3月30日，阿里領投了一家AR眼鏡企業——Nreal。這是Nreal的C+輪融合，融資額共6000萬美元。

這家2017年10月成立的AR眼鏡制造商，在短短5年內已獲多輪融資，背后站著一眾明星投資方，包括紅杉中國、高瓴創投、順為資本、CPE源峰、云鋒基金、洪泰基金、中金資本等知名機構，也不缺乏CVC、互聯網企業，例如快手、愛奇藝、蔚來資本等。

Nreal起始于一位80后學霸海歸的創業，作為消費級AR眼鏡，商業拓展模式由海外走向國內。從各家廠商對AR眼鏡的熱情，再到一眾投資方再次涌入這條賽道，它是否又要迎來新的發展期？

2022年，AR消費級眼鏡起風了。

80后浙大系創業者

Nreal的創業始于一位80后學霸。

創始人徐馳本科畢業于浙江大學，之后赴美國求學，獲明尼蘇達州立大學電子電氣工程博士學位。畢業后，他進入英偉達，做GPU架構的相關工作。徐馳曾經坦言，當時，這份工作打消了他在GPU領域創業的念頭，“半導體創業太難了，2015年時，你很難想象會有創業公司做半導體。”

彼時，如今的芯片巨頭還只是一家GPU廠商，但在2015年以后，英偉達憑借AI與加密貨幣迅速崛起。從英偉達離職后，徐馳選擇進入Magic Leap，這是一家2011年成立的AR公司。徐馳當時深受2015年微軟發布的第一代HoloLens產品的感召，決定進入這一行業。

他說，“在Magic Leap，有機會看到很多前沿技術，還有一些原型機，會讓對行業充滿信心，相信未來十年或者十五年，這是能改變世界的巨大賽道。”這段經歷讓他不僅在第一時間獲取AR行業最前沿的趨勢，還判斷VR的一些基本技術和產品已初步成熟。

2016年底，徐馳決定回國創業。那時正是國內VR的第一波高潮之時，可以說，從2016年底到現在，徐馳經歷了VR行業從高潮到低谷再到起勢的階段。

2017年初，他創辦了Nreal。徐馳團隊中也匯集了浙大系學生，創始團隊中，聯合創始人兼首席光學科學家的肖冰、算法的負責人吳克艱、軟件研發的負責人張宇均畢業于浙大，集合了光電設計、AI、軟件研發、計算機視覺等多技術背景。團隊中也有自Magic Leap、谷歌Tango、微軟等公司的人。

開始時，Nreal的融資還算順利。第一個天使輪是前易凱資本合伙人金鵬，現在金鵬是Nreal的聯合創始人，負責融資、戰略與商業化。

起初，徐馳想把計算機視覺的技術做成某種組建，賣給諸如掃地機器人之類的公司。金鵬認為如果一開始創業就只是做組件，期待值不是性能最高，而是性價比最高，特意味著天花板被封死。之后徐馳決定全身心投到難卻正確的事情——AR眼鏡。華創資本熊偉銘2017年見到徐馳，在看到他拿出產品時，決定跟進。

2020年是Nreal最難的時候。

2018年，徐馳是硅谷的常客與西班牙世界移動大會的紅人，不少廠商也找他合作，Nreal還獲得CES2019年官方最佳創業公司。但在2019年，Magic Leap指控徐馳作為前工程師竊取了機密技術，來制造增強現實裝備。

從外部行業角度來看，那時的VR/AR在經歷了一波過熱后迅速冷卻，處于不溫不火之時。

2019年7月到2020年7月，Nreal花了一年時間在美應訴，終于打贏了這場官司。此后快手戰投領投了Nreal4000萬美元的B輪融資，這也是Nreal最困難的時候進來的一輪。

之后，Nreal的崛起首先源于海外市場。在2020年8月，AR眼鏡在韓國實現商業化落地，打開海外運營渠道。2021年，產品又在日本發售，也在德國、美國、西班牙等地有銷售。

主攻海外市場，徐馳透露，這是由于海外用戶對AR設備的接受程度較高，再加上5G商業化覆蓋率較為成熟。與此同時也在緊密布局國內市場。2020年3月底，其總部落戶無錫高新區，計劃總投資超20億元，使用廠房面積約26000平方米。作為增強現實（AR）眼鏡產業化基地及研發創新中心，為光學模組和整機的生產制造。

Nreal也涉足B端。阿里為什么會熱衷于一家VR眼鏡制造企業？

原來它早已與Nreal達成合作。2020年5月，Nreal聯合釘釘這一線上工作平臺，發布了一款基于線上辦公的AR眼鏡“Nreal AR 眼鏡套裝專業版”，適配釘釘線上工作平臺，其設想是——用戶通過它進入與現實結合的3D虛擬工作環境，可以身臨其境感受遠程溝通與協同。

除了阿里，2021年11月，Nreal與咪咕公司宣布戰略合作，制作5G+AR眼鏡；12月，聯合蔚來發布車享版AR眼鏡。2021年第十九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會上，Nreal還展示了AR眼鏡與快手、愛奇藝等內容平臺的合作效果。

在這背后，徐馳一直認為，AR眼鏡的規模化不可逆。

AR眼鏡起風

2021年的時間點很重要，這是“元宇宙”這個概念起勢之時，Nreal的風生水起勢必與此有強關聯。

科技巨頭們紛紛想要滲入到元宇宙行業中，他們看到：從云技術設施到內容服務，從虛擬辦公到網絡購物，在元宇宙中都有巨大的機會。

AR眼鏡更是巨頭們不能放棄的切口，因為它是元宇宙的入門級通道。這也大致可以解釋為什么產業資本愛奇藝、快手等對Nreal的青睞。

2021年8月，字節跳動手收購了國內虛擬現實設備制造商Pico；阿里也說自己擁有”大量技術和訣竅探索和開發元宇宙；百度去年發布了一款叫“息壤”的元宇宙應用，可容納10萬人；馬化騰更是早早就提出全真互聯網。

至于AR眼鏡這一切面，不少手機廠商展示了他們的熱情，雖然還不能稱為完全意義上的AR眼鏡。

首先是華為智能眼鏡，它使用的是Harmony操作系統，重量在39.6克，功能是和手機、平板連接，用眼鏡聽歌、打電話，進行簡單的語音交互。

Oppo也出了一款AR眼鏡叫Air Glass，鏡片上可以顯示圖標和文字，效果類似2005年以前的功能手機。在公開演講或者PPT展示的時候，是一個不錯的提詞器。

還有小米，從宣傳上看，功能和技術比較完善。不但可以通話，還支持拍照、導航、實時翻譯，比OPPO眼鏡增加翻譯等功能。

當然，在AR消費終端領域，動作更快的是創業企業，包括Nreal、雷鳥創新、Rokid等。

我在某寶上看到了Nreal眼鏡的一些用戶評論，“相對于VR，這款眼睛更能與顯示交互，不用帶大大頭盔，在出差或者在家一個人看電影時非常舒適、方便，主流視頻網站都可以使用。只是在游戲上開發還是略少，期待后續繼續發力。”

Nreal想要實現進一步的規模化，還需要克服一些大的挑戰。比如說在這樣一個全新的行業，上游的供應鏈公司沒辦法支撐公司的規模化需求，這就需要創業公司自己跳進去做一些核心環節，比如顯示、算法層、3D視覺或者系統。還有，如何能夠讓內容場景更豐富？

在涉及到元宇宙風口這件事上，徐馳不叫“元宇宙”，他叫空間互聯網。“從移動互聯網到空間互聯網最大的變化，就是從 2D 的長方形邊框，到了一個 3D 的無邊框的世界。例如 PC 時代，互聯網就是一個固定的框；移動互聯網時代，手機就是一個可以移動的框；空間互聯網，可以無限擴展。”

關于元宇宙，徐馳認為這件事應該分步驟，節奏感很重要，什么是第一和第二條增長曲線，《頭號玩家》是十年期的事情。

有人說，2022年可以稱上AR消費級眼鏡元年。至于到底能到什么程度，我們拭目以待。