作為女性的第二層肌膚，內衣往往能體現女性更深層次的消費需求。近年來，隨著“新舒適主義”、“悅己風”等潮流的盛行，女性內衣市場步入了全新時代，舒適感取代性感成為內衣產品的重要標簽。

消費者不斷增長的多元化需求也為內衣行業注入了新的活力。在邁過千億規模大關之后，女性內衣市場呈現出新銳玩家踴躍入場，傳統玩家創新求變的態勢，各大品牌追逐消費變革下的新增長機會。

當代女性選擇不被“罩杯尺碼”左右 

女性自我意識的提升與健康觀念的轉變，讓女性消費者對穿戴舒適度的追求上了一個新臺階。舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內衣市場的新寵兒。

唯品會平臺的銷售數據顯示，2022年1月至今，“無鋼圈內衣”搜索量同比增長38%，“無尺碼內衣”搜索量同比增長64%；“無感”、“無痕”、“基本款”、“背心式”等關鍵詞取代“聚攏”、“提升”成為內衣品類需求熱詞。

昔日令消費者眼花繚亂的復雜罩杯尺碼體系，漸漸被無尺碼或S/M/L等通杯尺碼代替；“肌底衣”、“鯊魚褲”、“熱皮”等號稱具備黑科技、發熱、舒適、超薄面料等功能的新品類成為年輕女性消費者購物車里的常客。

這場轟轟烈烈的“內衣穿戴體驗革命”，徹底打破了原有的市場格局。

誕生于互聯網的新銳品牌如Ubras、內外、蕉內、有棵樹等通過精準的消費洞察，迅速搶占市場份額。以Ubras為例，今年1-3月，該品牌在唯品會上的整體銷量同比增長約2倍；而以愛慕、安莉芳為代表的傳統品牌依靠研發與供應鏈積累，革新設計與產品結構，著力提升產品的舒適感，并針對細分人群需求推出了多種類型產品。

變革之下內衣消費潛力不斷釋放

艾瑞咨詢發布的《2022年中國女性內衣行業研究報告》顯示，2021年中國女性內衣行業市場規模達到1275億元，預期2026年將達到1746億元。

巨大的市場空間對商家而言，既是機遇也是挑戰。除了迎合消費趨勢變化，推出更貼近消費者需求的產品以外，對線上渠道的布局也是決定市場勝敗的重要因素之一。

艾媒咨詢iiMedia Research指出，在疫情影響下，已布局線上渠道的內衣品牌處于有利地位，抗風險能力較強。同時，建設線上渠道有利于重塑品牌調性，打入年輕消費者。以愛慕和芬騰為例，這兩大品牌與唯品會深化合作，獲得了后者在流量、研發數據等方面的支持，多次推出品牌限時促銷活動，線上銷售額不斷增長，年輕客群比例也得到了提升。

值得一提的是，今年3月，唯品會全新欄目“超級品類日”的首期就推出了“內衣品類日”，主打各類符合當前女性多元化需求的內衣商品。活動當天，Ubras、愛慕、黛安芬、安莉芳、內外品牌銷量同比增長均超過100%。 

內衣行業被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”。艾瑞咨詢就指出，中國女性內衣行業較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。未來頭部品牌將持續價值輸出，精細化用戶長期價值運營，行業集中度有望進一步提升。