聯商快訊：2月23日，數字化消費品集團東方鴻鵠宣布完成數千萬美元A輪融資，本輪融資由源碼資本獨家投資，光源資本擔任獨家財務顧問。

這是東方鴻鵠繼今年1月宣布完成字節跳動億元天使輪融資之后的最新一輪融資。東方鴻鵠已在短時間內密集獲得字節跳動和源碼資本的投資，正嘗試通過數字化能力打造軟飲市場新格局。

本輪融資完成后，東方鴻鵠將加速產品研發、品牌建設、渠道拓展和數字化體系打造，進一步開拓市場，推進用戶運營，以及加強公司團隊建設。作為數字化消費品集團，東方鴻鵠旗下不僅有與王老吉共同研發的明星單品王老吉黑涼茶，還在去年9月推出新品牌哪吒氣泡水，正式進軍氣泡水領域。

東方鴻鵠旗下兩大品牌：王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水

東方鴻鵠創始人&CEO唐小桐表示：“互聯網和飲料行業的結合將會催生新的火花，希望利用數字化技術手段完成對生產、渠道、品牌市場、組織效率的全方位提升，提升行業整體效率。”

作為東方鴻鵠公司董事，源碼資本投資人李露霖表示：“我們團隊第一次見唐小桐先生，就被他身上燃燒的‘敢為天下先’的創新精神感染，之后的多次溝通更被他的‘長風破浪會有時’的韌性所打動，這也正契合著源碼的創業者精神。目前，東方鴻鵠有兩大飲料品牌：王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水，其強大產品力的背后是全鏈路數字化解決方案——以打造數字化基礎設施為依托，以效率為內核，致力于為全產業鏈所有參與者提升各環節價值。我們期待科技革新可以驅動中國產生更多更好的數字化品牌。”

王老吉黑涼茶+哪吒氣泡水，助推飲料健康化趨勢

近年來，消費者對飲料的需求日趨多元化，根據中金發布的相關報告，“立體口感、健康升級、情感共鳴”成為三大新趨勢，氣泡水作為飲料市場上最火的細分賽道之一，未來將仍舊保持年均近30%的高增長。作為飲料消費主力，年輕消費者，特別是Z世代消費者在追求“0糖0卡0脂”健康飲料的同時，也無法放棄碳酸飲料帶來的氣泡爽感。

繼與王老吉共同研發的明星單品王老吉黑涼茶快速走紅后，東方鴻鵠在2021年9月推出新品牌哪吒氣泡水，并獲得高速增長，也正是與消費者共創帶來極致體驗的產品。唐小桐認為，隨著消費者對健康產品需求的增加，哪吒氣泡水將進一步深挖品類共性之下的消費者深度需求。

根據消費者反饋，哪吒產品研發團隊經過大量試驗，不斷調整優化氣泡含量，不僅更好地滿足入口的爽感，還能保持產品優越的持氣性。此外，哪吒也對瓶型進行了重新設計，并增加瓶身的克重，更好地鎖住氣泡。

據介紹，哪吒氣泡水用戶畫像集中于18-30歲的年輕消費群體。在為消費者提供極致產品的同時，哪吒獨特的品牌個性也使其與消費者連接得更加緊密。唐小桐表示，不服輸、不畏懼挑戰、為熱愛全力以赴，是年輕人追求的性格，也是哪吒氣泡水希望傳達的精神，哪吒生而強大的形象特質，代表著哪吒氣泡水在面對國內和國際市場競爭時的信心。

全鏈路數字化升級，提升行業效率水準

作為互聯網行業的連續創業者，唐小桐認為，互聯網和飲料行業的結合將會催生新的火花。比如，目前東方鴻鵠研發“多碼合一”技術，為每件產品的箱、瓶打造獨一無二的二維碼，并通過后臺碼對碼之間的關聯，實現了對生產、渠道、品牌和組織效率四個層面的全鏈路數字可視化。

依托這一技術，東方鴻鵠在消費者層面構建起直接觸達消費者的溝通通道，可以直接與消費者發生交互及精準數字化營銷。在渠道層面，通過消費者掃碼，東方鴻鵠實現了物流可視，可以讓每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升渠道運營及管理效率，解決了商品流向管理這一傳統快消行業痛點。

此外，“多碼合一”技術也有助于高效獲取終端銷售數據反饋，精準生成用戶畫像，為產品的研發與升級、品牌服務、商品滿意度的提升提供數據支持。

唐小桐指出，未來東方鴻鵠將繼續加快全鏈路數字化模型的落地，不斷迭代方案，不斷根據消費者需求交付更好的產品。

從通過數字化深化傳統行業出發，加上團隊立足挖掘和滿足消費者的深度需求，不斷打磨并研發升級產品，東方鴻鵠在氣泡水競爭日益激烈的情況下，成為軟飲領域目前極少數同時獲得傳統飲料企業、互聯網巨頭和一線投資機構支持的新興企業。

未來，東方鴻鵠希望打造新一代“健康飲料X消費科技”集團，在持續滿足消費者健康需求的同時，成為助力飲料乃至整個快消行業發展的基礎設施。

光源資本執行董事謝旭璋表示：“萬億軟飲大賽道中，東方鴻鵠敏銳捕捉無糖化、國潮大趨勢，推出了王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水等潛在百億單品；同時基于數字化重構線下渠道網絡，真正實現品牌與消費者的高頻連接；相信本次融資將幫助東方鴻鵠進一步夯實壁壘，在創新的數字化能力、科學的產品方法論以及扎實的渠道網絡驅動下，成為頂級的健康飲料X消費科技集團。”