為配合做好國家“十四五規劃”實施“縣域商業建設行動”，今年2月，中國連鎖經營協會聯合首都經濟貿易大學中國消費大數據研究院啟動“中國縣域消費品零售市場發展研究”。

項目以縣域連鎖經營超市為主體的商業網絡，研究一是摸底全國縣域商業企業的體量和質量情況；二是分析不同地區縣域商業發展景氣情況；三是形成支持縣域商業可持續發展的政策、標準和實踐案例。

課題組將采取邊研究邊發布的形式，及時將階段性研究成果向社會各界公布，研究過程中也期待各零供企業、電商平臺和研究機構等加入本項目研究行列。

本期縣域市場研究1：“釋放縣域市場消費潛力巨大”。

1、精準扶貧重大成果促進我國縣域市場消費潛力大幅提升。在精準扶貧政策取得重大成果的背景下，我國農村居民收入大幅提升。

基于中國家庭追蹤調查（CFPS）數據，2020年我國農村家庭純收入相較于2012年平均提升約14000元，特別是農村貧困家庭純收入平均提升約16300元，增幅比例高達80%，極大提升了縣域市場的消費潛力。

2、縣域市場消費需求升級空間大且釋放長久。近年我國農村家庭收入快速提升，但是轉變消費習慣是一個長期的過程。

基于CFPS數據，2020年我國農村家庭消費總支出相較于2012年平均提升約11900元，但是收入增幅更大的農村貧困家庭，其消費總支出相較于2012年僅平均提升了約6500元。由于家庭消費習慣的變化并非一蹴而就的，農村貧困家庭消費支出增幅與其收入增幅的不匹配充分反映出我國農村市場消費升級空間不但大且釋放時間長。   

3、縮小城鄉差異與區域差異利于中西部農村家庭消費需求釋放。我國縣域消費市場的城鄉與區域差異仍然顯著，根據CFPS數據，其中居住在縣城的家庭相較于居住在農村的家庭消費支出平均高出約14000元，而東部地區農村家庭消費支出相較于中西部地區平均高出約4000元。由此可見，我國中西部地區特別是農村家庭的消費需求仍有較大釋放空間。在鄉村振興時代，進一步縮小城鄉和區域差異，實現共同富裕將有助于我國縣域市場消費需求的充分釋放。

4、老年人為縣域消費市場發展提供機遇。隨著我國人口老齡化程度不斷加劇，老年人已成為線下縣域市場的消費主力。一方面，由于城市可以提供更多工作機會，縣域中年輕人不斷流入城市，而在城市中無法留下的老人則開始返回縣域；另一方面，技術進步對老年人的影響較為有限，老年人的消費場景更多在線下而非線上。

根據CFPS數據與螞蟻商聯數據的研究模型發現，在縣域常駐總人口、兒童人口比例和人均可支配收入不變的情況下，老年人口更多的縣其線下市場的消費需求更旺盛，縣域老年人口比例增加1%將平均帶來縣域線下商超銷售額增長0.37%。根據國家衛健委的預測，我國將在2035年進入重度老齡化社會，老年人口比例將超過30%，按我國農村當前60歲以上人口占比23.81%以及農村消費品零售總額5.9萬億來計算，保守估計僅在農村線下零售領域因老齡化加深而帶來的潛在市場增長規模就超過2600億，并且隨著農村居民收入水平提升和消費需求升級，這一數字有望更高。