花西子，也要開始埋頭做研發(fā)了？   

3月4日，花西子在杭州總部召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了花西子“東方美妝研發(fā)”五年規(guī)劃，并表示未來5年，品牌將投入10億元布局產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究等，同時(shí)兩個(gè)月前加入花西子的前華熙生物的公司副總經(jīng)理、首席技術(shù)官、核心技術(shù)人員李慧良，也在發(fā)布會(huì)亮相。

從職務(wù)看，李慧良目前擔(dān)任花西子首席科學(xué)家，同時(shí)這也是李慧良加入花西子2個(gè)月以來首個(gè)動(dòng)作。

事實(shí)上，自從李慧良加入花西子，外界就猜測(cè)花西子可能要加重技術(shù)投入。

一方面，李慧良畢業(yè)于上海中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院，從事化妝品研發(fā)工作超過30年，是我國(guó)改革開放后的第一代化妝品技術(shù)研發(fā)人員。在其職業(yè)生涯中，參與了上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌產(chǎn)品研發(fā)工作。

另一方面，花西子成立四年以來，成績(jī)不錯(cuò)。2020年，花西子GMV達(dá)到30億元，2021年的GMV為54億元。除了在國(guó)內(nèi)，還在國(guó)外有了一定的知名度。以花西子的花西子“同心鎖”口紅為代表，在上線首日躍進(jìn)了日本亞馬遜口紅銷量前三，在2020年雙十一期間，花西子還登上了貓淘寶海外國(guó)貨美妝出海榜第一，銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

雖然，大家對(duì)它的印象一直是一個(gè)以營(yíng)銷出名的美妝品牌，技術(shù)上沒有亮點(diǎn)。不過，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項(xiàng)，包含發(fā)明專利38項(xiàng)，實(shí)用新型專利19項(xiàng)，專利數(shù)量與質(zhì)量均位列國(guó)貨彩妝前茅。這一點(diǎn)也能看出花西子母公司對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視。

然而，大家對(duì)花西子的印象停留在外觀上，頗具美學(xué)的國(guó)風(fēng)外殼吸引了眾多美妝消費(fèi)者種草，但是，“不好用”和“價(jià)格貴”成了花西子的勸退指南。拿花西子月銷10萬的散粉和香奈兒的散粉進(jìn)行對(duì)比，149元，8.5g的花西子，每克均價(jià)17.5元，與590元，30克，每克均價(jià)19.6元的香奈兒，相差無幾。香奈兒靠著品牌知名度有溢價(jià)空間，可花西子有的不過是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的情懷。顏值再高不能當(dāng)飯吃，產(chǎn)品再美還是要回歸本身。所以，有了名，還得有譽(yù)，搞研發(fā)勢(shì)在必行。

要想改變這個(gè)消費(fèi)者印象，從網(wǎng)紅品牌走向真正的大牌，花西子必須加強(qiáng)研發(fā)投入。所以，李慧良的加入，就是一個(gè)信號(hào)。花西子這次的發(fā)布，也正好印證了這個(gè)猜測(cè)。

這對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)美妝界來說，花西子也算是開了好頭。根據(jù)品觀APP提供的數(shù)據(jù)來看，2021年花西子與一直合作的代工廠科絲美詩(shī)成立新公司，還正式將全新綜合研發(fā)中心投入使用。有媒體表示，如今花西子內(nèi)部已有200多名人員組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門用于研發(fā)。

雖然10億看上去很多，但與國(guó)際大牌相比花西子還有一定差距，比如歐萊雅每年8億多歐元的研發(fā)費(fèi)用。

但是，對(duì)于同行來說已經(jīng)是個(gè)很大的進(jìn)步，例如，完美日記2021年前三季度研發(fā)費(fèi)用僅為3581萬元。

不過，對(duì)于才四歲多的花西子來說，能給自己降降溫，專心做研發(fā)這一事，對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝界也有著一定的意義。利大于弊，希望花西子能在技術(shù)研發(fā)上做出一些成績(jī)，真正從網(wǎng)紅品牌轉(zhuǎn)型成代表中國(guó)的國(guó)風(fēng)美妝。

另外，對(duì)于大家對(duì)花西子過于依靠李佳琦直播間這件事，花西子首席產(chǎn)品官商陸在接受媒體采訪時(shí)表示，2021年下半年至今，李佳琦直播銷售額占花西子品牌整體銷售額的占比已經(jīng)不到5%。