聯(lián)商快訊：北京時間3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE:MNSO）公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。

財報顯示，該季度公司總營收達(dá)27.7億元，同比增長21%。其中，國內(nèi)營收20.5億元，同比增長12%；海外營收7.2億元，同比增長55%。該季度非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%。

名創(chuàng)優(yōu)品該財季凈利潤率7.7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來近7個季度新高。

全球門店數(shù)量5045家 進(jìn)入100個國家和地區(qū)

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量5045家。

其中，國內(nèi)門店數(shù)3168家，國內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家，海外開店計劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門店數(shù)量突破5000家，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達(dá)7.2億元，同比增長55%，環(huán)比增長15%。這一財季海外業(yè)務(wù)營收繼續(xù)保持同、環(huán)比雙增長。

本季度，美國馬薩諸塞州波士頓門店開業(yè)，成為名創(chuàng)優(yōu)品全球第5000家門店。海外新市場尼加拉瓜首店的正式開業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球100個國家和地區(qū)。

相較于海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行下沉市場的開拓策略，充分挖掘年輕用戶群體的消費潛力。

本季度，國內(nèi)門店數(shù)凈增133家，全國門店數(shù)量累計達(dá)到3168家。該季度國內(nèi)新增門店約63%來自三線及以下城市，三線及以下城市門店數(shù)量突破1300家。

在全渠道策略發(fā)力下，名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營效益也呈逐季提升趨勢。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務(wù)營收合計占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。

截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780萬。

財季期間，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名四大國潮IP打造業(yè)內(nèi)首個“國潮主題月”，共同破圈造節(jié)，為消費者打造了一個線下沉浸式國潮體驗場景。同時，名創(chuàng)優(yōu)品也攜手迪士尼推出“草莓熊抱”系列及奇奇蒂蒂紫色限定系列，持續(xù)打造“秒空”神話。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過80個IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國內(nèi)外知名IP。

TOP TOY門店數(shù)量達(dá)89家

作為名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)“X”戰(zhàn)略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以來，不斷釋放出強(qiáng)勁的增長潛力。財報顯示，本季度TOP TOY營收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

財季期間，TOP TOY“12.18一周年慶”活動吸引了全國近10萬潮玩玩家的打卡參與，位于廣州正佳的TOP TOY潮玩夢工廠店單日人流量過萬級，門店爆款潮貨3小時內(nèi)售罄。與此同時，“周年慶”線上相關(guān)話題累計閱讀量突破7億，官方抖音、小紅書、視頻號的周年慶直播總互動量也超過10萬人次。

在新的競爭態(tài)勢下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費”與“國潮經(jīng)濟(jì)”，不斷優(yōu)化品牌價值鏈，蓄力打造TOP TOY中國積木品牌。自在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“中國積木節(jié)”后，TOP TOY在全國落地多家“中國積木”主題門店，開設(shè)“中國積木拼裝教室”活動，以直觀的產(chǎn)品體驗、場景演示、社交互動等形式充分挖掘中國積木品類的商業(yè)價值。

除了滿足潮玩愛好者的消費需求，TOP TOY還將電競這一備受年輕人歡迎的流行文化元素與潮玩結(jié)合，以引起不同年齡和圈層消費者的共鳴。2022年1月，TOP TOY與頭部電競俱樂部EDG達(dá)成合作，聯(lián)名推出潮玩新品。其中，1000%“ Umasou！機(jī)甲 X EDG”大體在上線48小時內(nèi)便售罄。

截至目前，TOP TOY已簽約國內(nèi)著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國新波普藝術(shù)代表人物Philip Colbert等知名藝術(shù)家，并在團(tuán)隊內(nèi)部孵化出丁丁、白小糊等新銳設(shè)計師，為其潮玩產(chǎn)品的持續(xù)火爆出圈鉚勁蓄能。

布局“興趣消費” 

抓住興趣，就能抓住風(fēng)口�！芭d趣消費”，是名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)內(nèi)首次提出的概念。他認(rèn)為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征，商品的使用價值和情感價值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。

通過對年輕人的興趣趨勢洞察，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了“興趣造物”模式。名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列產(chǎn)品，在“草莓熊”IP產(chǎn)品開發(fā)中，為了讓“草莓熊抱”精準(zhǔn)連接消費者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品在預(yù)熱期快速建立上百個IP社群，邀請私域用戶在產(chǎn)品設(shè)計及打樣階段投票反饋，與消費者共創(chuàng)IP，讓年輕人獲得開創(chuàng)性的新消費購物體驗。

依托興趣消費驅(qū)動下的產(chǎn)品開發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了對年輕人消費需求的精準(zhǔn)捕捉�！安葺鼙А毕盗行庐a(chǎn)品一上線就引爆了社交媒體，小紅書上的話題頁瀏覽量超過1200萬，全網(wǎng)曝光超2億，草莓熊直播專場首日GMV破200萬。

葉國富指出，短短八年，名創(chuàng)優(yōu)品已發(fā)展成為一家以設(shè)計研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動、線上線下國內(nèi)國外共同發(fā)展的全球化企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位需要因時而動，2022年將是MINISO品牌戰(zhàn)略升級的元年，隨著興趣消費浪潮的興起，名創(chuàng)優(yōu)品接下來將圍繞“始于產(chǎn)品、終于認(rèn)知”的核心策略、緊扣“興趣消費”的主題，在繼續(xù)保持高性價比的基礎(chǔ)上，面向全球消費市場持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，點亮全球99國的美好生活，成為一家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的全球化興趣消費企業(yè)。