近日，健身熱潮火遍全網，跟著直播開練已經加入了每個人的“To do”。爆火的背后是普羅大眾健康意識的覺醒。

據麥肯錫消費者調查顯示，目前中國消費者的健康意識已經遠超發達國家。其中，有超過60%的中國消費者在日常生活中視健康為頭等大事。

與此同時，營養健康的生活方式逐漸成為消費者關注的核心話題。 5月5日，抖音電商開啟“抖in健康計劃”活動，由站內達人發起健康生活打卡計劃，吸引消費者積極參與，擁抱更健康的生活方式。想要擁有健康的體魄，也離不開營養的補充。本次“抖in健康計劃”通過短視頻和直播的方式，助力健康飲食新品牌“出圈”，帶領消費者探尋健康生活新理念。

健康輕生活，在抖音探尋“食”尚潮流

營養是健康的基石。受我國傳統文化的影響，通過飲食養生保健也成了如今越來越多人的首選方式。然而，當下消費者生活、工作壓力較大，傳統的湯藥滋補方法已經無法滿足用戶的需求，新的健康營養理念逐漸誕生，低脂減糖、高營養、飽腹、開袋即食等營養食品更易得到消費者的青睞。

值得注意的是，消費者對功能食品的要求也越來越挑剔，成分上最好健康低脂無添加；功效上最好能美容減肥助眠；口味多元豐富。本次“抖in健康計劃”共囊括了七大核心品類：全家營養、腸胃健康、口服美顏、運動健康、代餐健康、秋冬滋補、源頭好物，為消費者提供更健康的食品，暢享樂活新風尚，讓更健康的生活方式潮流化。

精致新主義，抖音電商引領健康消費需求

消費需求是刺激市場供給增長的持久動力，數據顯示，中國大健康產業整體營收規模持續上升，2020年市場規模達7.4萬億元，聚焦功能食品賽道，不斷釋放消費潛力。

基于此，“抖in健康計劃”的發起，從專業角度和科學營養等方面助力全民健康。同時也通過聚合多品牌創造品類購物場景，引流品類消費認知，為健康消費升級提供新的動能。

在本次活動中，抖in健康計劃攜手站內健身達人共同發起健康計劃打卡挑戰賽及特色直播間活動，眾多商家和站內達人也參與了此次活動，截止5月9日，#抖in健康計劃#話題詞條共計1.9億次播放量。

撬動新增量，抖音電商助推商家發展

抖音電商的興趣電商模式能夠幫助消費者發現、激發需求，并成功推動更多商家在此產生“質變”。此外，抖音電商不斷深化自身矩陣，為更多垂直領域商家提供新舞臺，致力攜手商家打造強垂類場景，更好地助推垂直領域商家發展，深度滿足商家訴求，充分挖掘品牌調性，將產品的賣點與特性糅合在活動中，找到最契合的消費人群，幫助重點品牌提升聲量曝光和銷量。

目前，普羅大眾的生活方式正在發生著積極的變化，追求更加健康的生活方式已逐漸成為全民共識。抖音電商憑借獨有的模式，讓消費者在抖音找到更健康的生活理念，為推動更多商家增長而不懈努力。