編者按：與城市的夜告別，赴故鄉的云深處。被疫情困住兩年了，90后跨越山海，回家團圓。在故鄉，他們更像是短暫停留的異鄉人。在他們的視角里，看到了人情冷暖，看到了社會變遷，看到了家國情懷。

大理，曾是無數人心中的詩與遠方。大理古城、蝴蝶泉、雙廊古鎮等極富有浪漫色彩的景點，與大理蒼洱之間的“風花雪月”相得益彰。作為全國網紅旅游城市，每逢節假日，大理的景點、客棧、商店、飯館等旅游相關行業表現都十分火爆。 

但2020年突如其來的疫情，讓大理的旅游業備受挑戰。據大理州文化和旅游局數據顯示，2019年，大理白族自治州共接待海內外旅游者5300萬人次，旅游業總收入941.9億元；2020年，接待旅游者3921.2萬人次，旅游業總收入604.6億元；2021年，接待旅游者4451.82萬人次，旅游業總收入539.48億元，總收入僅占2019年的57.28%。 

為對沖疫情的影響，大理的商戶也在積極尋求發展出路，包括在春節等節假日期間推出打折優惠，以及探索網絡直播帶貨來吸引游客，不斷變革旅游營銷模式。 

“直播宣傳對提高客棧入住率有很大的幫助，去年國慶期間，自己的客棧入住率基本可以和2019年持平。”當地經營網紅客棧的張老板對時代財經稱。 

大理古城 圖源/時代財經 攝 

01

小商戶忙轉行

目前，大理旅游業雖在逐漸復蘇，但受多地疫情反復影響，還遠達不到往年春節期間的旺季境況。 

春節期間，時代財經走訪發現，目前大理古城里的不少商鋪出現轉讓情況，還有房租到期的商家直接清退后關店。曾經炙手可熱的主干道、酒吧街店鋪老板不少選擇低價招租，而一些辭職來大理開店、開客棧的老板們也被迫選擇回去上班。 

“疫情前的春節期間的海景房1個月前就能訂完，價格貴的都是2000多一間，現在普通房間打折銷售還住不滿。”客棧老板小王對時代財經表示。 

而在大理古城經營客棧的90后老板小方對時代財經介紹，由于自己的客棧不在古城的主干道上，之前旺季自己一個房間可以賣個600、700元，但是現在普通房間價格可能只有之前的三分之一左右，好一點房間價格差不多是二分之一。“實在經營不下去了，基本每個月都是虧錢。春節后我準備把客棧低價轉讓出去，回杭州上班。” 

大理古城 圖源/時代財經 攝 

有同樣境遇的還有從北京辭職來大理經營手工飾品店的小趙，小趙表示，自己當初受不了“996”的工作強度，和兩個朋友相約來大理開店，現在兩個朋友都回去了，自己等房租到期就準備回去重新找工作。 

而在古城開民族服裝店的施女士與許多外來人不同，作為商鋪的所有者，她雖然不用付房租，但是一年比一年差的生意讓施女士決定在春節過后，考慮掛出廣告低價出租自家店鋪。“自己開店還賺不到房租錢，低價租出去至少還有一些收入。” 

02

部分商戶轉型升級“求生存”

除了選擇轉行外，不少大理的商戶也在積極通過網絡直播帶貨、增加經營范圍、打折優惠等方式，探索發展之路。 

前述張老板對時代財經介紹，疫情后客棧整體入住率下降很多，為了提高入住率，自己嘗試在網上進行直播吸引游客。“我們嘗試在視頻軟件上直播甜品、特色菜的制作流程，然后加上拍一些客棧附近的美景小視頻，來吸引了一批新客戶。” 

據時代財經了解，目前大理像張老板這樣“直播帶貨”客棧已經不在少數，他們試圖通過一些新的方式來吸引游客，維持經營。而另一些客棧老板則通過朋友圈“賣貨”來補貼客棧收入。 

客棧老板李女士稱，自己和丈夫15年辭職來的大理，16年把上海的一套小房子賣了盤下了一家客棧，生意好了沒兩年就遇到了疫情，由于當初投入太大，現在轉讓虧得更多，只能堅持經營。“現在生意不好的時候，我就在網上賣一些大理當地特產來貼補開支，加上現在疫情好轉一些，維持經營沒什么問題。” 

雙廊古鎮 圖源/時代財經 攝 

除了利用網絡“帶貨”來維持經營外，一些商戶則選擇最實際的打折銷售，來增加店面營收。大理古城一白族特色餐飲店老板表示，現在自己飯店的顧客主要是本地人。“之前古城游客的生意好做，現在游客少了，我就把推出幾個大理人愛吃的本地菜套餐，求個薄利多銷，收入少是少了點，但是不至于轉讓。” 

大理古城飯店 圖源/時代財經 攝 

至于一些旅游景點，則打破景點的傳統束縛，結合當下網紅熱點，打造出不同風格的園林景觀和拍照打卡點，還和旅拍企業合作，在景區內開發婚紗照、古風照等新服務；甚至有的景點還把制作當地特色小吃等項目引入景區。 

另外，當地政府于2020年10月開始，通過多個APP平臺推出文旅惠民消費券，用于旅游景區、餐飲、購物、酒店等消費打折，促進大理地區的旅游業發展。 

在業界看來，盡管在骨感的現實面前，大理旅游業還未恢復到往日暢旺之態，但相信在各方努力下，積極結合自身獨特旅游優勢并探索新發展模式的大理，依然會是無數人的“詩與遠方”。