聯商快訊：京東銷售情況顯示， 2022年元宵節前，組合裝湯圓最暢銷，奧巧餡、咸味湯圓高倍數增長；單口味的湯圓商品中，黑芝麻、花生、黃米湯圓成交額最高；很多人選擇自己動手做湯圓，糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長91%；大餐是節日必備，豬牛羊肉消費增5倍，車厘子成交額增3倍；節日氛圍型消費也很火，彩燈消費增5倍，DIY燈籠成交額翻倍；元宵節人們跨省送“關懷”，跨省份的異地訂單中，健康服務、生鮮消費增長超過100%。

組合裝湯圓最暢銷，奧巧餡、咸味湯圓高倍數增長

2022年元宵節前，各種口味的湯圓/元宵站到了消費市場的C位。

銷售情況顯示，單一口味的湯圓已經滿足不了消費者。在線上銷售的湯圓/元宵商品中，成交額最高的是包含多種口味的組合裝湯圓。在成交額最高的100個湯圓/元宵商品中，組合裝的成交額占比31%；眾多老字號的產品更受歡迎，老字號湯圓/元宵的成交額占比36%。也有很多人選擇自己動手做湯圓，糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長91%。

元宵節前，餃子的成交額超過了湯圓和元宵。很多用戶在節前買湯圓的同時也買了餃子。除了過節吃餃子，人們在平時的生活中也愛在冰箱里“囤”餃子。“元宵節”吃元宵更應景，元宵的成交額同比增長82%。

在各種口味的湯圓中，銷售冠軍還是黑芝麻湯圓，成交額占比37%；其次是花生、黃米湯圓，成交額占比超過10%；桂花湯圓、山楂湯圓成交額占比超過4%。

今年元宵節前，很多新口味的湯圓獲得了消費者的青睞。奧巧餡湯圓銷量同比增長12.6倍，咸味的流沙湯圓銷量同比增長超過1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米湯圓銷量同比增長超過75%，代表健康趨勢的無糖湯圓銷量同比增長70%。

掛燈籠、放花燈、猜燈謎是正月十五“鬧”元宵的傳統習俗。很多人也愛用各種燈籠增加家庭的節日氛圍。元宵節前，彩燈成交額同比增長近5倍，燈籠成交額同比增長171%。跟小朋友一起做燈籠也是很好的家庭活動，DIY燈籠成交額同比增長116%。

跨省異地訂單中，健康服務、生鮮消費增1倍

從進入2022年開始，各種造型可愛的“萌虎”飾品的消費十分火爆。除了“萌虎”，馬、羊等“三合生肖”飾品成交額同比增長147%，可愛的飾品為新的一年增加了吉祥的寓意。

按老黃歷說，元宵節結束，上一年才真正的被“請”走了。過節家家戶戶都要準備豐盛的節日大餐。豬牛羊肉的成交額同比增長超過5倍，車厘子、草莓的成交額同比增長348%、73%。

很多人也在“過年”的氣氛中為自己添置好物，或者給親朋好友選購禮品。銷售數據顯示，元宵節前，VR眼鏡成交額同比增長457%，游戲設備、手機成交額同比增長70%、58%。

“每逢佳節胖三斤”，元宵節前人們也開始注意減肥塑形，以更好的狀態和更健康的體魄迎接即將到來的春天。元宵節前扭腰盤/扭腰機的成交額同比增長超過10倍。冬奧會極大提升了人們對冰雪運動的熱情，滑雪運動、冰上運動成交額同比增長376%、275%。

 元宵節前，很多人已離開了家鄉，返回自己的學校或工作崗位繼續奮斗。他們身在異鄉，心系故土和鄉親父老。在元宵節前的跨省異地訂單中，健康服務、生鮮銷量同比增長都超過了1倍。此外，珠寶首飾銷量同比增長68%，手機通訊、營養保健、家用電器銷量同比增長超過40%。

元宵節也是一個富于浪漫色彩的節日。在很多影視劇和文學作品中，年輕男子如果看中了喜歡的姑娘，經常在正月十五上門提親，成就了不少美好姻緣。元宵節也被稱為最古老的情人節。

95后偏好浪漫禮物，男性買走了70%的表白禮品

在禮物的選擇上，95后傾向于選擇浪漫禮物，85后們貢獻了“驚喜禮物”60%的成交額，是情人節禮品的消費主力。75后們選擇禮盒的成交額占比高于其他年齡段，46歲以上的用戶選擇實用禮物的成交額占比高于其他年齡段。

在不同用途的禮物選擇上，男性消費了70%的表白類商品，很多男性利用情人節的時機送禮物表白。同時，男性在選購驚喜、浪漫禮物的占比也高于女性。但是，在禮盒的消費中，男性、女性的占比都是50%，過節送出一份充滿儀式感的心意是一樣的。

女性在情人節買禮物的消費明顯增長。在情人節相關商品中，“送男友”、“送老公”關鍵詞的商品成交額增長80%。從增長趨勢來看遠高于“送女友”、“送老婆”等女性禮品的消費增長。一方面由于女性的經濟能力提升，另一方面也反映出女性在感情中的主動性越來越高。

“甜蜜消費”升溫，時尚品消費高倍增長

情人節前“甜蜜消費”明顯增長，洋酒、葡萄酒銷量分別增長154%、157%，糖巧布丁銷量增長71%。

時尚品消費高倍數增長。深受女性消費者偏愛的面部護膚類商品銷量增長超過5倍，香水彩妝類商品銷量同比增長2.4倍。鉆石、腕表、奢侈品銷量同比增長超過4倍，彩寶、珍珠、K金飾品等銷量同比增長超過2倍。

此外，時尚服飾的消費也出現了明顯增長。女裝銷量翻了一倍，潮流女包銷量同比增長超過10倍；男裝、流行男鞋、男包的銷量同比增長超過100%。

浪漫型消費有明顯的年齡差異。95后在周邊游、視聽影音、電腦整機、戶外裝備、游戲設備上的消費偏好更高，對體驗型、愛好型的消費偏好較高。85后在滑雪運動、營養保健、女裝、玉翠珠寶上的消費偏好更高，消費的實用性更強。

男性用戶情人節前在玉翠珠寶、滑雪運動、手機、寵物、鉆石、鮮花的消費偏好更高，送大件、營造浪漫氛圍的屬性更強。女性用戶情人節前在演出票務、滋補營養品、電腦整機、體重管理、豬牛羊肉、安全自駕的消費偏好更高，體現出濃厚的生活氣息和溫暖的關懷之意。