當過互聯(lián)網(wǎng)大佬、拍過電影，最近的張朝陽迷上了“當老師”。對本科畢業(yè)于清華物理系、研究生畢業(yè)于麻省理工的張朝陽來說，這不算是一件特別難的事。

被時代洪流沖刷到邊緣的搜狐，再次出現(xiàn)在聚光燈下，并不是因為大賺的年報，而是因為CEO一節(jié)又一節(jié)的物理課。這位于1964年出生年近花甲的互聯(lián)網(wǎng)教父，用自己一貫獨特的行為，讓搜狐在這個盤根錯節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)時代好不容易露了一次臉。

門戶網(wǎng)站時期，搜狐有過高光，當年也被稱為互聯(lián)網(wǎng)的“教父”。而其本人，也在2018年和2019年分別被評為“中國改革開放海歸40年40人”以及“中國海歸70年70人”。對于站上過時代頂峰的張朝陽來說，現(xiàn)在去當一名老師遠比搜狐董事長快樂得多。

上課的張老師，玩游戲的搜狐

去年11月5日，張朝陽從一名英語老師成功化身為物理老師，開啟線上直播物理科普《張朝陽的物理課》第一期，直播的標題為“破天荒的第一堂物理課，關(guān)于力，牛頓定律，飛船的角速度等”。

今年3月11日，《張朝陽的物理課》新春第一課開播，不同的是，這次張朝陽選擇了線下教學(xué)。在課堂上，張朝陽為來自北京高校的物理學(xué)子講解了狹義相對論中最著名的方程E=mc2，并結(jié)合案例加以解釋，6塊黑板寫滿擦完，擦完再寫。

來源/張朝陽的物理課

在不借助任何教材的前提下，硬核推導(dǎo)結(jié)合幽默風(fēng)趣的語言，讓復(fù)雜的物理學(xué)變得通俗易懂的同時，也讓張老師大“火”了一把。

而張老師的物理課之所以會火，離不開其“真學(xué)霸”的身份。1981年考進清華大學(xué)，1986年遠赴美國麻省理工學(xué)院，1993年獲得麻省理工學(xué)院博士學(xué)位。彼時的麻省理工博士，含金量是毋庸置疑的，就即便是當下，也毫無疑問是“人才中的人才”。

對于這樣一個“不務(wù)正業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)大佬，網(wǎng)友們的評論也頗有意思，或是調(diào)侃，或是點贊。比如“他是真的想教會我”、“被創(chuàng)業(yè)耽誤的物理大神”、“張總講物理的時候眼睛里有光！”......

張朝陽的確是“火”了，但他一手創(chuàng)建起來的搜狐并沒有火，反而遇到了一些麻煩。

4月12日，搜狐被美國證券交易委員會（SEC）列入基于《外國公司問責(zé)法案》的臨時認定名單。根據(jù)SEC的說法，列入清單的公司是否在未來兩年真正退市，最終取決于中美審計監(jiān)管合作的進展與結(jié)果。

次日，搜狐發(fā)布公告稱不打算對SEC的臨時認定提出異議。此外還稱對于公司美國存托股可能從納斯達克退市，公司一直在探索替代行動方案，但尚未確定可能采取的行動。

五天后，張朝陽突然發(fā)布朋友圈稱：“搜狐公司沒有要退市，一些自媒體作者知其一不知其二，洋洋灑灑寫文章唱衰搜狐，還對我直播物理課進行譏諷，實在沒有必要。”唱衰搜狐確實沒必要，但從財報來看，搜狐的現(xiàn)狀并不樂觀。

來源/張朝陽朋友圈

根據(jù)財報顯示，2021年全年，搜狐總收入為8.36億美元，同比增長11%。歸于搜狐公司的非美國通用會計準則持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為7900萬美元，同比增長54.9%。

表面上，這是一份漂亮的財報，甚至是自2018年以來首次扭虧為盈。但在失去了搜狗之后，搜狐的支柱業(yè)務(wù)只剩下了游戲和廣告。

如今，在廣告業(yè)務(wù)頹廢的大環(huán)境下，相比于短視頻平臺及各類圖文平臺，搜狐的門戶廣告已然搶不到什么“好飯”了，2021年廣告收入僅為1.35億美元，占總營收的16%。而廣告之外，2021年全年，搜狐在線游戲收入6.38億美元，同比增長19%，占總營收的比重為76.3%。如此高的占比，也讓搜狐變成了靠“游戲”這一條腿走路的企業(yè)。

來源/TechWeb

然而，喜歡玩游戲的搜狐，似乎只能吃《天龍八部》這款游戲的老本。

2020年4月，暢游私有化交易完成，此后暢游的全部利潤/虧損均歸屬于搜狐。而暢游旗下?lián)碛小短忑埌瞬俊贰断蓜ζ鎮(zhèn)b傳5》《刀劍online》等多款游戲產(chǎn)品，其中端游《天龍八部》在2007年推出后曾創(chuàng)下注冊玩家超2億的紀錄。

但近年來，暢游上線的新游戲并不多，也鮮有爆品出現(xiàn)。作為一款足夠老的游戲，《天龍八部》的熱度也在不斷衰減。即便現(xiàn)在還能為搜狐發(fā)揮余熱，但無法給搜狐一個增長點，一個邁開步子發(fā)展的未來。

從昔日的三大門戶之一，到如今全年營收不及騰訊的百分之一、網(wǎng)易的十分之一，搜狐從舞臺中央走向角落，有時代的原因，但“張老師”也逃不過。

有因必有果，有果必有因

1996年，在獲得導(dǎo)師和另外一位教授22.5萬美元的風(fēng)險投資后，張朝陽創(chuàng)建了愛特信公司。1998年2月25日，愛特信公司推出搜狐產(chǎn)品，并更名為搜狐公司，成就了第一家全中文的網(wǎng)上搜索引擎公司。

2000年7月12日，搜狐在美國納斯達克掛牌上市，這是張朝陽第一次在納斯達克交易大廳敲開市鐘，隨后便榮登富豪排行榜。同年，百度成立，開始深耕中國搜索引擎市場。而搜狐直到2004年才成立搜狗，這4年的時間，讓搜狗當了十幾年的“老二”。

日后談及這次機會的錯失，張朝陽的理由是在盈利和董事會雙重壓力下，自己全心投入在做門戶，并沒有意識到分類導(dǎo)航會走向搜索引擎。“李彥宏找到我要流量，我就把流量導(dǎo)到了百度。把流量給他，結(jié)果把關(guān)鍵詞搜索的機會也給了他。”

2008年，憑借圍繞奧運會展開的一系列策劃，以及搜狗與暢游同時發(fā)力，搜狐業(yè)績和市值首次超過新浪，成為門戶網(wǎng)站第一。作為搜狐的創(chuàng)始人，張朝陽個人的聲望和財富也達到了頂點。

沒有什么能逃過“盛極必衰”的真理，不論是人還是一家企業(yè)。達到頂點的搜狐，不出意外地走向了下坡路。有因必有果，有果必有因。搜狐之所以不斷趨向于邊緣，離不開張朝陽這個創(chuàng)始人的原因。

自2008年后，得意的張朝陽不再專注于工作，而是開啟了他的娛樂生涯，過起了紙醉金迷的生活。一邊忙著接受記者采訪，一邊半裸著登上時尚雜志封面；一邊和明星爬雪山，一邊在游艇上自拍......

一個成功的企業(yè)家，登上娛樂新聞的次數(shù)比明星更加頻繁。沉浸在這樣的世界中，張朝陽根本意識不到中國的互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生變化，為此后接連錯失社交、電商等風(fēng)口埋下了伏筆。

2009年新浪推出微博，張朝陽也順勢推出了搜狐微博，在“投入上不封頂”的豪言下卻不斷復(fù)制新浪的思路。創(chuàng)新可以力挽狂瀾，但照搬只會害己。

2012年，經(jīng)過兩年的追趕，張朝陽無奈的表示輸?shù)袅宋⒉┲畱?zhàn)，自此搜狐便離社交越來越遠，風(fēng)光也開始退散。同年，王昕、余楚媛、鄧曄、劉春等高管也相繼離職。視頻業(yè)務(wù)旗下大將古永鏘離職創(chuàng)辦優(yōu)酷網(wǎng)，龔宇創(chuàng)辦愛奇藝，李善友創(chuàng)辦酷6網(wǎng)，韓坤創(chuàng)辦一下科技，旗下有小咖秀，秒拍等產(chǎn)品。

仍然是這一年，或許是因為微博之戰(zhàn)，又或許是因為“人才精英”們總喜歡自我審視，張朝陽患上了抑郁癥。在不堪折磨之下，張朝陽決定徹底淡出公眾的視野，閉關(guān)一年參禪佛法。

2013年1月，張朝陽出關(guān)后在接受記者采訪時說："我發(fā)現(xiàn)怎么周圍的人都在用微信？”事實上，在人人用微信之外，阿里和京東正在電商賽道殺得火熱，小米以互聯(lián)網(wǎng)模式攪動著手機市場，今日頭條憑借算法推薦走進了舞池......

2015年，屬于門戶的時代徹底落幕，搜狐媒體業(yè)務(wù)接連失利的同時，游戲業(yè)務(wù)也開始乏力，除了《天龍八部》這個唯一的爆款游戲之外，搜狐暢游再沒能拿出接班的新產(chǎn)品。而被看作心頭肉的視頻業(yè)務(wù)，隨著BAT等巨頭的相繼入場，巨額的資金投入使版權(quán)價格瘋長，在其他領(lǐng)域沒有積攢到足夠資金的搜狐開始力不從心。

至于搜索業(yè)務(wù)，自2004年以后便一直被百度碾壓著。到2020年7月，搜狗宣布收到騰訊的初步非約束性收購要約。交易完成后，搜狗將成為騰訊間接全資子公司，并從紐交所退市，并不再保留搜狗任何權(quán)益。

如今，在虛弱的游戲和廣告業(yè)務(wù)外，留給搜狐的只剩下那座高過市值的搜狐大廈。

互聯(lián)網(wǎng)時代瞬息萬變，共享經(jīng)濟、人工智能、新零售、區(qū)塊鏈、短視頻、直播電商，每一個風(fēng)口來臨的時候，都是一片熱鬧，但這些熱鬧似乎都與一步輸、步步輸?shù)乃押鼰o關(guān)。

二十多年過去了，這幾年來張朝陽也斷斷續(xù)續(xù)地給出了“搜狐離互聯(lián)網(wǎng)舞臺越來越遠”的答案，他輸在了對下屬太過寬容信任，輸在了錯失搜索和社交的機會，輸在了過于注重品牌和營銷，而忽視了產(chǎn)品和技術(shù)。

沒必要嘲笑下山的人

沉浮二十余載，即便搜狐與當年相比早已光芒不再，但如今的張朝陽并沒有選擇“躺平”，而是以“知識直播”的形式實現(xiàn)自我價值的同時，也為搜狐尋找下一個可能。

在一場直播中，張朝陽總結(jié)了自己開課的初衷：首先出于興趣，話題不是嘩眾取寵，而是自己的興趣研究。

出于興趣，并不是一句空話。截至完稿，張朝陽物理課已經(jīng)開播了172天，更新時間為每周五、周日的中午12點。而早在物理課之前，張朝陽是一名英語老師。2015年10月，搜狐上線了千帆直播，張朝陽開始帶頭直播講英語并堅持到了現(xiàn)在，直播已累計上千場，平均一年下來200場左右。

對于這個創(chuàng)立的公司曾經(jīng)位列中國互聯(lián)網(wǎng)三大門戶之一、登上富豪榜首位、麻省理工博士畢業(yè)、年近花甲的人來說，他早已完成了馬斯洛需求，完全沒必要只為了“復(fù)興”搜狐而浪費如此大的精力和時間。

張老師鐘愛上課，很大程度上是出于極強的“告知欲”，執(zhí)教杏壇能帶給他“快樂”和“自我認同”才是主要的答案。

興趣之后，張朝陽表示對于公司而言，也是推動了搜狐視頻打造知識直播平臺。

在這個信息爆炸的時代，直播平臺用戶的需求正在發(fā)生明顯變化，開始從雜亂的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦訉I(yè)、精準、垂直的內(nèi)容。2021年中國在線直播行業(yè)研究報告顯示，公益直播和教育直播的用戶認可度最高，分別為65.6%和59.5%，而這兩類直播都是以知識類內(nèi)容為主。

拋開促進科學(xué)知識廣泛傳播的社會價值外，知識直播或許能夠成為搜狐新的推動力。

目前，除《張朝陽的物理課》外，搜狐視頻也邀請各專業(yè)領(lǐng)域頭部播主入駐，直播科普知識、傳遞價值。北京交通大學(xué)理學(xué)院教師陳征博士玩起了“奇趣的科學(xué)實驗”，走進“光的波粒二象性”；康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤，化身“包大人玩科學(xué)”，教普通人看懂2021年諾貝爾獎......

還有一些時事熱點，搜狐視頻也會進行單期策劃，邀請相關(guān)的知識播主進行解讀。比如《俄烏邊境沖突溯源》邀請了資深媒體人、河南廣播電視臺主持人解飛；俄羅斯問題觀察員、駐俄羅斯媒體人仝瀟華；資深評論員、中俄關(guān)系、俄羅斯和東北亞事務(wù)專家何亮亮。

進軍知識直播這一方向，或許會讓搜狐覺得提前領(lǐng)跑了賽道。但就目前而言，即便搶占了所謂的“先機”或者“制高點”，搜狐視頻的直播目前尚未為搜狐的復(fù)興帶來可見的突破。

但對現(xiàn)在的張朝陽來說，享受自己才是最重要的。