疫情之下，直播帶貨是個寶，各類型企業都在不斷加碼。

據Tech星球報道，美團于近日上線了一款名為“美團直播助手”的產品。據悉，美團直播助手是美團官方為商家和達人提供的免費開播工具，主播可以通過App隨時開播。

而且，天眼查APP顯示，“美團直播助手”iOS及Android版本軟件著作權已于4月12日獲得登記批準，著作人為北京三快科技有限公司，當前版本號分別為V1.0.2和V1.0.4。

根據體驗可以發現，美團直播助手完善了美團此前的直播功能，比如可以通過美團直播助手發布直播預告功能，并支持主播添加團購、魔盒券包、兌換券、門票、團單等多類型商品。

此外，“美團直播助手”還為美團直播開辟了新的直播類目。此前，美團直播曾嘗試在醫美、酒旅等方面進行直播，但業務都處于小規模的發展階段，后來則是在微信上線了“美團Mlive”小程序，這是一款針對醫美直播帶貨的產品，但都是雷聲大雨點小。

此次，透過美團直播助手可以發現，直播類目中新增了團購、電商、外賣等場景，可見，美團正在加碼對直播生態的構建，并希望通過直播實現帶貨。

其實，“美團直播助手”的推出，或許是來源于去年的戰略改變。

據晚點Latepost報道，王興在2021年9月的戰略發布會上，將美團的戰略從“FOOD+Platform”升級為“零售+科技”，不再強調以“吃”為主。

而從主營業務來看，這或許是因為美團的規模效應正跨越臨界點。

數據顯示，截至2020年12月31日，美團平臺的活躍商家數達到680萬，年度交易用戶數達到5.1億，與之相應，是公司全年營收超千億，抵達歷史新高1148億元，同比上升17.7%。

而且，在“二選一”壟斷條款被解除后的兩個季度中，美團的各項主營業務數據，包括外賣收入、外賣利潤率、活躍用戶和商家數等都在持續躥升。這在一定程度上說明，“Food + Platform”的商業生態已經具備一定的規模效應。

而在“零售+科技”戰略的發展中，直播帶貨不失為是一個好的項目。目前，直播帶貨賽道發展持續火熱，已經成為商家推廣、銷售產品的新方式，像抖音直播、快手直播、淘寶直播等，都已是各家獲取新訂單的重要工具。

美團作為外賣平臺已具有一定流量基礎，通過擴展直播帶貨業務，或可獲得一定的業務增長。

而且，隨著政策和市場環境都在變化，對互聯網平臺型公司來說，做大規模變得越來越難且充滿不確定性，而加大產業縱深和技術投入似乎成為當下最順勢而為的潮流。