為配合做好國家“十四五規(guī)劃”實施“縣域商業(yè)建設(shè)行動”，今年2月，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國消費大數(shù)據(jù)研究院啟動“中國縣域消費品零售市場發(fā)展研究”。

項目以縣域連鎖經(jīng)營超市為主體的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，研究一是摸底全國縣域商業(yè)企業(yè)的體量和質(zhì)量情況；二是分析不同地區(qū)縣域商業(yè)發(fā)展景氣情況；三是形成支持縣域商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政策、標(biāo)準(zhǔn)和實踐案例。

課題組將采取邊研究邊發(fā)布的形式，及時將階段性研究成果向社會各界公布，研究過程中也期待各零供企業(yè)、電商平臺和研究機構(gòu)等加入本項目研究行列。

本期縣域市場研究1：“釋放縣域市場消費潛力巨大”。

1、精準(zhǔn)扶貧重大成果促進我國縣域市場消費潛力大幅提升。在精準(zhǔn)扶貧政策取得重大成果的背景下，我國農(nóng)村居民收入大幅提升。

基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)，2020年我國農(nóng)村家庭純收入相較于2012年平均提升約14000元，特別是農(nóng)村貧困家庭純收入平均提升約16300元，增幅比例高達80%，極大提升了縣域市場的消費潛力。

2、縣域市場消費需求升級空間大且釋放長久。近年我國農(nóng)村家庭收入快速提升，但是轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣是一個長期的過程。

基于CFPS數(shù)據(jù)，2020年我國農(nóng)村家庭消費總支出相較于2012年平均提升約11900元，但是收入增幅更大的農(nóng)村貧困家庭，其消費總支出相較于2012年僅平均提升了約6500元。由于家庭消費習(xí)慣的變化并非一蹴而就的，農(nóng)村貧困家庭消費支出增幅與其收入增幅的不匹配充分反映出我國農(nóng)村市場消費升級空間不但大且釋放時間長。   

3、縮小城鄉(xiāng)差異與區(qū)域差異利于中西部農(nóng)村家庭消費需求釋放。我國縣域消費市場的城鄉(xiāng)與區(qū)域差異仍然顯著，根據(jù)CFPS數(shù)據(jù)，其中居住在縣城的家庭相較于居住在農(nóng)村的家庭消費支出平均高出約14000元，而東部地區(qū)農(nóng)村家庭消費支出相較于中西部地區(qū)平均高出約4000元。由此可見，我國中西部地區(qū)特別是農(nóng)村家庭的消費需求仍有較大釋放空間。在鄉(xiāng)村振興時代，進一步縮小城鄉(xiāng)和區(qū)域差異，實現(xiàn)共同富裕將有助于我國縣域市場消費需求的充分釋放。

4、老年人為縣域消費市場發(fā)展提供機遇。隨著我國人口老齡化程度不斷加劇，老年人已成為線下縣域市場的消費主力。一方面，由于城市可以提供更多工作機會，縣域中年輕人不斷流入城市，而在城市中無法留下的老人則開始返回縣域；另一方面，技術(shù)進步對老年人的影響較為有限，老年人的消費場景更多在線下而非線上。

根據(jù)CFPS數(shù)據(jù)與螞蟻商聯(lián)數(shù)據(jù)的研究模型發(fā)現(xiàn)，在縣域常駐總?cè)丝凇和丝诒壤腿司芍涫杖氩蛔兊那闆r下，老年人口更多的縣其線下市場的消費需求更旺盛，縣域老年人口比例增加1%將平均帶來縣域線下商超銷售額增長0.37%。根據(jù)國家衛(wèi)健委的預(yù)測，我國將在2035年進入重度老齡化社會，老年人口比例將超過30%，按我國農(nóng)村當(dāng)前60歲以上人口占比23.81%以及農(nóng)村消費品零售總額5.9萬億來計算，保守估計僅在農(nóng)村線下零售領(lǐng)域因老齡化加深而帶來的潛在市場增長規(guī)模就超過2600億，并且隨著農(nóng)村居民收入水平提升和消費需求升級，這一數(shù)字有望更高。