振作用自然被更多影視資本盯上。

回顧春節(jié)檔近10年，從《西游降魔篇》票房破10億，到《美人魚》、《唐人街探案2》破30億，再到《你好，李煥英》創(chuàng)下54.14億的票房佳績，每一年都是一個量的飛躍。

但另一方面，春節(jié)檔票房的集中度也在加劇。以2021年為例，《你好，李煥英》加《唐人街探案3》兩部電影就占據(jù)了整個春節(jié)檔的8成票房。在今年，多部優(yōu)質電影同步上映，票房高度集中局面或許會有所改變。

不過，從全年整體的電影市場來看，行業(yè)的“馬太效應”依然在加劇。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021年新上映電影數(shù)量達到了554部，達到1億票房的電影為59部，破20億的影片只有3部，卻貢獻了大盤票房35%。

一定程度上，處在腰部的電影號召力正呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢。但一個電影行業(yè)想要穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，腰部獲利有希望，才能夠激發(fā)整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有序發(fā)展。

在目前，中國電影市場的發(fā)展依然任重而道遠，這并不是一個短暫的春節(jié)檔能夠維系的。

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37小時突破22.44億元

當前廝殺得如火如荼的2022春節(jié)檔，8部上映的影片中，備受關注的有《長津湖》的姊妹篇《長津湖之水門橋》，張藝謀與女兒張末共同執(zhí)導的《阻擊手》、文牧野與易烊千璽合作的《奇跡·笨小孩》、韓寒的第四部電影《四海》，以及帶著開心麻花標簽的《這個殺手不太冷靜》……

其中，在預售前期，《長津湖之水門橋》被公認為最有可能創(chuàng)造高票房。這既是因為作為續(xù)集，票房冠軍《長津湖》已經(jīng)為其打下了良好的市場基礎，也是因為多部主旋律電影在2021年都取得了不錯的成績，在票房排名top10的影片中，除了《長津湖》外，還有《我和我的父輩》、《怒火·重案》、《中國醫(yī)生》。

事實證明，《水門橋》也沒有讓人失望，至2月2日中午13時，票房已破9.81億。

在《水門橋》之下，《奇跡·笨小孩》、《這個殺手不太冷靜》、《四海》、《狙擊手》4部電影的票房潛力也很大。

《奇跡·笨小孩》由文牧野執(zhí)導，易烊千璽主演。文牧野作為新銳導演，首部電影《我不是藥神》就斬獲31億票房，并獲得了不錯的口碑。易烊千璽更是近年來演技獲得認可的大熱頂流，票房累計即將破百億。

兩人的強強聯(lián)合也使得這部電影從宣布上映開始，就獲得了不錯的討論度。2月2日中午13時票房突破2.7億，豆瓣評分達到了7.4分。在最熱的春節(jié)檔中，《奇跡·笨小孩》或許可以重現(xiàn)《我不是藥神》的成績。

《這個殺手不太冷靜》、《四海》兩部具有喜劇元素的影片，在春節(jié)檔中各有優(yōu)勢。

前者由“麻花系”演員馬麗，出演過《西虹市首富》、《飛馳人生》經(jīng)典配角的魏翔共同主演，配角里也有一批熟悉的喜劇演員。在其宣布春節(jié)檔上映之前，開心麻花系的另一部電影《超能一家人》宣布撤檔。一定程度上，《殺手》能夠填補撤檔電影缺席后的市場空白，斬獲開心麻花影迷手中的影票。

不過，開心麻花在這部劇里僅是第三出品方，且開心麻花在頻繁推出《李茂換太子》、《溫暖的抱抱》、《李茶的姑媽》等口碑不佳的電影后，其票房號召力已有所減弱。

《殺手》能否獲得好成績，關鍵還是得看影片本身能否立得住腳。

《四海》則是韓寒第四部電影。從首部電影《后會無期》的6.28億元票房，到《乘風破浪》票房突破10億元，再到《飛馳人生》創(chuàng)下17.28億元票房，韓寒一直沒有讓觀眾和資本失望。此外，兩大主角沈騰和劉昊然的加盟，也讓這部電影獲得了不少的關注度。

相比之下，張藝謀協(xié)助女兒張末拍攝的《狙擊手》收到的關注并不高，這或許也與影片前期宣發(fā)投入不高有關。

另外，張藝謀本身雖然有著很強的票房號召力，但其近些年在主流商業(yè)片中發(fā)力不足。雖然同為抗美援朝題材，但《狙擊手》或許很難重現(xiàn)《長津湖》的票房奇跡。

對于今年的春節(jié)檔，國泰君安研報認為，較快增長的電影銀幕數(shù)給予票房良好的支撐——根據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)，2021年底我國電影銀幕數(shù)已達8.22萬塊，位居全球首位，2022年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)歷史新高。另據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會和國家電影局的數(shù)據(jù)計算，2022年春節(jié)檔有望產(chǎn)出85億元左右的總票房。

巨大的票房“蛋糕”早早吸引來了影視行業(yè)中的大小企業(yè)，據(jù)“電影情報處”統(tǒng)計，8部影片背后共匯聚了127家公司（含重復公司），真正實現(xiàn)了“百家爭鳴”的景象。整體看來，今年進駐春節(jié)檔的企業(yè)數(shù)量達到了歷史高峰。

在這一百多家企業(yè)里，既有業(yè)內(nèi)頭部、腰部的民營公司，如博納、壞猴子、光線、新麗、亭東等，也有傳統(tǒng)老牌，如《水門橋》背后有八一電影制片廠的背書，《奇跡·笨小孩》的背后有深圳廣播影視集團。互聯(lián)網(wǎng)資本也在加大投入，最典型的就是字節(jié)跳動，旗下的抖音文化在今年春季檔共參投了6部影片。

對受疫情影響嚴重的影視行業(yè)來說，春節(jié)檔無疑是一次“回血”機會。不過，也是因為春節(jié)檔電影市場的火爆，以及過去兩年影視行業(yè)寒冬的影響，今年春節(jié)檔存在普遍提價的現(xiàn)象。

在北京市《水門橋》的平均預售票價已經(jīng)高達82元，大年初一全國平均票價也高達57.7元，比歷年春節(jié)檔都貴。

觀眾雖然愿意為高質量影片買單，但若春節(jié)檔的電影質量撐不起來，“最強春節(jié)檔”或也只將剩下“最貴春節(jié)檔”的標簽。

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票房無上限

之所以能夠出現(xiàn)多部電影爭相上映，百家企業(yè)共同進駐的盛況，得益于春節(jié)檔近10年來的迅猛發(fā)展。

回顧春節(jié)檔的前世今生，已經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期，以及騰飛三個階段。

春節(jié)檔也叫做“賀歲片”，最早起步于上個世紀八十年代的香港。彼時，香港影壇中的名導、演員很有默契地會在春節(jié)期間共同制作、拍攝喜劇片、動作片等受大眾喜愛的類型影片，為春節(jié)增添歡樂的氛圍。

如《八星報喜》、《家有喜事》、《唐伯虎點秋香》、《大話西游》、《警察故事》等影片均是在農(nóng)歷新年期間推出，并獲得了不錯的票房成績。

《大話西游》電影截圖

內(nèi)地賀歲片起步要比香港晚了十多年。在1995年，香港電影《紅番區(qū)》進入內(nèi)地，成為了第一部內(nèi)地的賀歲片，獲得了不錯的票房成績，也被視為是春節(jié)檔的開端。

在此后的幾年中，許多影視行業(yè)中的人看到了春節(jié)檔的潛力，紛紛開始打造內(nèi)地的春節(jié)檔。

在那個時期，比較典型的就是馮小剛拍攝的系列電影，其憑借《甲方乙方》、《不見不散》、《手機》、《天下無賊》等賀歲片，成為了中國最具商業(yè)價值的導演之一。

同期，還有張藝謀的《英雄》，周星馳的《功夫》，陳凱歌的《無極》等等。在一眾商業(yè)片的促進下，內(nèi)地的春節(jié)檔正式成型。

不過，在2013年之前，內(nèi)地春節(jié)檔的票房還沒有那么突出。以2008年為例，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7日假期中，票房僅為1.1億元，僅占全年總票房的2.6%。彼時票房能夠破億的電影也寥寥無幾。

圖源：搜狐娛樂

轉折點出現(xiàn)在2013年的《西游降魔篇》，周星馳帶著“西游”系列的知名IP，以及大牌明星的加入，最終獲得了內(nèi)地12.47億的票房，全球累計票房2.15億美元，成為全球最賣座的華語電影。

在這之前，國產(chǎn)賀歲片票房想要超過10億，都像是“天方夜譚”。而在這之后，爆款春節(jié)檔電影便開啟了無上限的收割票房之旅。

2016年出現(xiàn)了總票房達33.97億的爆款《美人魚》，2018年《唐人街探案2》的票房與此齊平；2019年又出現(xiàn)了總票房高達46.86億元的《流浪地球》。

到了2021年，則出現(xiàn)了54.14億票房的《你好，李煥英》，以及45.23億票房的《唐人街探案3》。兩部票房收割機齊聚一個檔期，這也側面說明了春節(jié)檔的市場足夠大，能夠容納多部電影角逐。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，過去9年，春節(jié)檔總票房占全年總票房的比例從2013年的3.57%，提升至2021年的16.67%，已經(jīng)成為內(nèi)地電影市場第一大檔。

而春節(jié)檔的故事還將繼續(xù)延續(xù)。當《長津湖》在非春節(jié)檔期間，就斬獲了57.3億的票房后，行業(yè)內(nèi)外都在猜測第一部票房突破60億的電影會花落誰家。

目前誰都無法對這個問題下判斷，但至少，在春節(jié)檔誕生這樣一部電影的可能性最大。

03

誰在加劇“馬太效應”？

如何能夠打造一部“爆款電影”？在過去很長一段時間中，行業(yè)中盛傳這一個創(chuàng)作公式：春節(jié)商業(yè)+頂級流量小生+商業(yè)大制作IP。

但在過去兩、三年中，如《上海堡壘》、《阿修羅》等撲街的商業(yè)大片，已經(jīng)用事實證明，這一邏輯已經(jīng)行不通。

觀眾對電影質量的要求也越來越高。

以商業(yè)巨制《圖蘭朵》為例，雖然有著姜文、胡軍和蘇菲瑪索等影星的加盟，但故事本身難以立住腳，最終累計票房只有1890萬。在口碑上，也成為了與《阿修羅》《上海堡壘》齊名的爛片。

此外，改編自張愛玲小說的《第一爐香》，雖然也有流量小花參演，但也未獲得理想的票房。

但一旦有好電影出現(xiàn)，其帶來的能量巨大。在2021年，全國電影票房定格在了472.58億元，國產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房84.49%。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021年新上映電影數(shù)量達到了554部，達到1億票房的電影為59部，破20億的影片只有3部，卻貢獻了大盤票房35%。

整體來看，“國”、“家”兩大主題的電影已經(jīng)成為主流。

在票房冠軍《長津湖》之外，2021年還有13.29億票房的《中國醫(yī)生》、14.76億票房的《我和我的父輩》、13.29億票房的《怒火·重案》，以及11.9億票房的《懸崖之上》。

在過去，這類電影大多由國營電影公司制作，近年來民營企業(yè)的參與度也在逐步提升，這也說明主旋律電影正在迎來商業(yè)化的黃金時代。

《你好，李煥英》則掀開了2021年“家”類型電影的序幕。在它之外，討論家庭、親情話題的《送你一朵小紅花》、《我的姐姐》分別拿到了12億票房、8.6億票房，成績斐然。

另外，還有一些小成本電影，憑借好劇情和題材，也取得了不錯的成績。懸疑劇情片《揚名立萬》獲得了超過9億的票房。元旦上映的《愛情神話》，講述了幾個不同身份女性的愛情觀，也取得了不錯票房和口碑。

這些小成本電影“以小博大”的故事，也給許多“腰部”電影制作人、導演“逆襲”的希望。

事實上，行業(yè)的“馬太效應”正在逐年上漲。中國電影評論學會會長饒曙光接受媒體采訪時表示：“市場存在著明顯的‘二八效應’，甚至在2021年國慶檔出現(xiàn)了‘一九效應’。”

這種發(fā)展的不平衡，導致票房更多集中在少數(shù)影片身上。而當市場缺乏這類影片，整體票房便會出現(xiàn)明顯的下滑，不利于影院的穩(wěn)定營收。

不僅如此，這還會影響整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的有序發(fā)展。當眾多資源投身于一部或少數(shù)電影中，電影的整體發(fā)展存在偏科，難以給到小成本電影足夠多的機會和資源。長此以往，也將影響中國電影的整體品質。

要實現(xiàn)行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，需要更多處在腰部的電影被看見。但從目前的市場集中度來看，行業(yè)還未能解決這個問題。

而回歸春節(jié)檔，它的存在本身也在加劇這種“馬太效應”。

不過好在觀眾心中自有一桿秤，能夠支撐起影片票房的，不再是檔期和噱頭，而是真正能打動觀眾的故事和內(nèi)涵。