3月31日下午消息，有元?dú)馍謨?nèi)部人士告訴媒體，作為元?dú)馍炙拇蠛诵某蓡T之一的柳甄已確認(rèn)從元?dú)馍蛛x職，離職時(shí)間大概在3月初，曾負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，2020年5月，原字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁柳甄確認(rèn)從字節(jié)跳動(dòng)離職，12月加入元?dú)馍帧?/p>

對(duì)于柳甄的離職，元?dú)馍只貞?yīng)媒體：“柳甄女士自加入元?dú)馍忠詠恚瑤ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)開拓全球海外市場(chǎng)，取得了超出預(yù)期的成績(jī)。對(duì)于她因個(gè)人原因作出離開公司的選擇，我們表示理解和尊重。”

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，柳甄有豐富的經(jīng)驗(yàn)。除了是聯(lián)想控股創(chuàng)始人柳傳志的侄女，滴滴出行首席運(yùn)營(yíng)官柳青的堂姐妹這樣的出身背景。

柳甄最早公開露面的身份是以Uber中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人的身份。Uber中國(guó)被滴滴收購(gòu)后，2016年柳甄宣布加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任高級(jí)副總裁一職。

在水飲界，元?dú)馍忠浴?糖0脂0卡”走紅，除了在產(chǎn)品上具有爆發(fā)力，在擴(kuò)充管理層上，元?dú)馍忠恢北３种鴽_鋒者姿態(tài)。

在柳甄加入元?dú)馍种埃鹦铱Х菻RD冉浩就已經(jīng)加入元?dú)馍帧９_資料顯示，冉浩在瑞幸有接近三年的人力資源任職經(jīng)歷，并且一手搭建了瑞幸的人力資源管理系統(tǒng)，而在加入瑞幸之前，冉浩曾在神州租車就職近10年。

柳甄先后在Uber和字節(jié)跳動(dòng)任職，具有豐富的海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，加入元?dú)馍忠荒甓啵鐚ｉT負(fù)責(zé)元?dú)馍值暮Ｍ鈽I(yè)務(wù)。

對(duì)于吃到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷紅利的元?dú)馍郑瑸楹我~向國(guó)際化業(yè)務(wù)？這源于元?dú)馍衷趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨諸多困境。

無(wú)糖氣泡水的爆紅，讓元?dú)馍志W(wǎng)紅標(biāo)簽難撕；新老巨頭加入氣泡水領(lǐng)域混戰(zhàn)廝殺，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大；新增的產(chǎn)品線無(wú)法激起市場(chǎng)水花；“輕奢”的形象定位令其在下沉市場(chǎng)難以突破。

出海可能會(huì)是元?dú)馍制凭值年P(guān)鍵，但對(duì)于中國(guó)飲料行業(yè)而言，想要真正占領(lǐng)海外市場(chǎng)并不容易。

即使引進(jìn)具有豐富海外業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的柳甄，元?dú)馍值某龊?zhàn)略仍然面臨許多挑戰(zhàn)。

在全球飲料市場(chǎng)，規(guī)模已經(jīng)足夠龐大，新品牌元?dú)馍植o(wú)更深入品牌形象。可口可樂、百事、雀巢常年占據(jù)世界市場(chǎng)軟飲料行業(yè)領(lǐng)先地位，新品牌很難超越這些行業(yè)巨頭。

氣泡水的火熱同樣吸引老牌飲料品牌的加入，可口可樂的AHA、百事Bubly等新玩家也紛至沓來。

在不考慮高昂的出海成本，以及眾多的巨頭圍攻的情況下，僅僅在國(guó)內(nèi)發(fā)展四五年的元?dú)馍郑词故橇绲募尤耄矡o(wú)法支撐起其海外的野心。