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字節獨立站Dmonstudio關停,再造一個“SHEIN”失敗

來源: 獵云網 呂鑫燚 2022-02-14 17:04

字節可能無法承載自己跨境電商的野心。

近日,字節跳動旗下的跨境女裝獨立站Dmonstudio官方表示,自2022年2月11日停止運營。值得注意的是,這家女裝獨立站存活時間非常短,最早僅可追溯到域名注冊于2021年11月3日。

來源:Dmonstudio官網截圖

Dmonstudio成立之初,一直被公眾認為對標的是SHEIN。后者為跨境女裝獨立站的一匹黑馬,也是目前最受國外歡迎的女裝網站之一。根據公開資料顯示,Dmonstudio團隊還從SHEIN挖了一批近100人的骨干人員。

雖然Dmonstudio并未在市場掀起過多水花,但是該項目是字節跳動跨境電商中的重要一環之一。根據公開資料顯示,Dmonstudio在字節內部屬于S級,直接向字節跳動電商負責人康澤宇匯報。

從Dmonstudio在內部評委S級項目來看,字節跳動從未放棄跨境電商進程,甚至在不斷加碼跨境業務。此前,2021年9月,TIO TOK公布全球月活破十億之際,正式推出TIK TOK Shopping,并分為TIK TOK Shop(類似抖音小店)、TIK TOK Storefront(合作店)兩種模式。其中TIK TOK Shop曾在英國和印尼兩地運營。隨后幾個月,字節跳動跨境獨立平臺Fanno上線,主打歐洲市場,主要商品為服裝飾品、玩具、美妝等。

至此,字節已經形成了嵌入平臺的TIK TOK Shopping、獨立平臺Fanno、女裝獨立站Dmonstudio,三位一體的跨境電商業務。

不過隨著Dmonstudio的關停,字節跳動的跨境電商進程似乎也遇到了一些阻攔,跨境這門生意,難以再復制出一個TIK TOK。

字節不愿放棄跨境電商

2021年字節跳動在跨境電商領域的摸索頗多。

自身方面,基于TIK TOK自身龐大的流量入口,上線TIK TOK Shopping,商家可以在短視頻中添加商品鏈接,也可以在直播過程中分享產品鏈接。引流方面可以在信息流廣告中插入商品介紹,并可以選擇向目標用戶推送廣告。在整個電商鏈路中,TIK TOK Shopping只負責前端引流,收款和物流環節由Shopify、Ecwid等合作方負責。

TIK TOK Shopping類似于國內的抖音商城,為了進一步拓大市場,字節跳動上線了Fanno,在業內一致被認為對標的是拼多多。

對標拼多多,可以從策略來看,Fanno提出三大策略;0.01英鎊激勵新用戶、折扣力度、長退還周期。據獵云網了解,新注冊的用戶可以獲得無門檻免費送貨及優惠券。平臺內的“TOP DEAL”最高折扣為60%,收到貨14天內無理由退還。

Fanno主打的僅為歐洲市場,對于以全球化為目標的字節跳動而言,只有歐洲市場不足以承載其野心。

于是Dmonstudio上線了,在簡介里中可以看到,已擁有百萬級的客戶,覆蓋全球100多個國家,遍及美國、歐洲、中東,通過自己的海外倉,在5-15個工作日內發貨。因主打女裝,Dmonstudio被認為對標SHEIN。不過Dmonstudio的價格并未像SHEIN一樣平價,而價格優勢也正是SHEIN最大的競爭力。此前獵云網在報道字節跳動跨境新聞時便表示,在英國除了亞馬遜之外,消費者在購買衣服時會通過boohoo、ASOS、shein等平臺。

除了躬身入局之外,字節也在通過投資布局跨境電商。

4月23日,字節跳動聯合小米投資了帕拓遜,后者為跨境電商,曾被稱為“亞馬遜三杰”。投資帕拓遜的同時,字節跳動也出手投資了斯達領科。后者通過自由網站+三方平臺的模式,將商品售往海外市場。根據公開資料顯示,斯達領科主要的市場在美國,占比46.97%。營銷方面主要通過Facebook、YouTube、INS等社交平臺。

2021年8月,字節跳動投資跨境電商物流縱騰集團,縱騰集團重點覆蓋歐美地區、投資縱騰后,字節跳動又出手投資了迪拜的物流公司iMle,后者起源于中東地區。值得注意的是,被投企業縱騰的創始人王鉆也出生于福建,是張一鳴的老鄉。

經過2021年一整年的投資布局后,字節跳動形成了自有平臺+供應鏈+物流的閉環。字節跳動的2021年關于跨境電商有太多的新動作了,可以看出字節不愿放棄跨境電商這塊蛋糕。不過究竟要如何打造屬于字節跳動的電商,似乎還需要時間的驗證。Dmonstudio關停后,這個問題也將繼續縈繞在字節周圍。

本文為聯商網經獵云網授權轉載,版權歸獵云網所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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